Poshmark предлагает примерить не одежду, а другую версию себя

Ресейл-платформа Poshmark вместе с агентством nice&frank представила кампанию Try Yourself On, приуроченную к Неделе моды в Нью-Йорке.

Идея простая: за каждой дверцей шкафа может скрываться совершенно другая жизнь.

Сегодня ты выбираешь минимализм, завтра — эстетику 90-х, а послезавтра примеряешь образ, на который раньше даже не решился бы.

Именно так бренд предлагает воспринимать миллионы вещей, которые продаются на платформе.

Интересно, что Poshmark практически уходит от привычной рекламы ресейла. Вместо экономии, выгодных покупок и экологичности в центре оказывается возможность экспериментировать со своей идентичностью.

Вещи с историей становятся инструментом для создания новых историй.

И это довольно точное попадание в современную моду, где личный стиль всё меньше зависит от одного направления или конкретного сезона.

Раньше одежду покупали, чтобы подчеркнуть, кто ты есть. Теперь бренды предлагают покупать её, чтобы выяснить, кем ещё ты можешь быть.

Будущее по подписке