ТехноРитейл

Dreame don't come true

▶️Китайский производитель роботов-пылесосов решил свернуть автомобильное направление бизнеса, так и не запустив серийное производство автомобилей.

К сожалению (или к счастью), рынок останется без электрических конкурентов Rolls-Royce и Bugatti, которые активно продвигались с конца лета 2025 года.

По данным CarNewsChina, в автомобильном подразделении, которое ранее насчитывало более 1 000 человек, осталось лишь несколько юристов и HR-специалистов, занятых ликвидацией проекта. Сам бренд не подтверждает закрытие направления, заявляя лишь о корректировке отдельных направлений, находящихся на стадии НИОКР.

🟢Основной причиной сокращения семимильных планов развития бизнеса стали новые правила китайских властей, ужесточающие контроль за расходованием государственных средств в частных компаниях. Да, Dreame – очередной проект, который активно поддерживался со стороны государства.

Что касается ранних анонсов автомобилей, то здесь компания шла на хитрость, представляя публике либо рендеры, либо выкупленные разработки сторонних компаний. Самой Dreame до собственного автомобиля было как до Луны.

▶️Кстати, о Луне. Космическая программа бренда также под вопросом – вероятно, и она пойдёт под нож после оценки эффективности и масштаба инвестиций. Недалеко улетели.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

В Microsoft решили заколлабиться со всеми производителями разом и выпустить ограниченную линейку аксессуаров, приуроченную к 25-летию игровой консоли Xbox.

▶️Главная особенность – яркий полупрозрачный зеленый цвет, являющийся визуальной отсылкой к оригинальному Xbox 2001 года.

В коллекцию вошли беспроводная мышь Razer Basilisk V3 Pro 35K, механическая клавиатура Razer BlackWidow V4 75%, беспроводные наушники Razer Hammerhead V3 X HyperSpeed, док-станция 8BitDo Ultimate Charging Dock, мобильный контроллер Backbone Pro, рюкзак PowerA и мобильный контроллер GameSir X5 Lite.

🔴Выпущенная коллекция – отличная демонстрация использования ностальгии и тяги к прошлому в качестве коммерческого инструмента для повышения продаж. Для Xbox это одновременно способ повысить узнаваемость бренда и расширить линейку за пределы самой консоли, которая почти не пользуется спросом.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Apple предложила пользователям ощутить настоящую «анальную мощь» от её новых компьютеров. Стоп, что?

▶️Очередной факап с AI, на этот раз в рекламе – корпорация Тима Кука попыталась продвинуть новые Mac Studio, сделав акцент на «An AI Powerhouse» (с англ. – «ИИ-мощь»), но пользователи увидели в словах несколько иной контекст.

Больше iPhone в задний карман джинсов не кладём. А то мало ли.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Российский потребитель всё активнее рационализирует расходы. К такому выводу пришла Екатерина Тимошевская, руководитель отдела клиентской группы РОМИР на YANDEX ECOM OPEN AIR.

▶️По её словам, рынок после бурного роста онлайн-торговли сформировался как омниканальный. Покупатель выбирает не сам канал, а ценность конкретного формата: маркетплейсы привлекательны широким ассортиментом, возможностью сравнивать цены и собирать большую корзину, тогда как собственные онлайн-сервисы сетей могут выигрывать за счёт скорости доставки.

Показательный пример – средний чек в e-com. Со II квартала 2021 года по II квартал 2026 года он снизился с 1 529 до 1 030 рублей. Это говорит не только о росте частоты покупок, но и о смещении онлайн-спроса в сторону более дешёвых и повседневных товаров.

🟢При этом с 2026 года индекс потребительской уверенности перешёл в отрицательную зону. Большинство россиян не ожидает улучшения экономической ситуации и готово либо сохранять текущую модель расходов, либо сокращать их. Главная стратегия – отказ от дорогостоящих покупок и товаров длительного пользования либо перераспределение бюджета внутри существующей корзины.

Особенно высокая готовность к экономии наблюдается в сегментах электроники, малой и крупной бытовой техники – не говоря уже о недвижимости, ювелирных изделиях и автомобилях. Однако потребитель не готов отказаться от небольших эмоциональных покупок – сладостей, кофе и других товаров, которые позволяют сохранить привычный уровень комфорта.

▶️К сожалению, в РОМИР не ожидают возвращения потребительской уверенности в положительную зону в ближайшее время: текущие показатели фактически вернулись к уровням 2022 года.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

В Haier запустили мобильный шоурум кондиционеров

Основное место работы – ЖК «Петровский Парк-2».

▶️Формат необычный: по сути, это магазин на колёсах. По идее бренда, покупателю необязательно отправляться в магазин для консультаций, выбора продукта и обсуждения монтажа – теперь всё это можно сделать в грузовике, который припаркован у дома.

В шоуруме представлен ассортимент продукции Haier, включая настенные, канальные и кассетные модели кондиционеров, а также мультисплит-системы.

🟢Компания заявляет о новом уровне комфорта, хотя вопросы сохраняются – такой «магазмобиль» точно не будет отмечен на условных Я.Картах, и потребитель может попросту не узнать, что в его дворе припаркован фургончик с кондиционерами.

Похоже на стихийный рынок в современном исполнении, а целесообразность формата остаётся под большим вопросом.

И самая главная проблема – ежедневный поиск нового места на парковке.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

❗️По оценке Data Insight, ущерб селлеров от атак украинских БПЛА на склады Ozon составил от 88,5 млрд до 107 млрд рублей. Это только сумма утерянного товара.

Ozon в свою очередь мог потерять складских площадей на 30–62,5 млрд рублей. Финансовой подушки на восстановление которых у маркетплейса нет – он впервые получил чистую прибыль только в прошлом году в размере всего 359 млн рублей.

⚫️Кроме того, ущерб в товарах Wildberries после последней атаки на склады, по оценке Data Insight, составляет от 517 млрд до 580 млрд рублей. Что касается постройки новых складов маркетплейса, это в теории может стоить от 186 млрд до 344 млрд рублей.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

Авито и Яндекс Пэй объявили о финтех-сотрудничестве

▶️В платформу был интегрирован Сплит, обеспечивающий возможность произвести оплату за товар по частям.

В рамках тестирования на «Авито» пользователи, которым была доступна оплата через «Сплит», совершали на 53% больше заказов, нежели те, у кого такая возможность отсутствовала. Логика проста: доступность финансового инструмента напрямую влияет на готовность пользователя совершить покупку, особенно дорогую.

Для нас важно давать пользователям возможность выбирать подходящий способ оплаты – в том числе знакомые и понятные финансовые инструменты, которые помогают гибко распределять расходы и планировать бюджет

– прокомментировал Илья Филоненко, директор по продукту финтех-направления «Авито».

🟢По данным Яндекса, у компаний-партнёров подключение Сплита позволяет увеличить оборот на 5–10% за счёт роста конверсии, среднего чека и частотности покупок.

🟢Сегодня Сплит подключен более чем у 70% всех крупных и средних онлайн-ретейлеров страны.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Житель Воронежа отсудил у DNS почти 310 тыс. рублей за сгоревшую видеокарту Gigabyte GeForce RTX 3080.

Спустя 3 года использования.

▶️Мужчина приобрел в DNS в 2021 году за 154 тыс. рублей. В октябре 2024 года, пока действовала гарантия, устройство вышло из строя. Покупатель передал его в магазин для гарантийного ремонта, однако после обслуживания проблема сохранилась – клиент потребовал вернуть деньги.

DNS отказался, заявив, что микросхема была повреждена внешним электрическим воздействием, следовательно ответственность лежит на владельце. Первоначально Советский районный суд поддержал ритейлера, но областной суд отменил это решение и встал на сторону клиента.

🟢Ключевое – DNS фактически не смог доказать вину покупателя. Более того, при первоначальном обращении магазин принял видеокарту как гарантийный случай, а документов о проверке работоспособности устройства после ремонта в присутствии клиента представлено не было.

В результате суд взыскал с продавца 154 тыс. рублей за товар, 100 тыс. рублей неустойки, 50 тыс. рублей штрафа и 5 тыс. рублей компенсации морального вреда.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

За I полугодие 2026 года россияне приобрели 4,97 млн шт. коммуникационного оборудования на 17,96 млрд рублей, такие данные приводят в «М.Видео». Продажи в штуках выросли на 9,4% год к году, однако денег на рынке не прибавилось – зафиксировано снижение выручки на 1%.

▶️На домашние роутеры пришлось 56% от всех продаж в штуках и 62% в деньгах против 50% и 57% годом ранее. Причина – растёт общее количество подключённых к домашней сети устройств: от смартфонов и телевизоров до игровых консолей и систем умного дома.

Больше всего спросом пользовались модели за 1 100–2 150 рублей – их доля выросла с 23% до 25%, а также устройства за 2 150–3 690 рублей – зафиксирован рост доли с 24% до 26%.

Также начали активно пользоваться спросом репитеры – устройства для усиления сигнала: их доля выросла с 4% до 7%.

🟢Главным бенефициаром рынка стал TP-Link, который нарастил долю с 11% до 20% в штуках и с 13% до 20% в деньгах. Также в первой пятёрке брендов – Keenetic, Huawei и Xiaomi.

Nobrand-устройства перестают пользоваться спросом – их доля сократилась с 25% до 22%. Вопросы безопасности и доверия к бренду всё чаще выходят на первый план – хакеры, к сожалению, не дремлют.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

«Яндекс» работает над тем, чтобы превратить собственные телевизоры в полноценные телемагазины.

▶️Помните кейсы с панелями LG, когда реклама бренда появлялась поверх контента? Это были лишь цветочки: «Яндекс» с телевизорами на YaOS решил пойти дальше – компания намерена создать из телевизора полноценную торговую площадку.

На первом этапе телевизор будет предлагать в CTV-рекламе отсканировать QR-код со смартфона, который откроет страницу с предложением рекламодателя – ничего интересного.

Но в будущем возможность покупки будет обеспечена в самом телевизоре – именно этот вариант наиболее перспективен с точки зрения роста продаж в e-com. В случае реализации телевизор станет полноценным каналом продаж наряду с компьютером или смартфоном.

🟢Не знаем, будут ли счастливы пользователи – есть причины думать, что не очень, но для рекламодателей, как и для самой платформы, это может стать существенным стимулом для роста продаж и выручки.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Мировой рынок смартфонов в 2026 году может сократиться на 14,3% год к году, прогнозирует Counterpoint Research. Причины, как и прежде, – резкий рост стоимости памяти, снижение доступности недорогих моделей и ухудшение покупательной способности населения во всём мире.

🔴Наибольший удар понесёт масс-маркет: производители уже сокращают число конфигураций, отказываются от низкомаржинальных моделей и повышают средние цены.

Samsung станет ведущим поставщиком смартфонов – отгрузки вырастут примерно на 0,8%. Роль в успехе сыграют собственная компонентная база, доступ к памяти и чипам, широкий модельный ряд и развитая сеть продаж.

Apple окажется значительно устойчивее остальных игроков: её поставки снизятся всего на 2,1%. Основные причины сокращения – высокая цена iPhone 18 и перенос выхода некоторых моделей на следующий год. Первый складной iPhone, который ожидается уже через месяц, существенного влияния на общие объёмы поставок яблочной корпорации не окажет.

▶️Всё очень плохо у китайских производителей. Поставки ведущих брендов могут снизиться на 15–34%. Исключение – Huawei: её поставки могут вырасти примерно на 8%. Всем санкциям вопреки.

В 2027 году рынок продолжит сокращаться ещё на 1,4%, а полноценное восстановление начнётся только в 2028-м – со стабилизацией цен и реализацией отложенного спроса.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Маркетплейсы – главный драйвер трансформации российского e-com, но период их бурного роста подошёл к концу. Об этом на YANDEX ECOM OPEN AIR рассказала Мария Вассерман, директор по медиапроектам и маркетинговым коммуникациям Ozon.

▶️Ещё в 2017 году рынок принадлежал крупным интернет-магазинам – около 30% рынка и вовсе занимал AliExpress, а выход малого и среднего бизнеса в онлайн был существенно ограничен. Сегодня же на маркетплейсах работают более 1 млн продавцов.

Всего 10 лет назад основной потребитель e-com жил в крупных городах страны – Москве и Санкт-Петербурге. Сейчас же каждый третий товар Ozon отправляется в малые населённые пункты.

🟢Масштаб изменений на рынке хорошо показывает доля онлайн-продаж: если в 2017 году через интернет проходило около 4 рублей из каждых 100 потребительских расходов, то в 2025 году – уже 23 рубля. Совокупный оборот российской интернет-торговли в 2025 году достиг 14,1 трлн рублей.

При этом маркетплейсы переходят от экстенсивного роста к более зрелой стадии. Если ранее рынок прибавлял около 35% в год, то к 2030 году темпы замедлятся до 18,5%. Оборот Ozon по итогам 2025 года составил 4,16 трлн рублей.

▶️Основной потенциал роста сосредоточен в категориях, где проникновение онлайна ещё не достигло предела. В частности, оборот онлайн-продаж одежды, по оценке компании, может вырасти с 2,6 трлн рублей в 2022 году до 5,9 трлн рублей к 2030-му, товаров для дома – с 2,7 до 6 трлн рублей, FMCG – с 1,6 до 4 трлн рублей.

При этом в компании не считают, что маркетплейсы станут единственным каналом торговли. Будущее – за омниканальной моделью, в которой маркетплейсы, собственные интернет-магазины, социальная коммерция и другие площадки работают совместно. Причём продавцы всё чаще будут использовать логистическую инфраструктуру как отдельный сервис.

🟢Не вместо, а вместе: следующий этап развития интернет-торговли – не борьба за то, какой канал победит, а интеграция всех каналов в единую торговую систему.

Были ли Марией учтены в прогнозе развития e-com последние налёты на склады компании? Вряд ли.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX