МегаФон пытается привлечь молодых, но тактическая коммуникация сломалась о реальность метро.

Иначе объяснить наличие кроссовок нельзя. Имеется в виду, видимо, что у нас можно ходить в casual. Но, ведь так у всех. Даже не так, ходили слухи, что как раз в МегаФоне многих просят соблюдать дресс-код. Может кроссы входят в приветственный стартер-пак?

Но это пусть будет на совести HR-коммуникации. Мы хотели подчеркнуть другое.

Допустим, кроссы заманили меня в МегаФон и я хочу совершить действие. Но о нет, QR-код закрыт головой пассажира, потому что креатив превыше всего, а примеркой макета на носитель никто не занимался.

Думаете МегаФон такой один? Нет, точно на такие же грабли наступали в свое время «Строки», а с ними и Ozon, и VK и др.

Дизайн, в первую очередь, должен быть рабочим инструментом.