TGStat Agency | Маркетинг в Telegram

Кто вы на новогодних в Telegram?

Поделитесь своим состоянием реакцией:

👍🏻 Планировщик. Все посты распланированы по дням и дела — тоже.
🔥 Тревожник. Проверяете охваты между салатами.
🤔 Наблюдатель. Не пишете, не публикуете, но все читаете.
❤️ Многозадачник. Гуляете, спите, едите, ходите по гостям, но все равно работаете.
😁 Отпускник. В тотальном офлайне, но этот пост почему-то увидели.

@TGStatAgency

Мы тут собрали агентские цифры за 2025 год и осознали, насколько он был насыщенный.

В карточки не поместилась еще одна важная метрика — годовой объем кофе, на котором мы все держались.

Спасибо вам, что были рядом весь этот год — дорогие клиенты, коллеги, партнеры, читатели канала, случайные герои рабочих чатов и те, кто всегда оставались в сети, даже когда уже точно должны были быть офлайн.

С наступающим! Пусть следующий год принесет больше ясности, удачных решений и интересных проектов 🎄

@TGStatAgency

Конец года — время, когда выгорание выходит в топ всех трендов.

Проекты нужно закрыть, отчеты сдать, дедлайны горят, а канал продолжает требовать внимания.

Если вы ловили себя на мысли «я больше не могу придумывать ничего в этот Telegram», — вы не одиноки. С этим чувством сталкивался почти каждый. Причины выгорания бывают разными, но путь для решения один — сначала понять, что именно вас «сломало».

Почему происходит выгорание?

🔹 Надоел процесс создания контента. Идеи высасываются из пальца, составление контент-плана прокрастинируется, рубрики и форматы приелись — хочется просто закрыть канал и уйти по-английски.

🔹 Рутина давит. Постинг, модерация, реклама, согласования… Слишком много административной работы и вечно горят DL.

🔹 Потеря смысла. Зачем вести канал, что он дает вам и аудитории?

🔹 Нет результата. Реакций мало, комментариев почти нет, продажи не растут.

Иногда причина одна, иногда это комбо. Пройдитесь по пунктам честно, это даст понять с чего начать.

Разобравшись с причиной, переходим к действиям:

1. Меняем контент
Это не значит, что весь канал надо «перекроить». Пересмотрите контент-план, уберите лишнее и то, что плохо работает. Тогда появится пространство для нового, что может снова разжечь в вас огонь.

Возможно, вы и ваша аудитория готовы к более качественному контенту или небольшим нововведениям (например, к появлению дополнительной рубрики).

2. Меняем подход
Автоматизируем процессы, перераспределяем задачи внутри команды, делегируем по возможности.

3. Возвращаем смысл
Спросите себя: «Зачем мне канал в 2026 году? Что я хочу от него через 3 месяца?». Если цели отличаются от старых, нужно изменить стратегию развития канала.

4. Собираем обратную связь
Добавляйте в посты СТА, создавайте опросы, вовлекайте аудиторию в контент и спрашивайте ее мнение.

Выгорание — не слабость, а сигнал, что пора что-то предпринять. А конец декабря — самое время для ревизии.

И да, иногда ответ на вопрос «Что делать?» может звучать неожиданно просто: взять небольшую паузу, абстрагироваться от ситуации и посмотреть на нее со стороны.

Какой совет вы бы дали выгоревшему человеку? Как бы сказали ему поступить?

@TGStatAgency

Почему первая строка решает все

Бывает так: текст сильный и оригинальный, визуал трендовый, тема актуальная, но пост почему-то не зацепил. Возможно, все дело в заголовке. Ведь это первое, на что аудитория обращает внимание.

Заголовок влияет на две вещи:

— откроют ли ваш пост или пролистнут мимо;
— прочитают текст до конца или закроют.

Чтобы написать хороший заголовок, нужно определить, какую задачу он выполняет.

В Telegram чаще всего используют:

Информирующие заголовки
они содержат конкретный факт или интересную новость

Эмоциональные заголовки
они передают отношение к факту, новости, ситуации

Интригующие (байтовые) заголовки
выглядят как намек вместо конкретики, чтобы читатель открыл полный текст поста

Какие заходы хорошо работают:

— Выгода. Пример:

5 инструментов, которые поднимут ваши охваты за один вечер

— Конкретика. Пример:

Telegram тестирует новую функцию для повышения заработка каналов

— Юмор. Пример:

Его боялась социофобия: как вывести общение с клиентами на новый уровень

Как прокачать навык заголовков:

🔹Придумывайте несколько вариантов заголовка к одному посту. Не просто меняйте слова на синонимы, а посмотрите на текст под разными углами: эмоционально, через боль аудитории, через ее выгоду, через интригу, через противопоставление и т.д.

🔹 Сохраняйте чужие заголовки, которые вам понравились. Проанализируйте их, а потом потренируйтесь писать похожие к своим постам.

🔹 Экспериментируйте. Отойдите от привычного стиля и попробуйте неожиданные для себя формулировки.

🔹 Спрашивайте мнение других. Иногда чужой взгляд — лучший редактор.

🔹Задавайте себе вопрос: «Хм… а я сам открыл бы пост с таким заголовком или нет?»

Чего следует избегать:

— переизбытка эмоций или фактов;
— обилия информации — заголовок должен быть кратким;
— сложных слов и канцелярита;
— непонятного и неуместного юмора;
— фраз-клише;
— кликбейта, который не раскрывается в тексте.

Писать крутые заголовки — это приобретенный навык. Немного практики и экспериментов — и ваши посты начнут собирать больше просмотров, переходов и сохранений.

@TGStatAgency

Сейчас удивим (или нет): если вы ведёте канал в Telegram, у вас точно есть конкуренты!

А конкурентов важно анализировать, чтобы изучить рынок, нащупать свои точки роста и, наконец, разработать стратегию развития канала.

Что дает анализ конкурентов?

1️⃣ Понимание трендов и стандартов тематики
Вы видите, о чем говорят чаще всего, какие рубрики и форматы приняты в нише, и решаете, следовать им или играть против правил.

2️⃣ Умение учиться на чужих ошибках
Если у конкурента не работает какой-то формат, и вы его не переработаете, то у вас с большой вероятностью будет та же история. Если что-то «стреляет» у всех — это сигнал протестировать и у себя.

3️⃣ Поиск тем, которых никто не раскрывает
Иногда каналы молчат о том, что реально волнует аудиторию — именно эти пробелы могут стать вашей уникальностью.

4️⃣ Более глубокое понимание аудитории
Важно сравнивать себя с конкурентами, у которых ЦА схожа с вашей. Например, если у вас канал о красоте и вы смотрите на двух конкурентов из этой же тематики, но один ориентирован на женщин 20+, а другой — 40+, выводы о контенте и подаче будут совершенно разными.

5️⃣ Понимание своей позиции на рынке
Анализ помогает понять, что вас удерживает на месте и что нужно добавить, чтобы вырваться вперед.

Какие конкуренты бывают?

1. Прямые конкуренты — работают в вашей тематике и на вашу ЦА.
2. Смежные — затрагивают вашу тему частично.
3. Крупные игроки — флагманы тематики, задающие стандарты.

Что анализировать?

✔️ Смысловое наполнение: какие темы нравятся больше, какие рубрики стабильны.
✔️ Форматы: видео, фото, карточки, мемы, лонгриды, короткие посты.
✔️ Тональность и стиль: ToV, визуальный код, фирменные элементы (есть ли они вообще).
✔️ Частоту постинга.
✔️ Статистику: ERR, реакции, комментарии, пересылки.
✔️ Привлечение трафика: как часто делают закуп, где закупаются и какими постами.
✔️ Рекламу: кто рекламодатели, как часто размещаются, какие форматы используют, по какой цене.

Подпишитесь на конкурентов и последите за их контентом хотя бы пару недель. Это даст большее понимание рынка и поможет сформировать общую картину.

А вы анализировали конкурентов? Сталкивались ли с какими-то сложностями в анализе?

@TGStatAgency

Иногда хочется обновлений просто «потому что надоело», но ребрендинг канала работает не так. Это не смена аватарки по настроению, а полноценная перезагрузка для конкретного результата.

Разбираемся, когда ребрендинг уместен, как его подготовить и какие риски учитывать.

🔹 Когда ребрендинг действительно нужен?

1. Канал перерос старую концепцию
Контент, стиль, TOV уже не отражают то, что вы делаете сейчас.

2. Канал «умирает»
Охваты падают, отписки растут, вовлеченности почти нет, стандартные методы реанимации не работают.

3. Переходите на новую нишу
Например, хотите сузить тему или зайти в смежную категорию.

Ребрендинг не нужен, когда все нормально работает, а вам просто наскучила тематика, хочется изменений или попасть в тренд, не имея четкой стратегии.

🔹 Что входит в ребрендинг?

1. Контент-стратегия
Определяем, что сохраняем, что меняем, а что — убираем. Темы, рубрики, форматы постов, TOV, визуальная подача.

2. Название, ник, описание
Меняем только в случае глобального обновления концепции — это лицо канала.

3. Визуальный код
Если раньше у канала не было своего визуального стиля (лого, аватарки, оформление постов), ребрендинг — отличный повод его создать, чтобы сформировать узнаваемость и визуальную ассоциацию у подписчиков.

🔹 Каким может быть ребрендинг?

1. Жесткий/быстрый
Резкая смена названия, логотипа, аватара, тематики.

2. Мягкий/плавный
Постепенное внесение обновлений, в основном касающихся контента (наполнение, визуал).

🔹 Что сделать перед ребрендингом?

1. Определить аудиторию
Пропишите, какая у вас аудитория, что хотите донести ей, в каких рекламодателей целитесь.

2. Посчитать бюджет
Заранее определите бюджет на продвижение после ребрендинга — он поможет компенсировать часть аудитории, которая может отписаться из-за изменений.

3. Составить план
Опишите стратегию изменений. Нужен пошаговый план ребрендинга.

🔹 Как подготовить аудиторию?

1. Если меняете аватар, название или концепцию резко:
— заранее объявите, что готовите обновление;
— когда все обновлено, сделайте пост-пояснение, чтобы подписчики не потеряли вас в ленте.

2. Если ребрендинг мягкий:
— можно не анонсировать, аудитория адаптируется постепенно.

🔹 Какие могут быть риски?

1. Отписки
Аудитории может не понравится новая концепция. Особенно касается быстрого/жесткого ребрендинга.

2. Потеря уникальности
Если стратегия не продумана, можно раствориться среди конкурентов.

3. Пауза в доходах
Старые рекламодатели могут «отвалиться», а новые еще не подтянуться.

А вы делали ребрендинг своего канала и планируете ли?

@TGStatAgency

Даже у самых активных авторов случаются «контентные тупики», когда кажется, что все уже написано.

Чтобы не зависать в таком состоянии, мы собрали подборку идей, которые помогут найти новые точки контакта с аудиторией.

Раскрываем, вдохновляемся:

1. Секрет/совет/вопрос/цитата дня/недели

Универсальный лаконичный пост, который можно вписать в любую тематику или связать с каким-то инфоповодом.

2. Мем или их подборка

Легкий развлекательный формат, который снижает градус серьезности и добавляет эмоций в ленту. Мемы помогают реагировать на инфоповоды и делать контент более близким аудитории.

3. Чек-лист в карточках

Структурированный визуальный формат, упрощает восприятие объемной информации. Можно привязать к сезону («что взять в отпуск»), новостям, продукту и т.д.

4. «Закулисье»

Живые кадры рабочего процесса: подготовка к мероприятию, проведение съемки, процесс монтажа, обсуждение идей. Эмоциональные, непостановочные моменты, которые создают ощущение присутствия и формируют доверие аудитории.

5. История

Небольшой сюжет из реальной жизни — личный или наблюдательный. Главное — чтобы в истории была эмоция, понятный конфликт и финал, который оставляет ощущение инсайта или позволяет сделать вывод.

6. Подборка

Собранная в одном посте серия рекомендаций или решений на одну тему. Может быть полезной, развлекательной или вдохновляющей. Помогает упростить выбор и собрать ценные материалы в одном месте: от книг и фильмов до инструментов, идей и подарков.

7. Обзор

Краткий разбор продукта, события, книги, фильма, сервиса, места, инструмента. Помогает поделиться впечатлениями, дать оценку, сформулировать выводы и подсветить, чем это может быть полезно аудитории. Формат легко масштабируется — от короткого комментария до мини-рецензии с опросом.

8. Разбор кейса

Подробный разбор реальной задачи, проекта или ситуации с пошаговым объяснением, как она была решена. Показывает практический опыт и профессиональную экспертизу. Особенно хорошо работает в каналах экспертов и компаний, где аудитории важны конкретика и результат.

9. Гайд

Пошаговое объяснение, как разобраться в процессе: «как сделать что-то с нуля», «что делать, если…». Такой формат помогает упростить сложные темы и дать готовый алгоритм действий.

10. Пост-знакомство

Публикация, в которой вы рассказываете о себе и о том, чего ждать от контента. Такой пост особенно важен, когда приходит новая аудитория: он помогает быстро погрузить ее в контекст и сформировать первое впечатление. Часто становится опорным материалом, на который можно ссылаться в будущем — полезен и экспертам, и начинающим авторам.

11. «Продолжите фразу»

Формат, основанный на незавершенном предложении, которое провоцирует аудиторию высказаться. Такой пост повышает вовлеченность и помогает собрать мнения или инсайты подписчиков.

12. Миф или реальность

Формат, в котором популярные заблуждения перемешиваются с фактами. Позволяет разобрать распространенные ошибки и показать реальную картину.

13. «По-другому»

Рефлексия на события из прошлого: берется ситуация, решение или действие, а затем показывается, как подход изменился бы сейчас. Такой формат подчеркивает рост автора и помогает аудитории увидеть ценность опыта.

14. Пояснение

Сложная тема раскладывается на простые и понятные части. Подходит для терминов, процессов или новостей, которые требуют расшифровки. Может дополняться комментариями эксперта, если нужно усилить достоверность.

15. Планы

Список идей или задач, которые автор хочет реализовать в будущем. Формат работает как мотивационная заметка и точка отсчета — к нему можно позже вернуться и отметить, что удалось выполнить, а что — нет.

@TGStatAgency

Продолжим тему продажи рекламы в Telegram.

В прошлый раз мы говорили о презентации и прайс-листе, теперь — о переговорах и типичных ошибках, из-за которых даже самый популярный канал может упустить рекламодателя.

3️⃣ Переговоры

Главная цель общения с рекламодателем — помочь ему понять, почему размещение именно у вас принесет ему результат.

Для этого нужны не только цифры, но и уверенный диалог:

• объясните, почему аудитория канала релевантна бренду;
• если клиента смущает прайс, объясните логику ценообразования: например, недавно был закуп, выросла аудитория, повысилась конверсия переходов по ссылкам;
• не ждите, что клиент обязательно посмотрел вашу презентацию: кратко опишите ключевые цифры из статистики и особенности канала;
• общайтесь дружелюбно, но уважительно и профессионально. Часто личные отношения с клиентом или менеджером рекламного агентства влияют на то, возьмут у вас пост или нет;
• предлагайте постоянным клиентам бонусы или индивидуальные условия — так вы укрепляется лояльность и вкладываетесь в долгосрочные отношения;
• в деловой переписке уточняйте все детали заранее: предоплата или постоплата, дата и время выхода, формат, кто ставит маркировку, формат поста и т. д.

4️⃣ Частые ошибки

• Отправляете только прайс без объяснений
• Долго отвечаете на сообщения/письма
• Делаете ставку только на скидки, а не на ценность канала
• Не выстраиваете личный контакт с клиентом — отвечаете коротко и сухо, или наоборот уходите в панибратство
• Пренебрегаете деталями размещения
• Не подводите итоги в одном сообщении/письме после согласования всех деталей размещения
• Не отправляете клиенту пост после публикации
• Не обновляете информацию в презентации
• Не напоминаете о себе

🔥 — если гайд был полезен

@TGStatAgency

Клиент написал «скиньте прайс», вы отправили — и тишина?

Возможно, дело не в цене, а в том, как вы презентуете свой канал и работаете с клиентом. Поэтому мы подготовили гайд, который поможет системно подойти к продажам.

Но прежде чем начать, проверьте базу: актуальны ли контакты в описании канала и указано ли, куда обращаться по рекламе. Приведите в порядок сам аккаунт: аватарку, «о себе», часы работы. Это мелочи, но они влияют на первое впечатление.

1️⃣ Презентация

Это лицо канала. Она должна быть чистой, лаконичной, без визуального «шума», но отражать стиль проекта.

Что в нее включить:
• тематику, детальное и короткое описание канала;
• портрет аудитории (пол, возраст, гео, профессия — если есть данные);
• статистику (подписчики, охваты за сутки и месяц, ERR, среднее количество пересылок);
• примеры успешных размещений и объяснение, почему они сработали.

Обновляйте презентацию каждый месяц актуальными данными.

Если у вас несколько каналов, предложите покупку пакета. Можно добавить блок о скидках. Например, 2 поста — скидка 10%, 3-5 — 15%.

И обязательно продублируйте контакт для связи.

2️⃣ Прайс-лист

Создайте понятный документ с разными форматами:
• прямой пост;
• нативная интеграция;
• 1/24;
• 2/48 и т.д.

Укажите, если готовы написать пост за клиента, и обозначьте стоимость.

Пропишите отдельно: смену аватарки, использование кастомных эмодзи (баннер) и т.д. Такой прайс должен быть отдельным и отправляться по запросу.

Если вы маркируете рекламу, обязательно упомяните это.

В следующей части гайда расскажем, как вести переговоры с рекламодателями и каких ошибок стоит избегать, чтобы не терять клиентов и репутацию.

Подробнее о том, как найти рекламодателей, писали здесь.

@TGStatAgency