Я: Мама, мы все тяжело больны, мама, весь мир сошел с ума.

Маркетолог: Чувствуется апелляция к страху… Предложим контур заботы: охрана себя, охрана жилища… что-нибудь еще.

Девелопер: А давай просто переселим его под землю! Я построю защищенный бункер: дорого, модно, эксклюзивно.

Этот воображаемый разговор вполне мог бы состояться в реальности. Здесь он иллюстрирует любопытный тренд: в западных странах, и в последние годы особенно, стремительно растет рынок продуктов и сервисов безопасности. Наибольший всплеск заметен в сегменте недвижимости: в США покупают в среднем по одному подземному бункеру в день и возводят защищенные жилищные комплексы (уже в 2002 году в США таких ЖК насчитывалось более 230 тысяч с совокупным населением 47 млн). 

Объемы мирового сектора безопасности оцениваются примерно в $140–180 млрд, а в течение десяти лет цифры могут вырасти вдвое. Маркетинг подобных пространств обычно строится на их статусности, эксклюзивности и безопасности. Как отмечают авторы книги «Домашняя крепость» Роуланд Аткинсон и Сара Бленди, чем богаче человек, тем вероятнее его дом будет напоминать сверхтехнологичную Бастилию.

➡️ В блоге Teller социальный исследователь Митя Никитин разбирается, как страх стал полноценным товаром и почему, несмотря на устойчивое снижение уровня преступности, мы по-прежнему не чувствуем себя безопасно в городе.

#блог@tellercompany