Продолжаем погружаться в рынок Казахстана и выходим к вам с новым кейсом, над которым работали сразу два наших отдела — стратегии и IT.
NAK уже 20 лет на рынке и входит в десятку девелоперов Астаны по вводу жилья. Компания активно поддерживает местных ремесленников, спонсирует благотворительные забеги и строит дома для пострадавших от паводка. Это как раз тот случай, когда ценности и философия клиента полностью совпали с нашими, так что мы с головой ушли в работу и хотим быстрее рассказать, что получилось.
Клиент пришел с запросом переосмыслить бренд и найти новую подачу, чтобы расширить аудиторию, учитывая, как она отличается в разных регионах Казахстана. А еще пересобрать сайт под обновленный брендбук: старая версия не передавала ценности компании и не приносила заявки, а навигация и интерфейс были неудобны для пользователя.
➡️Что сделали:
Пересобрали позиционирование
Любовь компании к истории и культуре родного края и вклад в социальную и экологическую сферу стали основой позиционирования: «Девелопмент культурных изменений» вместе со слоганом «Маяк культурной идентичности», который емко и смело раскрывает подходы девелопера.
Разработали дизайн-концепцию
В качестве основы визуального стиля выбрали тихую эклектику: традиционные казахские орнаменты и узоры в современной интерпретации. Для консервативной аудитории здесь сохраняется душевность и понятность, а для молодой — бренд открывается с новой, прогрессивной стороны.
☀️ На следующем этапе подключилась команда IT.
Обновили визуальный стиль
Сделали чистый и светлый интерфейс со вставками национальных элементов. Добавили динамики через видео, музыку, анимации и интерактивные блоки для пользователей.
Продумали UX-решения
Разработали удобный фильтр: в подборе проекта теперь есть акцентные карточки с рендерами. В блоке о компании подробно рассказали про подход девелопера и конкретные шаги, которые это подтверждают. А описания каждого проекта оформили на отдельной странице с большим количеством визуала.
Сайт сделали мультиязычным. Добавили возможность связаться с менеджером через мессенджер — используем этот инструмент в проектах, так как из-за мошенников и обилия спама люди часто не отвечают незнакомым номерам.
В итоге получили брендинг и сайт, которые отражают душу девелопера, говорят на языке культурных кодов и при этом понятны разным аудиториям. Спасибо NAK за вдохновение, опыт и включенность 💙
→ Кейс уже есть на DProfile — заглядывайте, вдохновляйтесь и оставляйте ребятам лайки