У Instagram нет одного алгоритма. И это важно для маркетинга

Глава Instagram Адам Моссери объяснил, как платформа решает, кому показывать контент.

Оказывается, Stories, Feed, Reels и Explore работают по разным принципам. У каждого формата собственные сигналы ранжирования.

Reels ориентированы на поиск новой аудитории. Алгоритм оценивает, насколько видео интересно людям, которые ещё не подписаны на автора.

Stories больше зависят от близости между пользователем и автором: просмотров, реакций, переписок и предыдущих взаимодействий.

Feed сочетает интересы пользователя, историю взаимодействий и прогноз вовлечённости.

А Explore помогает находить новые аккаунты и контент по интересам.

Для брендов отсюда довольно простой вывод.

Нельзя публиковать одинаковый контент во всех форматах и ожидать одинакового результата.

Reels — для привлечения. Stories — для отношений. Feed — для регулярного контакта с аудиторией.

Проблема часто не в том, что Instagram перестал показывать ваши публикации.

А в том, что вы пытаетесь решить одну маркетинговую задачу инструментом, который создан для другой.

Будущее по подписке