Divorce influencers

Недавно я писала про растущую популярность gray divorce - “седых разводов”.

А на днях мне попалось расследование в Business Insider, посвященное “ребрэндингу развода” в целом. В соцсетях множатся так называемые divorce influencers - “инфлюэнсеры по разводам”. Это девушки разных возрастов, включая знаменитостей типа Эмили Ратаковски, которые продвигают тему “есть ли жизнь после брака”. И многие весьма успешно эту тему монетизируют.

Культурный нарратив вокруг разводов и правда стремительно меняется. Еще пару десятилетий назад это была достаточно табуированная тема - мол, чем тут хвастаться?.. В 2010х возникла тема conscious uncoupling - «сознательного расставания»: одним из трендсеттеров окзалась Гвинет Палтроу, тогда громко разводившаяся с Крисом Мартином.

В 2020‑х - в моде divorce parties - вечеринки в честь развода, f-you rings (разводящиеся женщины переделывают свои обручальные кольца под новый формат своей жизни⤴️) и вирусные видео про divorce glow-up - “расцвет после развода”. (Который жещины по статистике инциируют в более 70% случаях - о причинах я рассказывала здесь. )

Видео в TikTok на эту тему получают миллионы просмотров, инфлюэнсеры запускают мерч типа divorce rings и коллабы с дейтинг-приложениями, агентствами недвижимости и бьюти-брендами. Когда инфлюэнсерка из Калифорнии по имени Кора Лэйки со слезами в глазах объявила в TikTok, что разводится, видео набрало более 1,3 млн просмотров и контракты с брендами косметики.

Вайб большей части историй - «свобода наконец»! Многие женщины докладывают, что выпорхнув из уз брака, они стали лучше спать, сексуальнее выглядеть и увереннее себя чувствовать. Энергию, которая уходила на поддержку мужа (или на раздражение, если брак давно тяготил), они теперь инвестируют в себя. Некоторые после долгих лет финансовой зависимости от супруга наконец встают на ноги.

Но хайп вокруг темы разводов далеко не всегда позитивный. Часть аудитории обвиняет таких блогеров в романтизации развода и популяризации ложных мифов.

Но сами инфлюенсеры подчёркивают, что цель — не призывать всех разводиться, а снижать стигму и помогать женщинам не бояться уходить из отношений, которые их перестали устраивать, - пусть даже пока что после развода женщины статистически чаще оказываются в бедности.

Как вам тренд?