Рендер завтрашнего дня

🔳🔲 Челлендж – Виртуальный шоурум 2.0

Сегодня отличный день для рефлексии и старта челленджа по созданию проекта в метавселенной. Я оценила итоги предыдущих итераций, пересмотрела последовательность, содержание, инструменты, увеличила сроки до 2 месяцев.

Предварительно выделила 8 этапов, выполняя которые вы получите свой виртуальный шоурум в Spatial. Задания будут в различном формате (тексты, видео, инфографика и т.д.):

[+] Идентификация бренда в метавселенной
[+] Регистрация и настройка аватара
[+] Технические возможности Spatial
[+] Какие сценарии можно делать в Spatial
[+] Технические требования к контенту
[+] Откуда брать готовые 3D-модели?
[+] План и концепт виртуального шоурума
[+] Кастомизация стандартного темплейта

Самым поэтичным и при этом самым сложным оказалась не техническая работа, а брендинговое задание, где все лишнее отбрасывается, и на первый план выходит суть компании. Поэтому в этот раз мы начнем с более подробного погружения в ваш бренд.

Задание 1.1 – Какой вы бренд в метавселенной

Напишите три сильных стороны вашего бренда – три слова (словосочетания) о том, какой ваш бренд. Основная мысль, которую бренд транслирует миру. Это ляжет в основу визуала и цифрового сторителлинга на локации.

Здесь и далее будем говорить про бренд, как в общем понимании, так и в контексте личного бренда – кто с чем работает.

В прошлый раз вместо трех лаконичных характеристик я получала по три эссе. В этот раз предлагаю использовать метод прямых ассоциаций, когда вы составляете карту слов о том, какой ваш бренд. Или инвертирование ассоциаций. Если в процессе размышлений ни один из появившихся вариантов вас не вдохновляет, выберите характеристику, которая точно не про вас, запишите все антонимы и выведите новое качество.

[+] Тест
Чтобы по фану, или если совсем процесс не пойдет, под наши задачи я адаптировала типологию Майерс-Бриггс. Пройти тест онлайн и узнать, какой вы бренд в метавселенной, можно на сайте.

По традиции – если хотите с кем-то объединиться для челленджа, то пишите в комментариях, кто вы и кого ищите. Буду рада, если поделитесь в чате этапами вашего проекта в Spatial. Вопросы, пожелания тоже приветствуются 🖤

#челлендж_spatial_2_0

🔴🟠 Рефлексирую с пятницы. По версии Оксфордского словаря «словом» 2024 года стало выражение brain rot («гниение мозга») – разрушение когнитивных способностей от постоянного потребления бесполезного онлайн-контента.

Между тем маятник качнулся в обратную сторону. Даже TikTok добавил функцию медитации для пользователей младше 16 лет. После 22:00 на экране приложения автоматически включаются медитативные ролики. 

Вспоминается фраза Тони Старка: «Мы же Мстители, а не Предотвратители».

🔳🔲 Кейс – Космос в аренду для IT-фестиваля

На днях в комментариях подняли вопрос о море незаконченных проектов, но есть еще отдельное море – неоформленных кейсов и несказанных слов.

В прошлом году мы стали технологическим партнером Минцифры. Наше сотрудничество стартовало с фестиваля IT-карьеры Cookie Fest в гибридном формате.

Что сделали, если крупно:
[+] виртуальную выставку работодателей в метавселенной на нашей локации Space Gallery и VR-зону на площадке фестиваля;
[+] опен-колл для CG-специалистов «Будущее в цифре»;
[+] редизайн логотипа и фирстиля с разработкой графического контента и т.д..
Подробнее на сайте.

С опен-коллом получилась очень эмоциональная лично для меня история, потому что впервые за 3 года существования локации и различных экспозиций на ней, мы разместили здесь работы дизайнеров цифровой моды.

Это важно, так как изначально пространство проектировалась под выставку, посвященную памяти Людмилы Норсоян. Но проект не состоялся по независящим от нас причинам, и локация претерпела ряд метаморфоз, чтобы стать именно такой.

Сейчас мы установили на локации цифровой обелиск «Ангел Света» Людмилы Норсоян @DigitalNorsoyan

Наталья Самсонова @Sam_so_nova, Рита Валеева @rita_valeeva, Ксения Кигаева @vingil_lab, Анна Мухина @AnyaBorisovna, Наталья Комиссарова @iam614element – вам отдельная благодарность и обнимашки за поддержку и участие в опен-колле 🖤

🔳🔲 Сегодня на каналах Сурового Питерского Форума вышла запись моего выступления с IX эпизода. «Future-маркетинг: AR- и VR- технологии в продвижении брендов. Зачем и как создавать иммерсивный контент».

🔴🟠 Тренд – визуальная депривация

В середине нулевых, кто помнит, в рунете был знаменит околоайтишный цитатник Башорг, колыбель мема «Как мне пропатчить KDE2 под FreeBSD?» с недвусмысленным логотипом root@vpupkin# cat /dev/ass > /dev/head – шутейки программистов, стена плача офисной жизни, жалобы сисадминов на отдел бухгалтерии. Ностальгия в глаз попала. Самое пользовательское в нем – это максимально лаконичный интерфейс текстового редактора, который можно было читать, даже если за спиной стоит начальник.

Сейчас соцсети стали медиа и основным фактором информационной перегрузки. Бренды, которые обеспечат необходимую передышку, смогут забрать себе до 88% аудитории. Например, активно взлетевшая соцсеть «нового опыта» Noplace предлагает текстовую ленту, персонализацию профиля с помощью цвета и ничего более.

С октября по декабрь в Сеуле, Лондоне, Нью-Йорке и Берлине главные рекламные щиты транслировали работы Олафура Элиассона. Пространство внезапно лишилось фиксированного коммерческого смысла и раздражающего воздействия. Коллективный опыт «Lifeworld» – это приглашение поразмышлять о том, кто вы и где вы находитесь, здесь и сейчас.

Формула успеха:
[+] цифровая простота и точка;
[+] вспомнить социотипы 2025/26 от WGSN и выгорание у 10-леток.

🔴🟠 Тренд – эмпирическая роскошь

В маркетинге ритейла усиливается переход от количества к качеству, от материальных товаров к впечатлениям и персонализированному цифровому опыту.

То, что начиналось, как экспериментальные digital-островки присутствия брендов в гибридном пространстве, например, выставки Gucci – Gucci Garden, Gucci Town, Gucci Cosmos Land, Ancora Red, обретают форму руководства к действию.

Lancôme продолжает серию мультисенсорных поп-апов Lancôme Idôle House в различных городах мира, посвященную аромату Lancôme Idôle Power, другим новинкам и флагманским продуктам. Программа интерактива в каждом бьюти-сторе отличается.

Discover Idôle: экскурсия по ассортименту;
You’re an Idôle: AR-тестирование туши для ресниц и тинта для губ на интерактивном экране Snapchat;
Olivia’s Music Room: фотозона в стиле Оливии Родриго – нового глобального амбассадора Lancôme;
Idôle Lab: лаборатория по созданию парфюма;
Idôle Moment: покупка продукта с возможностью персонализации упаковки, различные персонализированные сувениры (брелоки для сумок, шармы, аксессуары для волос, бумажные куклы с вашим лицом и т.д.);
Idôle lash bar: экспресс-макияж от профессионалов Lancôme;
Idôle Cafet: дегустация фирменных десертов, напитков и попкорна.

Для тех, кто, как и я, не может оценить фланкер Idôle Power ольфакторно, потому что после ковида ноты сандала для меня отдают укропом и/ или малосольными огурцами, есть поп-ап Lancôme Idôle House в Roblox с еженедельными UGC.

Формула успеха:
[+] 5 дней в физическом пространстве;
[+] 5 интерактивных зон (фотозона, AR-примерка, тестирование продукта, погружение в процесс создания, персонализация сувениров после покупки);
[+] вкусная еда;
[+] 30 дней в метавселенной с UGC.

🔴🟠 Философское 3D

Настроение вчера было артхаусное. Принципиально игнорируя рецензии, посмотрела многострадальный «Мегалополис» Копполы.

Визуальный ряд – 3D-театр в инсталляциях утопической метавселенной. Про муки визионерства. Лет через двадцать, думаю, будет в списках обязательных к просмотру.