Репосты: Продолжаем разбираться

Пока пройдем по общим моментам.

Сам по себе репост автоматически не становится рекламой. Более того, для квалификации репоста недостаточно посмотреть только на исходный пост. При репосте информация попадает на другой ресурс, к другой аудитории и в другой контекст.

Поэтому смотреть нужно в совокупности:
- что содержится в исходной публикации;
- что это за страница или канал и какая у него обычная тематика;
- зачем и в каком контексте сделан репост;
- есть ли сопровождающий комментарий и что в нем написано.

Если в результате репост направлен на привлечение внимания к чужому товару, услуге или исполнителю и их продвижение, он может быть признан рекламой.

👉 При этом если исходная информация является рекламой, репост — это может стать новым распространением этой рекламы на другую аудиторию в другом контексте. Человек или владелец канала, сделавший репост на своей странице/в своём канале, может стать рекламораспространителем со всеми вытекающими требованиями. Уже есть позиции ФАС на этот счет и практика 2026 года, где это прямо подтверждено. Я буду разбирать отдельно эти кейсы.

В этом случае главным на мой взгляд становится вопрос — как понять, является ли исходный пост рекламой или нет?

Например, в одном деле 2024 года в паблике ВКонтакте опубликовали два репоста рекламных записей из другого сообщества, в котором содержались контакты компании и ссылка на сайт. Речь в репостах шла о скидках на стройматериалы. Роскомнадзор посчитал эти репосты рекламой и наложил штраф 100 000 рублей на компанию, как на рекламодателя. Возможно, потому что не нашел админа паблика, в который были сделаны репосты. Но от этого, собственно, не проще.

👉 И есть еще более интересный вариант: исходный пост сам по себе рекламой может не являться, а после репоста на чужую страницу — становится.

И тут возникает вопрос, что за волшебный механизм запускает такую трансформацию))

Идем же дальше в эту тему?
Или сразу запускать для вас ранние продажи на Методичку по рекламе 2.0.?)))