7 фактов о мемах, которые делают их историческим источником

В «Системном Блоке» — тематическая неделя материалов о памяти в цифровом пространстве, посвященная выходу нового проекта. Сегодня рассказываем о том, почему мемы — это тоже историческая память. Как мемы отражают общественные настроения, например во время пандемии COVID-19? Чем отличаются мемы миллениалов и зумеров? И что такое ностальгия по мемам?

Слово «мем» придумал не интернет
Термин ввёл биолог Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген» в 1976 году. Для него мем был единицей культурной передачи — аналогом гена в мире идей.

Закон Годвина — один из первых интернет-мемов
В 1994 году юрист Майк Годвин сформулировал правило: чем дольше длится онлайн-дискуссия, тем выше вероятность сравнения кого-то с Гитлером или нацистами. Сам закон быстро превратился в мем. Годвин также ввел понятие контр-мема, целенаправленно создаваемого для нейтрализации другого мема.

Мемы фиксируют эмоции, которые не попадают в официальные документы
Отчёты о пандемии расскажут о заболеваемости и смертности, но не передадут атмосферу бесконечных Zoom-звонков, домашней закваски и карантинной скуки. Мемы сохраняют именно этот опыт.

Большая доля мемов может не дожить до историков будущего
Аккаунты удаляются, платформы закрываются, форматы устаревают, поэтому появляются специальные проекты по архивированию мемов и социальных медиа (вроде Know Your Meme), но значительная часть цифровой культуры всё равно исчезает.

Мем без контекста почти невозможно понять
Со временем связь мемов с контекстом, где они появились утрачиваются. Сегодня мем This is fine с собакой в горящем доме кажется очевидным. Но через сто лет без знания исходного комикса, платформы распространения и культурного контекста он может превратиться в непонятную картинку.

У мемов есть собственный жизненный цикл
Сначала мем становится вирусным, затем надоедает, исчезает, а спустя годы может вернуться как ностальгическая или ироничная отсылка. Так произошло, например, с Trollface и другими символами раннего интернета.

Мемы помогают переживать коллективные травмы
Во время пандемий, кризисов и катастроф юмор становится способом говорить о тревоге и страхе. Когда тысячи людей публикуют одни и те же шутки, возникает чувство общности — понимание, что этот опыт разделяют многие.

Мемы не просто развлекают. Они сохраняют эмоции, социальные настроения и культурный контекст эпохи — то, что часто остаётся за пределами официальной истории.

Больше фактов, исследований и, конечно, мемов, — в полной версии на сайте.

Время чтения: 10 минут

🤖 «Системный Блокъ» @sysblok