▶️ ИИ во всю работает в рекламе.

Послушали выступление Никиты Фоминова, гендиректора Билайн Adtech, на форуме «Цифровые решения» в центре «Россия». Вот что он рассказал. По его словам, основа – стабильный идентификатор оператора. Он позволяет проследить путь пользователя от баннера до смарт-ТВ. На этих данных оператор строит прогноз рекламных кампаний.

Второй слой – ИИ. Алгоритмы сами выбирают, где показать рекламу и по какой ставке купить показ. Прогноз можно сделать сколь угодно точным, говорит Фоминов, но цена того, чтобы креатив увидели и кликнули, остается одним из ключевых факторов. Ею и управляют алгоритмы. Цифр по ставкам и экономии спикер не привел.

Третий слой – антифрод. Доля фрода на рынке то растет, то падает, а мошеннические схемы быстро меняются. Стабильный идентификатор, по словам Фоминова, помогает отсеивать такой трафик лучше всего.

Для малого и среднего бизнеса экономия складывается из нескольких вещей. Оператор помогает с креативом и анализирует, что продвигает компания. Клиент загружает сайт, система определяет категорию и тематику, а затем предлагает подходящий сегмент аудитории.

Фоминов привел пример из практики, когда они подбирали таргетинги вручную в сервисе доставки еды. Лучше всего сработала реклама доставки, которую запускали с началом дождя. Сегодня такие таргетинги на основе данных уже есть в интерфейсах. Менеджеры предлагают их клиентам, а собрать их можно и с помощью базовых моделей.

Отдавать решение ИИ по умолчанию – ошибка, считает Фоминов. Тысячи креативов сгенерировать можно, но почувствовать, что нужно креативу, ИИ пока не умеет. Рутину стоит отдать алгоритмам. Решения и проработку истории нужно оставить человеку.

Отдельно он напомнил про SMS. Канал стабильно работает, а в перформанс-задачах дает хорошую цену. Каналов на рынке осталось немного, поэтому использовать стоит почти все. Работать надо с проверенными поставщиками и в каждом канале следить за фродовым трафиком. Десять лет назад, при запуске мобильной рекламы, все говорили, что десктоп исчезнет. Этого не произошло. Появляются новые каналы, и одного пользователя нужно учитывать во всех – кросс-канально.

☎️ Телекоммуналка в Telegram | в MAX