Исследователи провели два эксперимента: в первом 120 участников просматривали рекламу повседневных товаров — вроде воды, зубной пасты, шампуней, — и товаров класса люкс — часов, автомобилей, парфюмерии. Для каждого объявления было дано три варианта текстов: в некоторых сленга не было совсем, в других мелькало одно слово, третьи были максимально сленговые. Во второй раз эксперимент повторили с 900 участников.
И вот результаты:
— Айтрекинг показал, что тексты со сленгом действительно привлекали и удерживали внимание.
— Однако, по результатам опроса, товары, которые описывались наиболее сленговым языком, вызвали наименьшее доверие.
— Небольшое количество сленга воспринималось, скорее позитивно, бренд выглядел дружелюбным.
— В случае с люксовыми продуктами сленг не сработал ни на узнаваемость, ни на лояльность.
Мы знали, что можно жить без «кринжа» и «вайба»!