Сад расходящихся рейтингов: почему книжные топы в России почти никогда не совпадают

Почему лидеры продаж на маркетплейсах почти не встречаются в рейтингах библиотек? Почему Пушкин — самый востребованный автор в электронных архивах, но не в книжных магазинах? Мы исследовали книжный ландшафт России в четырех сегментах — магазины, библиотеки, самиздат и онлайн-архивы — и выяснили, что в каждом из них свой читательский мир.

Что мы исследовали

В выборку вошли данные за 2025 год о лидерах продаж или читательских запросов. Мы собрали топы Book24, Ozon, Wildberries, «Буквоеда», «Лабиринта», «Литреса», «Строк», «Читай-города», 120 библиотек из 38 регионов, сайтов Author.Today, «Литрес.Самиздат», а также архивов az.lib.ru, ImWerden, Ru.Wikisource и Национальной электронной библиотеки.

Рейтинги показывают не само чтение, а транзакции — покупку, выдачу или скачивание книги. Поэтому каждый сегмент отражает свой этап пути текста к читателю: в магазинах работают алгоритмы и маркетинг, в библиотеках — доступность фонда и региональные особенности, в цифровых архивах — возможность получить текст.

Книжные сети: от фэнтези к саморазвитию

Коммерческие рейтинги оказались самым «сфокусированным» сегментом: около трети топовых позиций занимают фантастика и фэнтези, а на втором месте — литература о психологии и саморазвитии. Современная зарубежная литература заметно опережает российскую, а классика почти не появляется в верхних строчках.

Среди лидеров разных площадок — Лоран Гунель, Ребекка Яррос, Гэнки Кавамура, Аллен Карр, Анна Джейн, Виктор Дашкевич и Вадим Зеланд. При этом топы магазинов почти не пересекаются: рейтинг Ozon не повторяет рейтинг Wildberries, а «Читай-город» живет по другим правилам, чем «Литрес».

Библиотеки: православный роман и местные авторы

Библиотечные рейтинги устроены иначе: здесь первое место занимает не самый активно продаваемый автор, а тот, чьи книги доступны конкретным читателям. Абсолютным лидером стала Ирина Богданова — автор православных романов. Ее книги заняли 38 первых мест в библиотечных рейтингах, хотя ни одна из них не попала в топы маркетплейсов.

На выбор читателей влияют регион, фонд библиотеки, школьная программа, рекомендации сотрудников и даже физические характеристики книги. В национальных республиках в топы часто попадают произведения на местных языках. Например, в якутских библиотеках половина популярных книг написана локальными авторами.

Самиздат: мир фантазий

В самиздате книга сразу попадает к аудитории, а автор может менять развитие сюжета в зависимости от реакции читателей. Такой формат создает отдельную литературную экосистему: на Author.Today 100% топа занимают фантастика, фэнтези и их поджанры. Еще одна особенность — сериальность: 79% популярных позиций на платформе входят в книжные серии, тогда как в магазинах таких книг 27%, а в библиотеках — 21%.

Электронные библиотеки: общедоступная классика

В онлайн-архивах лидирует классика: в Национальной электронной библиотеке первое место занимает «Анна Каренина» Льва Толстого, а в библиотеках вроде lib.ru и Wikisource — произведения Александра Пушкина. Причина не только в популярности классики: открытые цифровые архивы в основном работают с текстами, перешедшими в общественное достояние.

Однако скачивание не всегда означает чтение. Пользователями таких архивов могут быть студенты или исследователи, которые собирают корпуса текстов для анализа. Кроме того, часть запросов сегодня создают не люди, а боты — например, системы, которые используют тексты для обучения ИИ.

Что же читают в России?

Единого рейтинга «самых читаемых книг России» не существует: разные топы измеряют разные отношения между книгой и читателем. Коммерческие списки показывают работу рынка, библиотечные — инфраструктуру доступа, самиздат — прямую связь автора и аудитории, а цифровые архивы — использование текста как ресурса.

Больше подробностей об исследовании с таблицами и графиками — в полной версии материала.

Время чтения: 15 минут

🤖 «Системный Блокъ» @sysblok