СМО следующего уровня: честный разговор о карьере, деньгах и влиянии — рассказываем, что записали 6 августа в заметки на встрече с топовыми экспертами:

Офелией Шафир — ex. СМО «Л'этуаль», ex. ССО Mixit
Василием Большаковым — вице-президентом по маркетингу, бренду и клиентскому опыту «БКС Мир Инвестиций» (ex. СМО М.Видео, Мегафон, МТС, ВТБ)
Софьей Дубровиной — старшим консультантом The Edgers

Три главных инсайта встречи

1. Смена языка и метрик: переход от «маркетолога» к «бизнес-партнеру»

Как сделать?

📈 перестать говорить на языке маркетинга (охваты, CTR, креативы) и начать говорить на языке бизнеса (P&L, EBITDA, LTV, доля рынка);
📈 позиционировать себя не как исполнителя задач, а как владельца ключевого актива компании — клиентской базы, который напрямую влияет на финансовые результаты;

Успешный переход происходит в момент, когда специалист перестает считать себя просто маркетологом и начинает мыслить категориями прибыли и роста бизнеса.

2. Личность и дерзость важнее идеального резюме при найме собственниками

Собственники часто игнорируют формальные требования (резюме, релевантный опыт в нише) и нанимают людей по принципу доверия и «химии». Ключевые качества для такого найма — смелость, готовность держать удар, умение говорить «нет» и способность быть спарринг-партнером, а не просто исполнителем.

Часто именно отсутствие страха и готовность брать ответственность за зоны вне прямого функционала (например, между маркетингом и продуктом) становятся решающим фактором для карьерного скачка, даже при отсутствии профильного опыта.

3. Стратегия карьерного роста: горизонтальное развитие и инвестиции в обучение вместо мгновенной монетизации

Для достижения высоких позиций часто выгоднее пойти на временное снижение зарплаты или стагнацию дохода ради развития хардов в новой категории или роли, чем пытаться сразу монетизировать текущий статус. Рынок меняется быстро, и «срок годности» узкого эксперта сокращается: критически важно постоянно обновлять навыки и строить личный бренд.

😘 Сохраняйте пост и отправляйте тем, кто хочет развиваться в маркетинге