Southwest Airlines продаёт не перелёт, а право отключиться

Авиакомпания Southwest запустила кампанию Enter Airplane Mode, превратив знакомую всем функцию смартфона в идею отдыха.

Обычно режим самолёта означает отсутствие связи. Но Southwest предлагает посмотреть на него иначе: никаких уведомлений, рабочих чатов, срочных писем и бесконечных задач.

Сам перелёт становится моментом, когда можно наконец перестать быть постоянно доступным.

И это интересный пример бренд-позиционирования.

Авиакомпании традиционно конкурируют ценами, комфортом, маршрутами и сервисом. Southwest решила продавать эмоциональное преимущество — возможность ненадолго выйти из повседневной гонки.

Хороший маркетинг не всегда придумывает новую потребность. Иногда достаточно найти новый смысл в том, что люди делают каждый день.

Особенно когда обычная кнопка в телефоне превращается в обещание маленького отпуска от собственной жизни.

Будущее по подписке