Как понять, что просели вы, а не весь рынок

Было дело, где год назад в посте про «яблочко» бренда я советовал сверять CTR и конверсию с нормой по-простому: тупо спросить у ChatGPT бенчмарки по своей нише. Совет рабочий, но с дырой, ведь откуда модель взяла цифры, какого они года и по какой выборке, не узнаешь.

А без рынка свои цифры легко прочитать наоборот. Трафик упал на 30% — выглядит как провал, но если индустрия за тот же период просела на 40%, вы отработали лучше рынка. Без этого контекста начинаешь чинить то, что не сломано: резать бюджет, перекраивать воронку, менять стратегию (и защищать всё это на планёрке).

Теперь в Яндекс Метрике появились бенчмарки по индустриям. Раньше при нехватке конкурентов или данных сравнение с рынком было недоступно, теперь барьер сняли, и отчёт бесплатный для всех пользователей Метрики, хотя похожую отраслевую аналитику обычно продают отдельно. Чужие сайты в нём не светятся, только обезличенные средние.

Внутри:

🔹 26 тематик и 164 подтематики, от ритейла до СМИ
🔹 Воронка: просмотр товара → корзина → покупка
🔹 Разрезы по источникам трафика и устройствам

👉 Как включить отчёт

Причину просадки отчёт за вас не назовёт, он показывает, на каком шаге вы отстаёте от рынка. Если визиты растут, а доля визитов с корзиной ниже средней по индустрии, дело в переходе от карточки к корзине, и лить больше трафика бессмысленно.

Константин Сухачев

Реклама. ООО «Яндекс» ИНН 7736207543 erid: CQH36pWzJqE1dR7FxaVVg2mwzd4RPuF6CN1W4xA6YZGYxB