Коллеги из RollingStock смогли развить англоязычную страницу в LinkedIn почти до 60 тысяч подписчиков, несмотря на ограничения доступа к соцсети в России. Отдельные публикации набирают до 113 тысяч просмотров, при этом продвижение полностью органическое, без рекламы. Сейчас RollingStock входит в тройку крупнейших международных железнодорожных СМИ в LinkedIn по числу подписчиков.
О секретах роста страницы рассказал главный редактор RollingStock Сергей Белов специалисту по LinkedIn Марианне Иноземцевой.
Главный принцип редакции – находить новости раньше остальных. Каждый день один из сотрудников просматривает около 400 источников: сайты компаний, реестры, закупочные порталы. Если первым быть не получилось, редакция старается дать больше контекста: типичный пост состоит из пяти абзацев, причем большая часть посвящена тому, что новость означает для отрасли и чего нет в пресс-релизе.
Еще один прием – отмечать в публикациях компании и участников событий. Их сотрудники реагируют на посты, к обсуждению подключаются поставщики и партнеры, а охваты растут. Особенно хорошо это работает во время крупных выставок.
На InnoTrans редакция фактически работала как небольшое информагентство: один журналист ходил по выставке, снимал технику и собирал данные, коллега писал материалы, переводчик готовил английскую версию. За каждый день выставки страница получала около 100 новых подписчиков.
При этом тексты принципиально пишут журналисты. ИИ используют для расшифровки интервью и создания иллюстраций, но не для генерации публикаций.
Ранее редакция RollingStock выступила с инициативой смягчить ограничения доступа к LinkedIn для российских компаний. Издание отмечало, что соцсеть с аудиторией более миллиарда пользователей остается важным инструментом международного продвижения, поиска партнеров и сотрудников. При этом российские предприятия из-за блокировки LinkedIn в 2016 году оказались в менее выгодном положении по сравнению с конкурентами из других стран.