🔴🟠 Тренд – эмпирическая роскошь

В маркетинге ритейла усиливается переход от количества к качеству, от материальных товаров к впечатлениям и персонализированному цифровому опыту.

То, что начиналось, как экспериментальные digital-островки присутствия брендов в гибридном пространстве, например, выставки Gucci – Gucci Garden, Gucci Town, Gucci Cosmos Land, Ancora Red, обретают форму руководства к действию.

Lancôme продолжает серию мультисенсорных поп-апов Lancôme Idôle House в различных городах мира, посвященную аромату Lancôme Idôle Power, другим новинкам и флагманским продуктам. Программа интерактива в каждом бьюти-сторе отличается.

Discover Idôle: экскурсия по ассортименту;
You’re an Idôle: AR-тестирование туши для ресниц и тинта для губ на интерактивном экране Snapchat;
Olivia’s Music Room: фотозона в стиле Оливии Родриго – нового глобального амбассадора Lancôme;
Idôle Lab: лаборатория по созданию парфюма;
Idôle Moment: покупка продукта с возможностью персонализации упаковки, различные персонализированные сувениры (брелоки для сумок, шармы, аксессуары для волос, бумажные куклы с вашим лицом и т.д.);
Idôle lash bar: экспресс-макияж от профессионалов Lancôme;
Idôle Cafet: дегустация фирменных десертов, напитков и попкорна.

Для тех, кто, как и я, не может оценить фланкер Idôle Power ольфакторно, потому что после ковида ноты сандала для меня отдают укропом и/ или малосольными огурцами, есть поп-ап Lancôme Idôle House в Roblox с еженедельными UGC.

Формула успеха:
[+] 5 дней в физическом пространстве;
[+] 5 интерактивных зон (фотозона, AR-примерка, тестирование продукта, погружение в процесс создания, персонализация сувениров после покупки);
[+] вкусная еда;
[+] 30 дней в метавселенной с UGC.