Светлана Андреева/PR/GR/Consulting

Wanted! ASAP!
Москвичи, кто занимается спортом или фитнесом. Для пятничного ТВ-сюжета разыскиваем 4 подтянутых спортивных героев - пол не принципиален, важно, чтобы они были знакомы друг с другом.
Съемка в эту пятницу 28.08.2026, в центре Москвы.
Напишите мне в личку, кто хочет появиться на экране.
Сегодня до 14:00 по Мск.
Жду заявок в личку: @svetlana_andreeva_pr

Добрая традиция августа: мой ДР и я в Форбс

Комментировала ситуацию на рынке кофе.
Она занятная и похожа на ситуацию с какао бобами: климатические изменения, возросшие логистические траты, сокращение урожая все больше напоминают картину кризиса 1977.

В прошлом августе Международная организация по кофе (ICO) зафиксировала резкое сокращение мировых запасов на фоне исторического максимума цен на кофе: запасы арабики на Нью-Йоркской бирже сократились до 0,77 млн мешков, а на Лондонской бирже количеств с робустой уменьшилось до 1,13 млн.

Показатель
I-CIP (ICO Composite Indicate Price) - композитный индикатор от Международной организации кофе, который учитывает все основные виды и группы сортов кофе и рассчитывается на основе средних цен 4 основных категорий кофейных зерен (Colombian Milds, Other Milds, Brazilian Natural, Robustas), составлял в середине этого августа 287,19 цента США за фунт. То есть почти сравнялся с прошлогодним августовским (297,05 цента США за фунт), ставшим самым высоким показателем за последние годы.

Так что кофе на полках наших магазинов будет дорожать, а кофейни будут постепенно повышать цены и сокращать издержки.

Выживет, как водится, самый продуманный.

(с) Светлана Андреева

Стратегия Колобка или 5 грабель при PR-продвижении

Итак, пять самых популярных сельскохозяйственных инструментов, которые эксперты и компании с упорством, достойным лучшего применения, используют в надежде собрать богатый PR-урожай. Но собирают только десять казней египетских урожай из жаб да гром и молнии от журналистов.

✅ Грабли 1. Стратегия Колобка. 🧶🦊
Это когда эксперт и/или компания сегодня здесь, завтра там, потом в животе у лисы нигде. Ото всех пиарщиков ушёл, такой молодец. Взаимодействие со СМИ хаотичное, бестолковое. И результат соответствующий. Зато на обложке журнала Малые Бизнес Урюки по цене крыла от Боинга. Но он продолжает упорствовать, искать философский камень вместо планомерной последовательной работы с профессионалами.

✅ Грабли 2. Свет мой зеркальце ChatGPT, скажи. 🪞
Ударим по журналистским запросам ответами от ИИ. Получим бан от редакций и статус нерукопожатных спикеров, а затем снова обратимся к ChatGPT и попросим совета по продвижению. Сказка про белого бычка на современный лад.

✅ Грабли 3. Хочу подснежники зимой! 🥶
Публикации - прямо сейчас. С нуля. Это ж просто: отдаёте мне волшебное колечко все контакты СМИ, ну или сами приказываете журналистам, чтобы они сей же час обратились ко мне/моей компании и дело в шляпе!
Такие эксперты потом, если и возвращаются из небытия, то сильно побитыми реальностью, которая оказалась совсем иной: сначала - разработанная стратегия, затем планомерное появление в СМИ, накопительный эффект, нужный результат.

✅ Грабли 4. Хочу быть владычицей морскою! 🧜‍♀️
Это когда у спикера изначально было только разбитое корыто вместо медийной активности, а тут ему повезло, например, пришёл к Андреевой, получил себя и в Коммерсантъ, и в ведущих СМИ. И решил, что «поймал Бога за бороду». И теперь он хочет так каждый день, всегда, за те же деньги, ну и первую полосу в Форбс тоже давайте. Мы все знаем, чем закончилась та сказка.

✅ Грабли 5. Я три дня гналась за вами, чтобы сказать, как вы мне безразличны! 🏃🏻‍♀️
Это когда спикер, вроде, и не наивная принцесса, но когда с ним случается обыкновенное чудо, то есть появляются вожделенные публикации в ведущих СМИ, он теряет человеческий облик и начинает вести себя как медведь в посудной лавке. Выходит хвастаться - в сториз или свой канал, сопровождая ссылку на публикацию нарочито обесценивающим - «Не люблю комментировать…. но иногда приходится… профессия обязывает». Он думает, он так показывает свою востребованность и крутоту. Ну и потом удивляется, почему это стало последним разом, когда его, бедняжечку, злые журналисты и пиарщики «вынудили» комментировать.

Мораль такова: перечитывайте сказки, пересматривайте старые советские фильмы, приходите на обучение, в работу и/или в Клуб ко мне.

(с) Светлана Андреева

А вот Вам свежайший пример результата, к которому приводит формула «сильная экспертиза + качественный текст + понимание задач СМИ».


Любимый журналист обратился со срочным запросом про выгорание. Никто не знает о профилактике выгорания больше, чем антикризисный пиарщик и бывший военный журналист.
Написала качественный большой текст, не ограничиваясь двумя абзацами. Текст впечатлил, и редакция решила сделать из него полноценную авторскую колонку. В итоге - текст поставили главной темой дня. Читать целиком 👉здесь.

Ну, это не Forbes, может сказать кто-то. Весной в Forbes я тоже была - помогала с материалом про шоколад, аналитику по которому уже третий год мы делаем в моем консалтинговом агентстве Redoo. Материал настолько «разлетелся» по СМИ, что меня в итоге цитировала и Афиша, и даже Спорт Экспресс))

Может ли отдельно взятый эксперт самостоятельно поработать и получить аналогичный результат?

Потенциально - да. Ловите алгоритм:

✅ Определитесь с вашими сильными сторонами. Поймите, что вас отличает от конкурентов. Выпишите пять основных преимуществ и опирайтесь в своем позиционировании на них. Непросто? Да. Но не бином Ньютона. Однако сложновато делать самому себе операцию, даже если вы выдающийся хирург. Поэтому мы имиджевую матрицу прописываем с клиентами на частных консультациях, ну а члены Клуба Экспертов Андреевой получают её бонусом.

✅ Выберите тему, по которой вам есть что сказать, и которая сейчас интересна журналистам.

✅Согласуйте формат, сроки с редакцией
(тут часто на сцене появляются одни из пяти граблей, пост о которых я опубликую на следующей неделе).

✅Напишите человеческий текст - без воды, канцеляризмов. Коротко, ярко, по делу. И нет, ИИ здесь не поможет. Этот пункт для многих юристов, бизнесменов и психологов становится “mission: impossible”. Поэтому за 90% моих экспертов я переписываю тексты или сразу пишу сама. Но есть талантливые эксперты, которые пишут отлично. Если вы - один из них, дело за малым ➡️

✅Отправляйте текст в редакцию, соблюдая дедлайны (журналистам не нужен комментарий через две недели после того, как материал уже опубликован).

✅ Наслаждайтесь результатом.

Если же вам нужна помощь на этом пути, то я тут подумываю сделать
«Летний лагерь»
экспертов, с 23.07 по 31.08, закрытое сообщество, где буду ✔️отвечать на все наболевшие вопросы, ✔️рассказывать «внутрянку», ✔️разбирать кейсы клиентов, а главное - ✔️ помогать вам делать первые шаги в проявлении себя как эксперта.
Так, чтобы Вы могли в комфортном для себя режиме продвигаться к Вашей цели.

Ценник поставлю символический (15.000), соскучилась по наставничеству.

Если заинтересовались, напишите мне в личку - познакомимся, поговорим про вас, про ваши цели и подберем наиболее удобный для вас формат. Писать сюда: @svetlana_andreeva_pr

(с) Светлана Андреева

Итак, подводные камни 🪨 которые стоит учитывать при общении со СМИ в 2026.

Продолжаем тему, за которую вы проголосовали. Начало 👉 здесь.

🪨 первый и самый очевидный камень, о котором большинство экспертов (и компаний) забывают, выходя в паблисити: медиа-пространство кардинально изменилось за последние 3 года. И пытаться сейчас взаимодействовать со СМИ «по-старинке», это всё равно что с тем же темпом и настроем, что вы играли в «блиц» в шахматах, заходить в «пулю» (для тех, кто не: блиц - это 3 минуты, пуля - это 1 минута).
Скорости, форматы общения и даже точка входа поменялись. Но некоторые продолжают жить в парадигме «старого доброго пиара» и удивляются, отчего лыжи не едут по асфальту.

🪨 второе - конкуренция за внимание: огромное число экспертов и компаний осознали, что появление в медиа - работающий способ дотянуться до своих клиентов. И теперь на одного усталого редактора приходится огроменная масса экспертов, и число их растёт. Вам необходимо понимать, чем и как Вы будете выделяться из этого столпотворения экспертов. Поэтому, например, с каждым членом Клуба Экспертов Андреевой мы сначала прорабатываем уникальность и делаем экспертную выжимку, которой обладает именно этот конкретный эксперт, и находим наилучшие способы подачи. И поэтому все эксперты Клуба «взлетают» в медиа-пространстве. Пока другие слушают от пиарщиков «ну мы разослали пресс-релизы, запросили ценники на размещение» (реальная цитата с совещания, на котором меня попросили присутствовать в качестве стороннего наблюдателя).

🪨 из-за плотности экспертов на 1м2 отдельно взятой редакции требования к экспертам сильно изменились. То, что «прокатывало» в 2020 или даже в середине 2022, сейчас не вызовет у журналистов ничего, кроме раздражения.

🪨 надежды экспертов на то, что «ИИ нам поможет попасть в СМИ» - это прямой путь в персональный ад, где корчатся десятки таких же любителей нейросетей. Я отдельно писала про самые удивительные случаи использования ИИ в пиаре - почитать можете 👉 здесь.

Пожалуйста, не надо так. У редакторов и журналистов уже буквально аллергия на нейросеточки. Это вам только кажется, что круто написано, и экспертиза переливается через край, а намётанный глаз профессионала видит - это писала нейронка, и Вы мигом отправляетесь в пожизненный бан.

🪨 личность эксперта и его уникальность сейчас правят бал. Не работают больше «💯 надежных методов попадания в СМИ». И те, кто Вам гарантированно обещают результат, не проанализировав Ваш продукт, не познакомившись с Вами, не поняв Вашу экспертность, просто тратят Ваши время и деньги. И Вы до кучи рискуете стать персоной нон грата во множестве редакций, сами того не подозревая. Сейчас продвижение возможно только через уникальный опыт эксперта, нужно, чтобы тот, кто Вас продвигает в СМИ, увидел Вашу уникальность, сумел ее «упаковать», и создал подходящий для Вас формат общения со СМИ, учитывая потребности отдельно взятого издания и конкретного журналиста/редактора. И в итоге появится материал, который «залетит» в ТОПы упоминаемости.

И - это ещё один важный 🪨 в 2026 - ценятся те эксперты, чьи материалы прочитываются аудиторией. Чьи тексты, экспертные мнения становятся виральными. У нас вот все члены Клуба Экспертов Андреевой - и тут я скажу с гордостью - «взлетели» по цитируемости, сама такого не ожидала)) Потому что с каждым экспертом я работаю лично, а у меня за плечами десятилетия наработанных скиллов, глубокое знание медиа-рынка и десятки успешных кейсов.

В следующий раз поговорим про грабли, на которые с пугающим упорством продолжают наступать эксперты и компании, направляясь в медийное поле.

Ставьте 🔥, если ждёте текст про грабли, и ставьте лайки, если понравился этот текст.

Чтобы я понимала, насколько Вам ценно то, что я рассказываю.

Всем отличной недели.

See you)

(с) Светлана Андреева

Соцсети вам не помогут

Почему в условиях блокировки соцсетей СМИ остаются ключевым инструментом для вашего продвижения в 2026.

Вы проголосовали за эту тему - я написала))

Итак, если Вы - юрист, врач, психолог, консультант, работаете в сфере услуг, то изучая соцсети лидеров мнений в профсреде, могли заметить, что несмотря на тысячи (а то и десятки тысяч) подписчиков в соцсетях, они находят время и ресурсы, чтобы постоянно присутствовать в СМИ.

🤔Им, что, денег на пиарщиков (а все они - даже если не признаются публично - отдали PR на аутсорс или работают с пиарщиком in house) не жалко? Соцсетей им мало? 🤔

Просто они мастерски серфят по нашей действительности, двигаясь к своим целям на гребне волн, пока другие захлёбываются и тонут в идеальном шторме.
Оттого они и лидеры мнений.

Так что же такое ценное эти общепризнанные эксперты обнаружили в media relations?

И почему Вам, профессионалу, желающему явить себя миру, стоит последовать их примеру?

А вот что.

1. Соцсети не вечны. 90% популярных в мире соцсетей уже not welcome на территории нашей великой и могучей Родины. И если раньше Ваш аккаунт в соцсетях, где Вы активно делились своей экспертностью, был визитной карточкой, которуюпотенциальные клиенты/партнёры могли с лёгкостью найти через поисковые системы, то сейчас через Яндекс/Google сделать это затруднительно, да и зайти в большинство из соцсетей без VPN не получится. А вот если Вас активно цитирует пресса, любой потенциальный клиент получит ссылки на материалы с Вами, обратившись к Яндекс/Google.

2. СМИ – это надолго.
Соцсети – могут заблокировать, ваш аккаунт – взломать, сайт – хакнуть или «увести». А ваше выступление в СМИ остается в поисковых системах до тех пор, пока будет существовать СМИ. И поверьте, как бы ни менялась ситуация в стране, ведущие издания нас с вами переживут) И в условиях разорванных коммуникаций присутствие в СМИ позволяет вам быть видимым для вашей потенциальной аудитории, оставаться на связи, напоминать о себе.

3. СМИ – это знак качества.
Мы по-прежнему находим важных для нас экспертов через отзывы знакомых и – через СМИ. Если эксперта цитируют ведущие СМИ – мы верим, что этот специалист хорош в своей области. Мы по-прежнему доверяем журналистам «проверять» профессионалов. И если те, «пройдя отбор», попали на полосы газет/в телеэфиры, то их ценность как экспертов в наших глазах значительно повышается.

4. СМИ – это выигрыш в гонке, отстройка от конкурентов.
Сколько в стране адвокатов, юристов, психологов, коучей, налоговых консультантов, врачей etc?

Скольких из них Вы знаете?

Все известные юристы, адвокаты, врачи, психологи, коучи – те, кто считаются лидерами мнений, на кого равняются - РЕГУЛЯРНО появляются в СМИ. Они прочно утвердили свои позиции в медийном поле, их нынешние и будущие клиенты постоянно видят их в прессе – а потом идут и читают их в соцсетях.

5. СМИ – это имидж, который решает все.
Меня тут спросили в личке – получается, публикации это просто про имидж? Мол, это же не приводит к стопроцентным продажам. К 100%-м не приводит. Но вот в чем парадокс: вы за счет своего грамотного взаимодействия со СМИ (об этом надо будет отдельно поговорить – в чем разница между хаотичным нерегулярным появлением и грамотной PR-работой) выстраиваете доверительные отношения с вашей целевой аудиторией. К вам начинают по-иному относиться клиенты, контрагенты, IR, GR-партнеры. Юрист, который имеет серьезную медийную поддержку, располагает совершенно иными возможностями и влиянием, чем его коллега, который только мечтает о СМИ. Поэтому сейчас все успешные юристы ключевую строкой в своих ежедневниках прописывают обязательное общение с журналистами. К
В общем, налаженные связи с журналистами дают вам ключи от многих дверей. И особенно – в GR- коммуникациях.

Надеюсь, я вас убедила не откладывать общение со СМИ в долгий ящик.

Ставьте ❤️, если ждете продолжения – поговорим про подводные камни, которые вас ждут при общении с журналистами в 2026.

Хороших выходных)
(с) Светлана Андреева

Отзывы: польза для бизнеса и самооценки

Пока вы выбираете, каким будет следующий мой текст-польза на канале (проголосовать можно 👉здесь), я занялась своим сайтом - надо залить множество новых публикаций обо мне, отзывов и цифр. По этому случаю напомнила любимым клиентам и партнёрам доприсылать отзывы о нашей с ними работе.

И вот какой отзыв обо мне пришёл из Первой цифровой коллегии адвокатов Санкт-Петербурга.

Его автор - президент коллегии, адвокат Дмитрий Якубовский - особенно подчеркнул, что его писал сам, без привлечения богопротивной нейросети))
И это, скажу вам, всем отзывам отзыв.
Читаю и понимаю: жизнь прожита не зря)

Так вот, о пользе отзывов - не только для самооценки, но и для продвижения, я много писала. Отобрала для вас самые полезные тексты.

💡 Подробный алгоритм как поставить получение отзывов от клиентов на поток, если вы юрист/психолог/врач/эксперт лежит 👉 здесь.

💡 А вот 👉 здесь мой текст с аналитикой, почему отзывы - это надежный способ укрепить социальные связи и почему мы им доверяем.

💡 В этом 👉 посте
я разоблачаю миф о том, что психологам просить отзывы у своих клиентов неэтично (по следам одной консультации)

💡 А вот 👉 здесь вы найдёте пример, как негативные отзывы поставили на паузу кадровую политику целого предприятия (по следам одного моего кейса).

Надеюсь, это вдохновит Вас на то, что получить тёплую обратную связь от своих клиентов)

(с) Светлана Андреева

Пока меня не было здесь почти несколько месяцев:

✅ Мы с участниками Клуба Экспертов Андреевой вышли на рекордное число публикаций в традиционно «мёртвых» мае и июне
✅ начали с одним крутым экспертом писать её книгу - с апреля ваяем - и в итоге переделали на 180 градусов формат. Должно получиться очень классное, хотя ооочень непросто идёт работа - так как делаем буквально «на живую» (когда презентуем, поймёте, о чём я)
✅ я пытаюсь доделать собственные писательские проекты, путешествуя между больницами и врачами.
И продолжая радовать любимых журналистов экспертными комментариями. Как-то так.

Подумываю найти время и сделать пост на одну из трёх тем:

1) Как в 2026 году «новеньким» экспертам с нуля зайти в медийном поле и закрепиться там - ставьте 👏если интересен такой пост

2) Пять ключевых лютых ошибок, которые допускают эксперты, появившись в СМИ (причём, на эти грабли с уже осточертевшей регулярностью наступают 99% спикеров) - ставьте 🔥если ждёте этот пост

3) Почему СМИ в условиях блокировки соцсетей остаются лучшим способов явить себя миру для эксперта и какие подводные камни 🪨 нужно учитывать в 2026 - ставьте ❤️ если хотите этот пост

See you)

(c) Светлана Андреева.

Пока вы ездите в отпуска, я комментирую в СМИ популярные туристические направления:

- Узбекистан: рассказала редакции NEWS.ru, почему россияне с интересом изучают этот край. Читать 👉здесь
- объяснила, почему Заполярье обладает серьёзным туристическим потенциалом. Читать 👉 здесь

Сегодня вышла моя статья про проживание утраты близкого человека. Я не нашла ничего и близко похожего, когда мне это было нужно, так что пришлось написать самой.

Смерть - неизбежная и неотъемлемая часть нашего бытия, и умение экологично проживать горе влияет на качество нашей жизни в целом.

Последствия неразрешенных утрат могут пагубно сказаться и на близких отношениях. Тот, кто не способен горевать, не способен, возможно, и к длительному любовному чувству. Это один из парадоксов жизни: если мы не можем освободиться, когда этого требует смерть, мы зачастую неспособны опереться на другого, когда этого требует жизнь.

- пишет Вамик Волкан в книге «Жизнь после утраты: психология горевания». Я бы посоветовала её для чтения, но она слишком специфична и больше для психологов.

Но в статье я упоминаю некоторые ценные мысли Волкана.

Статью эту я посвятила нашей Ирочке Панкратовой, годовщина смерти которой была 10 мая.

Мне уже сказали, что текст «получился очень живым, глубоким и по-настоящему человеческим — без ощущения «психологической инструкции», а это большая редкость для такой темы». И что мне удалось бережно и честно рассказать о горе.

Что ж, я искренне верю, что он кому-то поможет.

Читайте 👉 здесь.

Здесь должен быть пост про продвижение ваших услуг, но утром я выглянула в окно…

Поэтому у меня для вас только картиночка.
И что-то из классиков:
«Апрель - достать оливье и плакать».

Коммунальщики в нашей деревне, державшие новогоднюю ёлку на площади до конца марта, очевидно что-то знали.

Дорогой М! Помнишь, наш спор с твоим упёртым подписчиком, уверявшим, что погода в Первопрестольной весной ровно такая же, что и в NYC? Ткнуть бы щаз его лицом в сугроб.

С наступающими майскими, my friends. Merry Christmas and happy new year!

(с) Светлана Андреева

Ваши пресс-релизы никому не нужны

Тут консультировала руководство одного государственного учреждения.
Задача у них: поднять индекс цитируемости в СМИ. Несмотря на неплохой бюджет, якобы сильную команду медийных специалистов, они влачатся в хвосте самых отсталых конкурентов. В чём причина?

Как в том анекдоте про долгоносика: «в прошлом году мы засеяли 1 га пшеницы – всё сожрал жук долгоносик, в этом году мы засеяли 2 га пшеницы - всё сожрал жук долгоносик, в следующем году мы засеем 5 га пшеницы – пусть подавится». Точно также PR-команда этого учреждения обращалась с журналистами: не публикуют наш пресс-релиз – отправим ещё с десяток, завалим редакционные ящики нашим новостным спамом.
Только вот в чем затык: ваши новости никому не нужны.

Это было удивительным открытием для руководства учреждения: что факты и события, значимые в их микромире, журналистам ведущих СМИ абсолютно неинтересны.

Какой выход?
Показывать свою экспертизу!

У них есть ключевой спикер – которого они до сих прячут под лавкой – руководитель этого госучреждении. Толковый мужик, весьма экспертный. Думаете, хоть в одном пресс-релизе давалось его экспертное мнение?

Нет.
Журналистов тиранили пресс-релизами о плановом ремонте, о проведённой ярмарке etc.

При этом их конкурент – не будем называть имя – прославил свое учреждение и заодно самого себя, раздавая экспертные прогнозы, давая аналитику по актуальным тенденциям в их отрасли.

В итоге он сейчас- крупнейшая медийная фигура в своей сфере, а его организация теперь имеет бюджет в разы больше, чем все конкуренты.

Причина проста – он знал, что журналистам и общественности интересно, и отталкивался в своих медийных сообщениях от этого.

Не пытался натянуть сову на глобус, заставляя общественность поверить в значимость его микро-событий, а отзывался на актуальные тренды.

Поведала об этом господам-клиентам, кивнули, ушли думать.

Ещё один вариант: компаниям и экспертам предлагается услуга - за полмиллиона или лям вам сделают пресс-конференцию, после которой вы - но это не точно - получите клиентов или решите проблему. А что с медиа- продвижением? «Ну, пресс-релизы по итогам пресс-конференции мы делаем».
Хороший способ слить бюджет.

Никому не нужны пресс-релизы, запомните это, пожалуйста.

Пресс-релизы интересны СМИ только от гигантов, входящих в список Forbes, и то, по значимым поводам: они выходят на IPO, сообщают о многомиллионных или миллиардных инвестициях, запускают заводы, завершают масштабное строительство… но никак не информируют о юбилее директора крохотного завода в селе Малые Урюки.

Поэтому – хотите заинтересовать журналистов: исходите из того, что в вашей отрасли сейчас интересно широкой общественности, и что нового в этом ключе вы можете поведать журналистам.

Это непросто. Нужно быть в курсе новостной повестки, держать руку на пульсе, советоваться со знакомыми редакторами ведущих СМИ.

Есть ещё вариант - просто приходите к нам в Клуб Экспертов Андреевой, мы за Вас сделаем всю работу.

Наши эксперты получают невероятную цитируемость, входят в ТОПы Новостей Яндекса и - их бесплатно (а не за миллионы рублей) ставят топовыми спикерами на ведущих отраслевых мероприятиях.

Потому что когда тебя любят и цитируют журналисты - это в корне меняет твой статус.

Для экспертов стоимость почти прежняя: 45.000 в месяц или 75.000 при оплате за 2 месяца. Для юрлиц расценки иные.

Пишите в личку: @svetlana_andreeva_pr

(с) Светлана Андреева

Выдыхаем: за рекламу в Telegram штрафовать не будут

Пообещала ФАС России. Но только до конца 2026.

«<…>отношении рекламы в Telegram и Youtube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут»,

говорится в разъяснении антимонопольного ведомства. Полный текст заявления здесь (отключите VPN, чтобы просмотреть)).

Вспоминается притча о Ходже Насреддине, шахе и парнокопытном, которого Ходжа пообещал эмиру научить читать за -цать лет)

(с) Светлана Андреева

Telegram: быть в нём или не быть?

После сообщений о замедлении Telegram в России и о возможной его полной блокировке, с 9 марта 2026 охваты в Telegram-каналах упали в 1,75 раза: у продвинутых Telegram-пользователей на 40%, у всех остальных на 60%. Означает ли это, что Telegram в России - всё? Давайте разбираться.

Я уже несколько раз комментировала известным Telegram-медиа ситуацию, почитать можно здесь и здесь.

Вот что мы имеем на сегодняшний день в сухом остатке:

✔️Часть аудитории действительно отвалилась, кто-то побежал в MAX, кто в ВК - броуновское движение в действии
✔️Охваты упали
Реклама в Telegram вот-вот будет официально запрещена - как и в признанных экстремистскими и запрещенными на территории РФ Instagram, Facebook etc.
✔️Уже сейчас, пока реклама ещё относительно возможна, из-за низких охватов при высоких ценах подписчик выходит очень дорогой, окупаемость рекламы падает

Это были плохие новости. А вот другие)

Что следует помнить:

✅Telegram остаётся одним из самых популярных каналов для общения, бизнеса и медиа. Пик его популярности пришелся на пандемию. Второй пик - на 2022 год

✅Telegram уже блокировал Роскомнадзор в 2017-2018 - и ничего, жив курилка)))

✅Вспомним запрещенный и признанный экстремистским в 2022 Instagram: произошло перераспределение аудитории. Увеличилось число русскоязычных пользователей из-за границы, соответственно, прибавилось русскоязычных клиентов из того же Казахстана и других стран

✅В то время, когда запретили и заблокировали площадки Instagram и Facebook произошел как раз второй массовый исход российских пользователей в Telegram

При этом☝️:

✅В 2022 все массово переходили в Telegram, так как людям не хватало технической подкованности, но сейчас все разобрались как в условиях текущей реальности продолжать оставаться на связи

✅Разобрались настолько хорошо, что даже при запрещенной рекламе в запрещенных соцсетях продолжают активно вести аккаунты в Instagram, заливать видео на YouTube и получать клиентов

✅За эти годы Telegram - стал самым удобным для ведения бизнеса мессенджером

✅Ролики в запрещенных СМИ теперь залетают на бОльшую аудиторию вне РФ. Меняется подход к ЦА. Например, по данным прекрасного Лёши Золотова - который продолжает успешно вести бизнес в Telegram - теперь русскоязычных пользователей из того же Казахстана стало в два раза больше: 27%, а не 12%. Ещё цифры от Лёши Золотова: русскоязычных пользователей, читающих контент в запрещенном экстремистском Instagram около 320 тысяч

✅MAX за границей не открывается (нельзя с зарубежного мобильного номера зарегистрировать аккаунт в нём), так что все зарубежные русскоязычные пользователи однозначно выберут Telegram как средство коммуникаций

✅В ВК - очень неудобная система показа контента, там сложная система рекомендаций и огромное число пользователей просто не видят Ваших обновлений
В то время как в Telegram все Ваши подписчики видят Ваши обновления

Выводы:

💡Аудитория в Telegram останется - причем, продвинутая и как правило, платежеспособная. На всех хватит)

💡Наша задача - сосредоточиться на качественном контенте (горе-тексты сгенерированные ИИ этой аудитории точно не зайдут) и на пользе для своих читателей

💡Еще наша задача - самим оставаться на связи))

💡И - организовать онлайн кассы для приема платежей из-за границы)))

💡А для той части пользователей, которая таки-ушла в MAX, если Вы хотите оставаться и с ней на связи - зарегистрируйте канал в MAX - и туда дублируйте контент из Telegram

Кстати: на фоне всеобщего «ужас ужас» я вижу как мои клиенты продолжают обновлять свои Telegram-каналы и получать клиентов)

Rest in touch)

(с) Светлана Андреева

Искусство малых шагов

В изучении языка и самопродвижении.

Если бы кто-то мне сказал, что однажды я буду читать книгу на фото без словаря, я бы не поверила.

Долгие годы (да что годы - десятилетия) я безуспешно штурмовала гранит английского языка, пробуя разные подходы: и групповые курсы с преподавателем вживую, и индивидуальную работу онлайн, и традиционные учебники, и инновационные методики… Мой франкоговорящий мозг бунтовал против логики языка германской группы. В качестве мотивации я говорила себе «зато буду читать Оскара Уайльда в оригинале» и сама себе не верила.

Однако ж - it’s happened.
Пришлось, правда, изобрести собственную методику («If you want something done do it yourself”, к/ф “The Fifth Element”). Фильмы со словариком, программы, книги, олдскульная тетрадка с новыми словами - записать и выучить и - сначала 10, потом 15, потом 30 минут в день. Каждый день.
И вот с нулевого уровня знаний уже балансирую между B1 и B2.
Искусство малых шагов в действии.

А пока я продолжаю карабкаться по Эвересту английского языка, почётные члены Клуба Экспертов Андреевой покоряют информационное пространство. В минувшем 2025 мы с ними получили более 800 публикаций в отличных СМИ.

В этом году - за неполные 3 месяца - уже 230 публикаций.
Что характерно - раньше все эти прекрасные эксперты, профессионалы своего дела не появлялись в СМИ (проплаченные вымученные интервью во второсортных журналах аля «расскажите про свой успешный успех» в расчёт не берём). Сейчас - они в топовых медиа. Их цитируют. К их мнению прислушиваются. К ним обращаются за профессиональным советом. Их влияние растёт.

Бесконечно радостно видеть, как мастера своего дела получают заслуженное признание.

Вчера было Весеннее Равноденствие. Колесо года повернуло к лету.
Мы в Клубе Экспертов Андреевой продолжаем сажать семена в информационном поле и получать щедрый урожай.

Сегодня, кстати, снова любовалась в СМИ на одного из моих великолепных экспертов))

Кто созрел, чтобы явить себя миру, - welcome.
Пишите в личку @svetlana_andreeva_pr