Бюро Сучкова

Встречаемся в Екатеринбурге ❤️

Уже в этот четверг руководитель отдела стратегий Бюро Мария Кара выступит на закрытом бизнес-завтраке для застройщиков от архитектурного бюро LH47 ARCH.

За завтраком среди коллег обсудим, почему для формирования узнаваемого бренда ЖК не нужно увеличивать бюджет, поговорим об архитектурных, маркетинговых и продуктовых решениях и разберемся, как выделить проект среди конкурентов.

Спикеры встречи:

Синара-Девелопмент, Атлас Девелопмент, Разум, DРАЙВЕРС, Акура-С и MORGULEC interior

Когда: 28 мая с 9:30
Где: Екатеринбург, ресторан GAVI, ул. Горького, 26

→ Узнать подробности и зарегистрироваться

*Регистрация считается завершенной только после получения подтверждающего письма на указанную почту.

💙 Бюро х Талан: в 6 раз снизили стоимость установки приложения и увеличили количество установок на 124%

Новый кейс с нашим давним клиентом Талан. Мы уже рассказывали, как продвигали его сразу в нескольких городах и делали рекламную кампанию для жилого комплекса Новые горизонты во Владивостоке. А в 2024 году команда пришла с запросом по своему мобильному приложению для выбора квартир.

Приложение работает в 12 городах присутствия девелопера. Перед нами стояла задача привлечь новые установки без падения дальнейшей конверсии по воронке — к заявке и далее.

Так как технически не было возможности отслеживать дальнейшие этапы воронки, мы сфокусировали свое внимание на стоимости установки и их количестве.

Что сделали:
– подключили AppMetrika, чтобы проанализировать эффективность рекламы и поведение пользователей
– пересобрали рекламные кампании и структуру трафика
– разделили кампании по городам, добавили локальные креативы и ретаргетинг на пользователей, которые уже взаимодействовали с проектами

В результате получили стоимость 52₽ за установку вместо 300₽ и рост количества установок на 124%.

Как мы это сделали, кратко описали в карточках, а полноценный кейс уже положили на сайт 💙

→ Смотреть кейс на новом сайте Бюро

А чтобы помочь вам выстроить работу без ошибок на старте, в Бюроботе оставили чек-лист по проверке рекламы мобильного приложения. С ним можно сверить трекинг установок, события и настройку целей перед запуском.

🌸 Где искать уникальность и в чем ловушка продуктовых фишек

Все ниши рано или поздно подходят к этапу, когда рынок перенасыщается предложениями — и это нормально. Вот две причины, почему искать уникальность только в продуктовых фишках — это ловушка:

1. Уровень продукта вырос, стандарты изменились и в целом стало сложнее выделиться через продукт — рынок быстро копирует и совершенствует подходы

2. Для клиента технические характеристики десятков продуктов кажутся одинаковыми, поэтому цена становится главным критерием выбора

Так что уникальность стоит искать там, где ее не получится подсмотреть и перенести на проект за пару месяцев.

Как это работает на практике, рассказывали на примере казахстанского застройщика NAK. В недавнем кейсе показали, как нам удалось переосмыслить бренд и собрать новое позиционирование, учитывая культурный код страны, традиционный семейный уклад, и подтвердить его реальными действиями.

Так мы попали в ценности сразу двух аудиторий: для консервативной сохранили душевность и понятность, а для молодой открыли бренд с новой стороны.

✨Главный вывод встречи с Таней:

Зацикленность на фичах продукта — это ловушка, а поиск уникальности всегда стратегический вопрос. Если вам сложно понять, в чем ваше отличие от конкурентов — это сигнал заняться стратегией. Потому что настоящая уникальность в том, что нельзя быстро скопировать.

В карточках разобрали, из чего складывается уникальность и на каких уровнях стратегии ее стоит искать. А для тех, кто пропустил нашу встречу, в Бюроботе оставили полную запись и презентацию с примерами 💙

Сходка №3 | Пинк × Том Йорки × Бюро Сучкова

недвижка core
Устраиваем все тот же неформальный и теплый вечер лекций и общения. Будем как дома: берем тапочки, хорошее настроение, включаем своего комфортика и готовимся заряжаться ягодами и фруктами 🕺

➖Макс Пичугин и Илья Койносов
«За все хорошее против всего плохого».
Визуальное исследование рынка девелопмента. Как так происходит, что в погоне за индивидуализацией и попыткой отстроиться от конкурентов теряется самое главное: суть проекта и развитие концепции.

➖Яна Синицкая
О рекламе: как и где говорить о себе, когда ничего нельзя.
Разговор о том, как рекламироваться в реальности, где привычное уже заблокировано, а новое еще не развито.
Как находить своего клиента, запоминаться и нравиться ему.

➖Даниил Касатин
Как IT-команды конкурируют на перегретом рынке девелопмента.
Поговорим о рынке, где покупателя все сложнее зацепить ставкой, рассрочкой или красивым обещанием, и разберем, как айтишники подстраиваются под эту конкуренцию и что предлагают девелоперам.

☺️ А ЕЩЕ-ЕЩЕ
Мультибрендинг залетают с подарками. Розыгрыш путеееевки на пятую смену и эксклюзивный промокод всем участникам. И в конце (+/- после 20:30) остаемся потусить под сет от прекрасного от .джипега ☺️

Дата: 30 мая, 17:00
Место: 50 лет октября, 57А, 2 этаж (Тюмень)
Билеты: 300₽ - 1 000₽, как посчитаешь нужным) пиши в личку @buharova_a

Всего 20 мест

☀️30 мая руководитель IT-отдела Бюро Даня Касатин выступит на встрече для девелоперов в Тюмени вместе с коллегами из Пинк и Том Йорки.

Все детали и билеты на событие оставили в посте ниже💙

Кстати, 9 июня пройдет наш онлайн-митап с его участием. Тему пока не раскрываем, но самых заинтересованных зовем запланировать дату заранее.

🌸Путь клиента: как повысить конверсию на этапе осознания потребности

В поисках сделок девелопер и команда маркетинга задаются логичным вопросом: какой канал или рекламный инструмент может дать качественный, недорогой и целевой трафик.

Часто слышим этот вопрос от клиентов, и ответ на него такой: одни и те же инструменты могут работать на узнаваемость и снижать стоимость привлечения, а могут приносить пустые клики и заявки, которые так и не дойдут до сделки.

На встрече 28 мая вместе с руководителем отдела рекламы Настей Шипицыной и интернет-маркетологом Сашей Лещенковым продолжим разбираться в теме клиентского пути (CJM).

Расскажем, как превратить смыслы в рекламную систему, где бренд и перформанс усиливают друг друга. Покажем сценарии с медийной поддержкой и без нее, и обсудим, почему результат зависит не от количества каналов и инструментов, а от подхода к продвижению.

✨О чем еще поговорим
– какие показатели действительно важны, и почему не все метрики нужно максимизировать
– что произойдет, если весь бюджет направить только в лидогенерацию, и почему это может сработать
– как медийная реклама влияет на брендовый спрос, скорость принятия решения и стоимость сделки

Когда и где: 28 мая в 14:00 мск, онлайн-платформа Pruffme

Встречаться зовем маркетологов, диджитал-маркетологов, директоров по маркетингу и всех, кто с головой погружен в работу с каналами привлечения клиента 💙

→ Ссылку для регистрации оставили в Бюроботе

⭐️Бюро х Atlas Development: как развивать сайт после запуска

Сделали сайт для девелопера Atlas Development и с самого начала понимали, что проект потребует регулярных изменений. Тут уже рассказывали, что мы делали после релиза и делились конкретными решениями. Но сайт не перестает расти и меняться, поэтому возвращаемся с новыми решениями.

Уже к моменту запуска у нас был список задач, который мы расставили по приоритетам. На сайте непрерывно меняются цены, статусы, акции, очереди, появляются новые типы недвижимости и маркетинговые механики — все это нужно быстро и аккуратно обновлять. При этом сохранять баланс между плановыми задачами и срочными проблемами.

Поэтому задачей команды было поддерживать сайт в стабильном состоянии и адаптировать его под новые задачи бизнеса.

На нашем сайте опубликовали полный кейс, где рассказываем все этапы и делимся ссылкой сайта девелопера — переходите, чтобы потыкать и посмотреть, как все работает 💙

→ Смотреть кейс на новом сайте Бюро

Ребята из IT поделились чек-листом: «Как работать с большим объемом визуального контента и не перегружать основной сайт». Так что если на вашем сайте накопилось много материалов: рендеров, планировок и визуализаций — забрать и проверить себя можно в Бюроботе.