Рендер завтрашнего дня

🔴🟠 Только сейчас узнала, к своему стыду, что, вопреки распространенному мнению, первый концерт в метавселенной был не у Трэвиса Скотта в Fortnite в 2020-ом, а у Кати Чеховой в Second life на площадке виртуальной Москвы в 2008-ом. С живым выступлением и кибератакой.

«Просто включить весну, текстура – мокрый асфальт. Небо на 5 мегабайт, и ветра побольше дать...»

🔳🔲 Горжусь бизнес-партнером и другом Анной Рымаревой @brand_pilots_cockpit, и нашим совместным проектом в метавселенной Spatial. Полетать здесь.

Маркетинговая модель киберфизического брендинга отмечена премией SKOLKOVO 100 в номинации «Медиа, дизайн и креативные индустрии»

SKOLKOVO 100 — премия МШУ «Сколково», которая отмечает достижения выпускников Школы. 

В этом году премия вручалась впервые: 20 лауреатов были выбраны в 11 номинациях — от технологических инноваций до устойчивого развития — и получили возможность поделиться своими идеями и проектами со сцены.

Мы живем в невероятное время, когда идеи можно воплотить быстрее, чем когда-либо. И побеждает не тот, кто откладывает до лучших времен или боится ошибок, а тот, кто идет за своей мечтой. Потому что как бы ни была невероятна мечта, в какой-то момент рядом окажутся те, у кого такие же большие планы на будущее!

Благодарю Школу за поддержку и признание, а команду Tomorrow's render Team за блестящую техническую реализацию и подготовку заявки, без которых никакая победа не была бы возможна. Спасибо вам, дорогие друзья! Вы лучшие!

🔳🔲 Челлендж – Виртуальный шоурум 2.0 (продолжение)

У нас уже сформированы образ бренда в метавселенной, визуальный ряд и предполагаемый сценарий на локации. Переходим к воронке продаж.

Задание 4 – Контент виртуального шоурума

Любые отношения проходят три этапа:
[1] любопытство (в контексте виртуального шоурума заставляет нас обратить внимание на бренд);
[2] информирование (приглашает вступить в отношения с этим брендом);
[3] вовлечение (предлагает принять решение).

В соответствии с этим планом, наша задача провести инвентаризацию своего контента и подобрать 3 зрительных «якоря», чтобы провести пользователя по всему пространству к целевому действию:
1-ый якорь – информация о том, что вы предлагаете;
2-ой якорь – информация о том, как это улучшит жизнь пользователя;
3-ий якорь – информация с призывом к действию.

Например, в первой точке «любопытство» вы размещаете фото или объемную модель продукта с кратким описанием, во второй точке «информирование» – видео практического использования и результата, в третьей точке «вовлечение» – отзывы об использовании продукта и ссылку на форму предзаказа.

Восприятием формы и цвета можно управлять даже на стандартной локации за счет дополнительных объектов. К значимому контенту хорошо добавить что-либо привлекающее внимание – гиперболизированные 3D-модели, указатели, акцентные изображения, соответствующие образу бренда в метавселенной.

Где брать готовые 3D-модели
При работе в Spatial рекомендую Sketchfab, так как он поддерживает прямую интеграцию из Spatial. Дальше мы это посмотрим.

#челлендж_spatial_2_0

🔳🔲 Открытие мотосезона XR-разработчика – Cinema 4D + Redshift

🔳🔲 Минусы моей субличности перфекциониста и личного ведения канала, что вам приходится ждать контент неделями. Честно, пока не нашла решение, как качественно изменить эту ситуацию, поэтому спасибо большое за активное участие, и продолжаем!

Челлендж – Виртуальный шоурум 2.0 (продолжение)

Виртуальный шоурум формирует бренд, которому гораздо проще добиваться доверия, так как воздействует одновременно на эмоциональную составляющую (органы чувств, эмоции, удивление, wow-момент, которым хочется поделиться) и рациональные выгоды бизнес-сделки (сокращает торговый цикл, показывает преимущества перед другими, желаемый результат, целесообразность покупки).

Сегодня посмотрим примеры использования платформы Spatial в продажах и продвижении. Уверена, вы сможете придумать больше вариантов под свои задачи.

Сделала апгрейд статьи «Метавселенные для fashion-брендов и не только: куда пойти, что там делать, и сколько это стоит».

Прогуляйтесь по виртуальным площадкам известных брендов. Какие эмоции передают локации? Пространства раскрывают характер бренда? Если убрать логотип и названия, вы сможете понять, какому бренду, продукту, услуге принадлежит пространство? К чему призывает бренд на локации?

Задание 3 – Сценарий виртуального шоурума

Помимо основной функции – виртуальной витрины, есть сопряженные: pop-up презентация продукта/ проведение акций/ проведение мероприятий/ тестирование цифровой версии продукта/ игры/ цифровые продукты и мерч/ формирование комьюнити/ съемка контента/ мотивация UGC/ партнерство, коллаборации, реклама/ портфолио и резюме.

Подумайте, что подходит вам. Можно обратиться к результатам теста из задания 1.1.

Определите целевое действие на локации. Что в идеале должен сделать ваш пользователь по итогу? Оставить заявку? Поделиться селфи? Перейти на страницу продукта на сайте? Это будет в основе воронки продаж и определит состав и размещение контента на локации. Рекомендую не делать много видов целевых действий, чтобы сохранить фокус пользователя, тогда конверсия будет выше.

Например, виртуальный шоурум + проведение мероприятий + партнерство. Целевое действие – заполнить анкету.

#челлендж_spatial_2_0

🔳🔲 Майские праздники XR-разработчика – Unity + Quest 3

🔳🔲 Челлендж – Виртуальный шоурум 2.0 (продолжение)

Задание 2 – Регистрация и настройка аватара. Без звездочки.

Если вас еще нет в Spatial, то создать аккаунт и аватара на платформе очень легко. Настройка интуитивная, но если вдруг будут сложности, наш технический директор Илья подготовил небольшое антистресс-видео.

Для тех, кто работает в Unity, есть факультативное задание со звездочкой. Вспоминаем, как загрузить своего аватара через Spatial SDK.

Сделаете аватара – делитесь скриншотами в комментариях. Устроим метавечеринку))

#челлендж_spatial_2_0

🔳🔲 Челлендж – Виртуальный шоурум 2.0 (продолжение)

Рождение формы происходит из точки, которая при движении дает линию. Смещение линии строит плоскость, встреча плоскостей образует объект. ©Пауль Клее

Форма с цветом воздействуют на остальные органы чувств: осязание, слух, вкус и обоняние, и вызывают различные ассоциации. Так, музыку Моцарта, например, называют «розовой».

Физические ассоциации:
весовые (легкие, тяжелые, воздушные, давящие);
температурные (теплые, холодные, горячие, ледяные, жгучие);
фактурные (мягкие, жесткие, гладкие, колючие, шершавые, скользкие);
акустические (тихие, громкие, глухие, звонкие, музыкальные);
пространственные (выступающие, отступающие, глубокие, поверхностные).

Эмоциональные ассоциации:
позитивные (веселые, приятные, бодрые, оживленные, лирические);
негативные (грустные, вялые, скучные, трагические, сентиментальные);
нейтральные (спокойные, уравновешенные, безразличные).

Поэтому комплексные ощущения от виртуального пространства, а не смысл прочитанных о бренде слов, будут убеждать на невербальном уровне, вызывать эмоции и образы. И задача – подобрать и настроить нужное состояние пользователя.

Задание 1.2 – Слова обретают форму в пространстве

Для этого задания я усилила расшифровкой и примерами статью – 6 основных визуальных критериев. Как определиться со стилем в 3D при создании видео-контента, иммерсивных проектов и метавселенных. Будем рассматривать 6 факторов пространства:
1. Форма
2. Абстрактное/ фигуративное
3. Реалистичное/ стилизованное
4. Максимализм/ минимализм
5. Цвет
6. Бэкграунд

В каждом пункте стоит задача определиться с тем, что соответствует сильным сторонам бренда, которые мы получили в Задании 1.1. В результате у вас будет список из 6 компонентов.

Например:
1. Форма – преобладание низких квадратных устойчивых форм, потому что требуется подчеркнуть основательность бренда.
2. Фигуративное, потому что ...
3. Стилизованное, укрупняем продукт бренда в пространстве, потому что ....
4. Минимализм, потому что ....
5. Цвет – синтетический, цифровой (синий и красный), потому что ....
6. Простой бэкграунд, потому что ....

#челлендж_spatial_2_0