Рекламу для людей старше 50 наконец решили доверить людям старше 50

Агентство Born The Agency представило новое направление — Seasoned.

Его идея проста: рекламу для аудитории 50+ должны создавать специалисты, которые сами принадлежат к этому поколению.

Потому что сегодня возникает довольно странная ситуация.

Люди старше 50 контролируют огромную долю потребительских расходов, но рекламная индустрия продолжает концентрироваться на молодёжи.

А когда бренды всё-таки обращаются к старшей аудитории, часто показывают её через привычные стереотипы: здоровье, пенсия, забота о внуках и спокойная жизнь.

Хотя в 50 и 60 люди продолжают строить карьеру, запускать бизнес, путешествовать, заниматься спортом и покупать дорогие вещи.

Seasoned предлагает изменить не только рекламные образы, но и тех, кто принимает творческие решения.

И это интересный поворот для индустрии, которая годами говорила о разнообразии, но нередко забывала о возрасте.

Впрочем, хороший креатив не определяется датой рождения автора. Важнее, насколько глубоко он понимает свою аудиторию.

Похоже, одна из самых недооценённых аудиторий рекламного рынка — это люди, у которых уже есть деньги, опыт и собственное мнение о том, что им нужно.

Будущее по подписке