Чтобы разобраться, где теряется прибыль, коллеги из Этажи Девелопмент выделили 5 ошибок в медиапланах девелоперов и рассказали, что с ними делать. Ну а мы всем делимся с вами:
1. Редкие и однообразные креативы: обновление затягивается из-за длительных циклов согласования и опасения потерять узнаваемость → аудитория привыкает и перестает реагировать на креативы.
2. Жесткий план без корректировок: рыночная ситуация, инфополе и покупательское поведение меняются быстрее, чем цикл пересмотра плана.
3. Решения на уровне интуиции: многие строят медиаплан, полагаясь на интуицию и прошлый опыт, а не на данные по сделкам.
4. Маркетинг работает в отрыве от продаж: коммуникация не учитывает план продаж и особенности продукта. В итоге KPI маркетинга выполнены, а план продаж — нет.
5. Ставка только на один канал: одни запускают только перформанс-маркетинг и диджитал-продвижение. Другие ведут только соцсети. У каждого канала есть предел емкости — при массовом продукте его может быть недостаточно.
О том, как создавать медиастратегию и управлять бюджетом, коллеги из Этажи Девелопмент расскажут на новом курсе «Маркетолог в девелопменте».
Курс стартует 6 октября — узнать подробности и зарегистрироваться можно на сайте 🤩
⤷ Оставить заявку на курс