Соцсети нового поколения – прикормка, от которой балдеет Gen Z. Часть 1 📱

Социальная сеть Yope от белорусских фаундеров подняла $4.65 млн при оценке $50 млн на seed-stage. Приложение для Gen Z за 6 месяцев увеличило DAU в 30 раз – до 800 тыс. юзеров. А число MAU достигло отметки 2.2 млн пользователей из 112 стран, средний возраст которых 18 лет. Соцсеть растёт органически за счет виральности и тратит всего $5 тыс. / месяц на маркетинг. А в следующем году планирует достичь 50 млн MAU.

Блестящий результат Yope на ранней стадии — отражение нового, большого тренда, в котором Gen Z меняет правила игры.

Как Gen Z меняет облик будущего соцсетей?

Сначала немного философии. Gen Z росли в завершающейся эпохе пост-модерна. То есть времени, когда эмоции стали важнее фактов: ты можешь быть несчастным, но если твои сторис передают «счастливую жизнь», это и будет твоей реальностью. В этом и суть постмодерна: симуляция сильнее факта. Зумеры росли в такой среде с детских лет. В жизни, однако, всё циклично: Gen Z устали от фильтров и фейковых жизней, и теперь растёт противоположный запрос — запрос на "трушность".

Успех Yope - это отображение этого запроса. Главная фича приложения - это создание групп "для своих", где люди шерят и обсуждают общие фото. Например, со дня рождения, выпускного, вечеринки в колледже и тд. Зумеры делают огромное число фото, но шерят всего 1% из них. Как итог, в мире есть 20 трлн. неопубликованных фотографий на телефонах.

Команда Yope создала соцсеть, в которой всё, что ты стеснялся публиковать, теперь топ-контент. Фотографии чьего-то кринжа, нелепого вида или просто твоих факапов будут опубликованы, да ещё и активно обсуждены в чате твоими друзьями. Зумеры не хотят притворяться счастливыми – они хотят быть собой.

Первым серьезным звоночком запроса на трушность, конечно, стал успех BeReal. Приложение достигло отметки в 50 млн MAU, а затем было продано за €500 млн в 2024 г. Суть приложения была схожа: естественные фото без фильтров, масок, макияжей и всего того, что искажает вашу трушность.

Но почему именно Gen Z будут определять будущее соцсетей?

По инерции 2010-х годов, когда говорят Gen Z, люди часто подразумевают подростков. Однако, это уже не так. Например, автору этого канала 27 лет 👨🏻‍🦳 и он тоже относится к Gen Z. Смена поколений идет полным ходом. Зумеры взрослеют и становятся всё более значимой экономической силой. Уже сейчас каждый четвертый работник в мире - это представитель Gen Z, а через 10 лет таковым будем каждый третий. Gen Z – не просто пользователи, а будущая экономика. Они будут диктовать тренды не только своими лайками, но в том числе и деньгами.

Изменения соцсетей уже начались: старые гиганты либо адаптируются, либо останутся в прошлом, а новые трушные соцсети, как Yope и BeReal будут расти дальше. Изменения произойдут не только в экранах наших телефонов, но и в том как мы будем общаться и взаимодействовать друг с другом в реальной (трушной) жизни.

*GenZ (зумеры) - поколение, родившееся с 1997 по 2012 год. Отличается от других поколений тем, что выросло в цифровую эпоху, с детства погружено в интернет, соцсети и мобильные технологии.

#Social #GenZ