Продолжаем рубрику от отдела рекламы — и сегодня заглянем внутрь того, как у нас устроена работа с бюджетом.
В начале каждого месяца фиксируем распределение бюджетов по каналам и кампаниям в медиаплане. Там же — плановое количество целевых лидов и их стоимость по каждому каналу.
При составлении учитываем ретроспективные данные, сезонность, рыночные изменения, конкурентное поле, изменение офферов и план клиента по лидам или сделкам.
Остаемся гибкими: используем медиаплан скорее как ориентир, чем жесткий регламент, а если ситуация на рынке сдвигается, пересматриваем план.
В карточках показали, как это выглядит на практике.
А в последнем кейсе ребят из рекламы с застройщиком А74 рассказали, как при ограниченном бюджете мы сконцентрировались на одной эффективной кампании и снизили цену целевого лида на 64%💙
9 сентября в 14:00 МСК разберем больше кейсов на новой встрече с отделом рекламы Бюро — зовем слушать, спрашивать и обсуждать.
⤷ Присоединиться ко встрече в Бюроботе