Разбираемся, как на самом деле работает сезонность в Telegram.
Май и лето считаются временем спада:
— охваты и вовлеченность падают;
— длинные и сложные форматы читаются хуже;
— люди больше скроллят, меньше покупают.
В это время админы часто сокращают постинг, меняют форматы в сторону короткого и развлекательного контента, а цены на рекламу могут снижать.
Сентябрь–октябрь — оживление рынка:
— возвращается активность аудитории, растут охваты;
— люди снова готовы вовлекаться и покупать;
— появляются новые проекты на рынке.
Админы могут повышать цены в этот период и наращивать постинг.
Ноябрь–середина декабря — пик активности:
— стабильные охваты;
— аудитория очень активна, хорошо покупает;
— много запусков, высокая конкуренция, но и высокий спрос.
Конец декабря–январь — еще один спад, аналогичный майским праздникам и лету.
Февраль–апрель — подъем рынка:
— аудитория возвращается к привычным будням и ритму потребления контента;
— охваты стабилизируются;
— конкуренция умеренная.
Важно понимать, в какой фазе рынка вы заходите. Как правило, проекты запускают осенью, в это же время можно хорошо масштабироваться, привлечь новый трафик и повысить продажи. Летом и в январе лучше тестировать новые рекламные посты и запускать небольшие РК, чтобы выровнять просевшую статистику.
Так же сезонность зависит и от тематики. Например, в феврале–марте и мае можно успешно запустить проект про спорт и здоровье, накануне лета — про путешествия, в январе-феврале и осенью — про психологию.
@TGStatAgency