TGStat Agency | Маркетинг в Telegram

Когда вы в последний раз смотрели на свой канал не как владелец, а как подписчик?

Может казаться, что все работает как часы, но на деле: в описании — старый номер, а среди админов — до сих пор бывший SMM-щик.

Мы подготовили чек-лист, чтобы вы могли оценить свой канал с разных сторон и понять, где есть «пробелы».
Пройдитесь по нему и поставьте себе по 1 баллу за каждый выполненный пункт:

1️⃣ Безопасность (0-3 балла)

— Установлена двухфакторная аутентификация
— Канал привязан к рабочему номеру телефона. Если он привязан к личному номеру, то лучше завести отдельный для работы
— В списке админов нет бывших сотрудников или посторонних, только те, кто действительно работает с каналом

2️⃣ Оформление (0-3 балла)

— Аватарка хорошо считывается в миниатюре и отражает тематику канала
— Описание точно передает суть канала, в нем указаны актуальные контакты
— Закреп в канале актуален, а если уже нет, то откреплен

3️⃣ Контент (0-3 балла)

— Контент соответствует общей концепции канала. Если прочитать несколько последних постов, то читатель наверняка сможет понять, о чем канал, и что он ему даст
— Прослеживается узнаваемый визуальный стиль или намеренное его отсутствие, если оно продиктовано форматом контента (например, новостной канал со скринами из разных источников)
— Контент хотя бы частично выделяет канал среди конкурентов

4️⃣ Реклама (0-3 балла)

— Рекламные посты не публикуются слишком часто
— Интеграции органично вписаны в ленту и не раздражают аудиторию
— Рекламные партнеры и форматы соответствуют ценностям канала

5️⃣ Аналитика (0-3 балла)

— ERR, охваты и количество подписчиков остаются стабильными или растут
— Аудитория активно реагирует на контент: ставит реакции, комментирует, пересылает посты
— Регулярно поступает новый трафик подписчиков

6️⃣ Технические моменты (0-3 балла)

— Все ссылки в постах и описании актуальные и работают
— Настроена модерация в чате для комментариев
— Если есть бот, то он работает исправно

7️⃣ Имидж (0-3 балла)

— Канал упоминают или репостят другие площадки
— Вы тоже делаете репосты или упоминания коллег по тематике
— В комментариях ведете диалог с аудиторией, отвечаете на вопросы

Результаты:

✅ 18–21 балл. Вы — крутейший админ, канал в идеальном порядке. Все под контролем, можно смело делиться опытом с другими.

✅ 12–17 баллов. Неплохой результат, но есть, что улучшить. Посмотрите на разделы с наименьшим количеством баллов — они и есть ваша зона роста.

⛔️ 6–11 баллов. Канал работает, но точно не на полную силу. Самое время провести навести порядок в деталях.

⛔️ 0–5 баллов. Пора спасать канал. Вернитесь к основам, пересмотрите оформление, контент и безопасность.

@TGStatAgency

Коллеги, всех с праздником! Желаем вам настоящего рекламного рая каждый день.

❤️ — если все 9 пунктов забираете себе

Как брендам интегрироваться в контент канала, а не влезать в него

Выделить бюджет, найти каналы, согласовать размещение — это полдела. Не менее важная часть работы — создать такой креатив, который не просто «вклинится» в ленту, а станет ее естественной частью.

Пост, который никак не «встраивается» в контент канала, часто автоматически пролистывается, потому что в нем сразу считывается реклама.

Что сделать вначале

1️⃣ Внимательно изучите самые частые форматы в канале: лонгриды, видео, карточки, мемы и т.д. Не создавайте то, что каналу не свойственно.

2️⃣ Уловите его Tone of Voice: сухой официальный язык или свободный, с юмором?

3️⃣ Поймите, что получает аудитория от постов: пользу, инсайды, эмоции, развлечение. Рекламный пост должен дать то же.

4️⃣ Если канал закрывает конкретную «боль» аудитории, используйте это — покажите, как продукт помогает решить ту же задачу.

Важные нюансы:

• Минимум 60–70% текста должно быть полезным или интересным, а не стандартно «продающим».
• Упоминание бренда/продукта/услуги должно быть естественным. Его стоит писать в середине или конце поста. Начинаем с этого — значит сразу даем понять, что это реклама.

Какие форматы интеграций бывают

От карточек до мемов — бренды используют все возможные способы встроиться в контент. Мы выбрали несколько рабочих (иногда не самых очевидных) вариантов, которые часто приносят результат:

🔹 Storytelling. Идеален для авторских каналов, где подписчик доверяет конкретному человеку. Начало истории выглядит как стандартный пост, но в середине идет подводка к продукту. Желательно, чтобы текст написал именно автор, тогда он с большей вероятностью хорошо впишется в канал.

🔹 Опрос. Аудитория вовлекается вопросом, который отражает определенную «боль» или проблему, а затем предлагается решение через продукт.

🔹 Подборка. Особенно хорошо работает в тематиках красоты, спорта, саморазвития. Создается подборка из нескольких товаров, среди которых упоминается рекламируемый.

🔹 Разбор кейса. Автор канала делится проблемой, а затем рассказывает, как конкретный инструмент или сервис помог решить ее.

Делаем выводы: главное — быть уместным. Когда интеграция органична и совпадает с духом канала, обязательная маркировка интернет-рекламы не оттолкнет аудиторию от вашего бренда, можно не сомневаться.

@TGStatAgency

На первый взгляд покупка канала в Telegram кажется заманчивой идеей. Зачем тратить месяцы на раскрутку нового канала, если можно купить уже готовый с подписчиками?

На деле все сложнее. Покупка действительно хорошего паблика — не быстрый и не самый простой процесс.

Давайте разберемся, кому вообще подходит покупка, как проходит сделка и как не отдать деньги скамерам.

🔹 Кому подойдёт покупка

• У вас есть бюджет, но нет времени на запуск и привлечение первых подписчиков. А привести трафик на старте иногда сложнее, чем потом.
• Вы уже знаете рынок Telegram и понимаете, как работать с аудиторией.
• Хотите вытеснить конкурента: покупаете его канал, чтобы забрать его часть рынка «под себя».
• Планируете выйти на новую аудиторию или нишу: например, переключиться с лайфстайл-темы на бизнес.

🔹 Кому будет сложно

• Начинающему админу/владельцу. Можете не справиться с чужой аудиторией. Даже если вы совсем немного изменили контент, аудитория может понять, что автор сменился, и уйти.
• Тем, кто ищет легкий путь через покупку бизнеса и думает, что канал «сам себя окупит».
• Тем, кто покупает «просто чтобы было», без стратегии и контент-плана.

🔹 Как проходит покупка

1. Поиск. Чаще всего каналы ищут через разные биржи. Иногда владелец сам предлагает купить его канал.

2. Оценка. Изучаем статистику, источники трафика, частоту и качество рекламы. Это один из самых важных этапов: часто на биржах выставляют накрученные каналы-пустышки.

3. Определение примерной стоимости. Спросите у админов в профильных чатах, какие средние расценки в той или иной тематике. Если продавец выставил слишком низкую цену — это плохой звоночек.

4. Переговоры. Все обсуждайте письменно с продавцом, делайте скрины переписки и запись экрана.

5. Поиск гаранта. Часто гаранты — это владельцы бирж. Есть специальные боты, которые проверяют подлинный ли гарант. Часто их юзернеймы/профили подделывают мошенники, чтобы увести канал. Это очень важный момент. Многие именно на этом этапе теряют деньги.

6. Оплата. Используйте безопасные способы оплаты: например, перевод частями (50/50 — половина до передачи прав и после).

🔹 Как распознать продавца-мошенника

• Заниженная цена и нарочитая срочность: продавец вас торопит и говорит, что у него есть другие покупатели.
• Уклоняется от ответов, не присылает статистику.
• Навязывает своего гаранта или предлагает обойтись без него.
• Если история описаний канала часто менялась в последнее время, скорее всего канал украли и теперь пытаются его перепродать. Но не факт, что заплатив, вы получите канал.
• Оплата только криптой, одним траншем или постоянная смена реквизитов для оплаты.

Покупка канала — точно не короткий путь к успеху. Это такой же бизнес-процесс со своими рисками, бюджетами и стратегией. Главное — не торопиться, проверять все дважды и не верить в супер-выгодные предложения.

@TGStatAgency

В Telegram очень важен текст, но его необходимо красиво упаковать. Картинка цепляет взгляд и дает посту больше шансов стать замеченным. Часто именно визуал заставляет человека прочитать публикацию или переслать ее друзьям.

Ранее мы уже писали о роли визуала в Telegram. Теперь собрали в карточках основные визуальные форматы, которые помогают посту работать лучше.

Но есть и исключение: иногда картинка не нужна. Да, так тоже можно! Если у вас мощная личная история, важный опыт или инсайт, визуал может даже отвлекать. В этом случае лучше вложиться в грамотное форматирование: разбить текст на абзацы, выделить главное и сделать его удобным для чтения.

Когда создаете визуал, задумайтесь: для чего он, какую эмоцию должен вызвать? Если ответа нет — возможно, нужна другая картинка или она вообще здесь будет лишней.

@TGStatAgency

Знакомая многим история: запустили канал на энтузиазме, закупили рекламу, появились первые подписчики, а потом случилась реальная жизнь. Сначала нет времени на написание постов, потом на придумывание идей… и канал зависает: подписчики не понимают, что случилось, а вы испытываете чувство вины.

Есть хорошая новость — не все потеряно, ведь часть аудитории осталась, нужно только грамотно напомнить о себе. Вот как это сделать:

1. Диагностика

— Определите, зачем вам нужен канал сейчас, кто ваша ЦА и что ей интересно.
— Изучите статистику: какие посты собрали больше всего просмотров/реакций/пересылок/комментариев? Это будет вашим козырем.
— Не удаляйте старые публикации — канал должен иметь историю.

2. Пост-возвращение

— Честно расскажите аудитории, почему вы пропали. Особенно если речь идет о личном/экспертном блоге. Например:

«Привет! Это снова [N]. Пропадал(а), потому что навалилось много дел и не хватало ресурса вести канал. Сейчас возвращаюсь с новыми силами и хочу чаще делиться мыслями, находками и тем, что может быть вам полезно. Спасибо, что остались со мной!»

— Дайте понять, что будет дальше с каналом и уточните, что интересно аудитории, если комментарии открыты.
— Закрепите этот пост, чтобы его все увидели.

3. Контент-план

— Как составить контент-план, писали здесь.
— Учитывайте ожидания подписчиков после вашего возвращения.

4. Регулярность

— Не нужно постить каждый день. Лучше 1–2 качественных стабильных поста в неделю, чем 5 посредственных.
— Чередуйте разные форматы, полезную информацию и легкую: мемы, новости, кружки, видео.

5. Вовлечение

— Задавайте вопросы прямо в постах, провоцируйте диалог с аудиторией.
— Всегда отвечайте на комментарии. Показывайте, что вам важен отклик.
— Делайте опросы: «О чем вам интересно читать?». Аудитория почувствует себя причастной к контенту.

Самое главное — искренность. Подписчики всегда чувствуют, когда автору не все равно и будут готовы принять вас спустя время, если начать с честного разговора и стабильного контента.

А вы когда-нибудь возвращались к своему каналу после паузы?

@TGStatAgency

Контент-план — это не просто таблица с постами, а инструмент, который экономит время, помогает закрывать «дыры» в ведении канала и делает постинг системным.

🔹 С чего начать?

1. Разберитесь, что интересно аудитории. Посмотрите статистику: у каких постов высокие охваты и большое количество пересылок, репостов и реакций? Попробуйте понять, почему именно они «зашли»: тема, подача, визуал?

2. Подумайте, чего в канале не хватает. Какие форматы вы уже пробовали, а что еще не тестировали? Можно подглядеть у конкурентов.

🔹 Что дальше?

1. Определите рубрики.

Как их придумать:

— Идите от боли аудитории.

Если аудитория не понимает, как применять советы на практике, введите «Кейсы» — разбор конкретной ситуации с выводами.

— Отталкивайтесь от сильных сторон бренда.

У вас сильная экспертиза? Заведите рубрику «Совет недели» или «Разбор ошибок». Отличаетесь живым стилем и самоиронией? «Мем недели» или «Подслушано в чате». Есть доступ к инсайдам? Рубрика «Закулисье» или «Слухи рынка».

— Играйте с форматами.

Подборки («3 лучших инструмента месяца»), дайджесты («Что изменилось за неделю»), визуальные карточки, гайды, чек-листы, опросы и т.д.

2. Отследите даты: какие мероприятия и праздники будут в ближайшем месяце. Подумайте, как адаптировать праздничный контент под вашу аудиторию.

3. Будьте в тренде: какие темы сейчас активно обсуждают и какие новые форматы появляются?

Когда у вас набралось несколько постов, кратко и детально распишите: о чем они будут, идеи для их визуала, форматы. А затем распределите все по дням. Соблюдайте баланс — не нужно ставить несколько сложных постов друг за другом, помните о разнообразии.

🔹 Как держать руку на пульсе?

— Всегда имейте 2–3 запасных поста «на всякий случай».
— Оставляйте свободные слоты под новости или внезапные инфоповоды.
— Фиксируйте статус работы над постами — так проще держать все под контролем.
— Записывайте идеи, которые приходят в голову, где и когда угодно.

В итоге у вас получается гибкий сценарий ведения канала, где хватает и системности, и места для импровизации.

@TGStatAgency

Мы часто говорим, что Telegram — давно не просто мессенджер, а платформа для создания контента, развития бизнеса и формирования коммьюнити. Но вокруг него до сих пор много заблуждений, которые могут сбивать авторов и рекламодателей с верного курса.

Разберем популярные:

1️⃣ Миф: нужно постить каждый день, иначе не будет прибавляться и вообще уйдет.

Правда: далеко не всем тематикам нужен ежедневный постинг. Он не гарантирует рост подписчиков. Ценность и актуальность тем для аудитории важнее, чем количество постов.

2️⃣ Миф: реклама в больших каналах всегда эффективна.

Правда: в крупных каналах процентное соотношение ЦА продукта ко всем подписчикам может быть сильно меньше, чем в средних или небольших каналах. Поэтому иногда выгоднее закупиться в нескольких нишевых, чем в одном крупном канале, но иногда и наоборот. Все зависит от аудитории и ее интереса к контенту, а не от цифры подписчиков.

3️⃣ Миф: боты — это дорого и сложно. Их могут позволить только крупные каналы.

Правда: сейчас простейшего бота можно собрать самому в конструкторе (например, для приветствия нового подписчика). Специалисты нужны только для сложных решений.

4️⃣ Миф: рекламодатели смотрят только на количество подписчиков, просмотров и ERR.

Правда: не совсем так. Некоторые рекламодатели смотрят только на контент, некоторые выбирают по названию канала. Мы в TGStat Agency всегда анализируем как количественные, так и качественные показатели, в том числе контент канала, тональность, с кем сотрудничали раньше — рекламировались ли сомнительные товары или скам. Если да, канал убирается из подборки.

5️⃣ Миф: чем больше подписчиков, тем выше доход.

Правда: в Telegram очень важна тематика. CPM может быть выше у небольших каналов, но с более ценной аудиторией.

6️⃣ Миф: взаимный пиар бесполезен.

Правда: если делать его грамотно и вовлекающе, например, придумать совместный интерактив, это может сработать. А классический ВП — неплохой способ напомнить о себе и получить новых подписчиков.

С какими заблуждениями сталкивались вы? Предлагаем продолжить список в комментариях.

@TGStatAgency

Minecraft vs The Last of Us: кто победил в Telegram?

Спойлер: обе игры — в топе.

LOLZteam при аналитической поддержке команды TGStat Agency провели исследование ко Дню геймера, который прошел 29 августа.

Какие игры чаще всего обсуждали, а какие студии собрали больше всего просмотров в Telegram за год?

В лидерах — Minecraft, Overwatch, The Last of Us II, GTA V и даже Satisfactory.

А среди студий — Valve, Epic Games, Ubisoft, Rockstar Games и Riot Games.

По ссылке опубликовали полные результаты исследования.

@TGStatAgency

От подписчиков — к сообществу.

Почему у одних каналов комментарии пустуют, а у других там кипит жизнь? Первые просто открыли в настройках комментарии, чтобы подписчики оценивали посты, а вторые превратили свою аудиторию в сообщество.

Каналы со сформированным сообществом выделяются на фоне остальных активностью аудитории, которая с удовольствием вовлекается в контент.

Как к этому прийти:

1️⃣ Оцените вовлеченность подписчиков. Часто ли они оставляют комментарии, общаются с вами и между собой, узнают ли друг друга, готовы ли помочь? Это показатель, на каком этапе построения коммьюнити вы сейчас находитесь.

2️⃣ Сокращайте дистанцию. Не только отвечайте, но и провоцируйте на общение: эмоциональные посты, дискуссионные вопросы, триггеры.

3️⃣ Избегайте закрытых вопросов, на которые можно просто оставить реакцию. Задавайте открытые вопросы, которые запускают диалог.

4️⃣ Держите чат под контролем. Делегируйте активным участникам модерацию, но объясните им, что допустимо, а что — нет. Таким образом, подписчики поймут, что их активность ценят, и они сами более сильно вовлекуться в построение комьюнити.

5️⃣ Пробуйте добавлять «свои приколы». Внутренние мемы и сленг отлично работают на объединение аудитории.

6️⃣ Создавайте контент вместе с подписчиками. Например, ко Дню домашних животных попросите отправить фото питомцев, а потом сделайте подборку. Также можно проводить конкурс на лучший мем, историю и т.д.

7️⃣ Спрашивайте мнение подписчиков, проводите опросы. Например, напишите несколько тем для поста и узнайте, что больше всего хотят видеть в канале.

8️⃣ Заведите регулярную рубрику, мотивирующую общаться. Например, каждую пятницу публикуем пост и просим рассказать о любимых заведениях, прочитанных книгах и т.д.

Таким образом у подписчиков появляется дополнительный стимул оставаться дольше в канале: теперь им нужен не только контент, но и общение с людьми, близкими по духу.

Лояльная аудитория больше доверяет, готова помогать с идеями для контента и даже прощать оплошности. Но чем теснее связь с аудиторией, тем внимательнее к ней нужно относиться: доверие и лояльность легко превратить в ценный ресурс, но и потерять их тоже очень просто.

@TGStatAgency