Последние 10 лет соцсети росли по простой логике:
Больше людей ➡️ Больше контента ➡️ Больше хайпа ➡️ Больше алгоритмов
В какой-то момент связь между людьми в этом процессе просто потерялась. Сегодня можно состоять в комьюнити на миллионы пользователей и при этом не чувствовать никакой принадлежности: лента живёт своей жизнью, комментарии своей, а контекста нет.
Именно на этом фоне появляется Fizz — закрытая соцсеть для студентов, где общение происходит анонимно внутри своего кампуса, а не в глобальной ленте. Регистрация только через студенческий email, весь контент привязан к одному месту, а анонимность позволяет обсуждать то, что в обычных соцсетях просто не принято говорить вслух.
Почему возник запрос на локальную и анонимную соцсеть?
Instagram и TikTok превратили социальность в перформанс: ты либо создаёшь красивый образ, либо исчезаешь из ленты. Fizz работает ровно наоборот. Это место для 99% жизни, которые никогда не попадут в сторис: тревоги, факапы, странные мысли, локальные шутки, рассказы о преподе-козлине, который завалил тебя на экзамене, слухи и разговоры, которые имеют смысл только для «своих». К слову, схожий феномен мы обсуждали (тут) при изучении приложения Yope, с таким же запросом на "трушность"
Как вообще родилась соцсеть Fizz?
В 2021 году двое 19-летних студентов из Стэнфорда сделали дропаут, чтобы запустить собственное приложение. Для фаундеров Fizz стал их личной реакцией на социальный кризис времён COVID: живое общение исчезло из-за локдаунов, а цифровое превратилось в ленты Instagram и контент от чужих креаторов, а не твоих друзей. В итоге даже понять, как дела у твоих знакомых, стало сложно.
Если упрощать, Fizz стал в некотором роде цифровой «курилкой», где студенты в безопасной и непринуждённой атмосфере обсуждают всё, что реально происходит вокруг, без страха цензуры и осуждения. По словам фаундера, 90% студентов, пользующихся приложением, чувствуют большую сопричастность к университетской жизни.
Трек-рекорд:
▪️Fizz уже присутствует в 700+ кампусах США
▪️Penetration достигает >50% всего за 2 месяца после того, как Fizz появляется в кампусах. В Stanford и Pepperdine University и вовсе penetration уже достиг >95%
▪️Число юзеров выросло в 2 раза по сравнению с 2024 г. и в 5 раз по сравнению с 2023 г.
▪️Приложение Fizz поднялось за год с топ-200 до топ-40 приложений США в AppStore
▪️Стартап уже поднял $42+ млн, а среди известных инвесторов: NEA и LightSpeed
Помимо соцсети, Fizz расширяется и на новые ниши! А именно весной 2025 г., стартап анонсировал доставку продуктов (согласитесь неожиданный ход для соцсети?😁), а также интеграцию с Partiful (супер популярное приложение в США для организации тусовок). Пока рано об этом говорить, но у меня есть предположение, что Fizz идет к тому, чтобы стать super app для студентов. По крайней мере хочется в это верить, т.к. ход очень интересный.
О чем же нам говорит кейс Fizz?
Fizz - это хороший пример того, как Gen Z переосмысляют саму идею соцсетей. Не через новые алгоритмы или форматы контента, а через возврат к базовой человеческой потребности, а именно быть частью понятного и близкого круга. Если тренд на локальные, закрытые и трушные комьюнити сохранится, то Fizz может стать не просто успешной кампусной соцсетью, а образом новой студенческой жизни чем-то гораздо большим, чем просто лента для скролла.
#Social #GenZ
