Rivian превратил электромобиль в машину для охоты за привидениями

Билл Мюррей снова возвращается к «Охотникам за привидениями». На этот раз — в рекламе электромобилей Rivian.

К Хеллоуину бренд подготовил специальный Halloween Mode: тематическая подсветка, звуковые эффекты, оформление экранов, мини-игры и световое шоу под оригинальную музыку из фильма.

Кампанию снял Гил Кинан, режиссёр «Охотников за привидениями: Леденящий ужас», при поддержке Sony Pictures.

Но интереснее здесь сам маркетинговый подход.

Rivian продаёт не новую функцию автомобиля, а новый повод получить от него удовольствие.

Благодаря программным обновлениям машина может меняться уже после покупки. И бренд превращает эту возможность в сезонное развлечение, используя ностальгию по культовой франшизе.

Никакой практической необходимости в режиме охоты за привидениями нет.

Зато есть эмоции, обсуждения и ещё одна причина показать свою машину друзьям.

Раньше автомобиль обновляли, чтобы он лучше ездил. Теперь его можно обновить, чтобы он лучше развлекал.

Будущее по подписке