«Это моя Булька…»: как ИИ-мемы становятся новым фольклором

Шесть пальцев на руке, пластилиновые лица и Уилл Смит, поедающий спагетти, — так выглядели первые ИИ-мемы. Сегодня бегемот Булька и акула в кроссовках стали героями нового фольклора. Рассказываем, как это работает.

Ошибка как эстетика

Когда нейросети только стали доступны широкой аудитории, их выдавали лишние пальцы, неестественная мимика и «пластилиновые» лица. Со временем эти несовершенства превратились в эстетику, в узнаваемый «почерк алгоритма». Так появились Тралалело Тралала (акула в кроссовках Nike), Бомбардиро Крокодило и Брр Брр Патапим. Весь этот контент — брейнрот. Он легко потребляется, быстро распространяется и становится алгоритмическим фольклором, который возникает на пересечении народного творчества и повседневной автоматизации.

Почему это фольклор?

Фольклор — это не только сказки и загадки. К нему относят городские легенды, анекдоты, детские игры, а сегодня и мемы. Его ключевые свойства: вариативность, коллективность, анонимность и стереотипность. Всё это есть и у ИИ-мемов. Чтобы стать мемом, картинка должна пройти то, что в науке называется «предварительной цензурой коллектива»: не вызвал эмоций — умер, вызвал смех, страх или умиление — разошёлся в тысячах вариаций. Нейросеть при этом не пассивна: она выдаёт наиболее стереотипное и культурно узнаваемое. Показательным примером стал персонаж Крунгус: пользователь ввёл в промпт выдуманное слово, и нейросеть сама создала образ монстра, опираясь на фонетическое сходство с Крампусом из австрийского фольклора.

Бабушка и бегемот

В 2025 году в русскоязычных пабликах разошлась серия видео, где пожилая женщина выгуливает бегемота по кличке Булька. Всё предельно узнаваемо — панелька, лужи во дворе, ласковое обращение к питомцу. Выдаёт происхождение видео только животное.

В других версиях бабушка в тех же декорациях выгуливает капибару, крокодила или Тралалело Тралала — сюжет неизменен, герой мутирует. Это классическая фольклорная вариативность. Наша повседневная реальность сосуществует с реальностью мема, и, попадая в неё, мы принимаем правила игры: бегемот может жить в хрущёвке, а акула — носить кроссовки.

А автор кто?

Кто создал мем с бабушкой и бегемотом? Тот, кто написал промпт? Тысячи пользователей, сделавших свои вариации? Сама нейросеть? В традиционном фольклоре ответ прост: произведение анонимно и принадлежит народу. Современные алгоритмы не просто выполняют команды. Они влияют на результат через искажения и стереотипы, а пользователь не столько творит, сколько отбирает и тиражирует. Булька, Тралалело Тралала и Крунгус — персонажи нового фольклора, которых создают сотни людей и алгоритмы вместе.

Больше мемов — в полной версии материала.

Время чтения: 10 минут

🤖 «Системный Блокъ» @sysblok