Red Bull наоборот. Теперь напитки продают не энергию, а спокойствие

После десятилетий популярности энергетиков на рынке напитков появляется противоположный тренд — газировки, которые обещают не взбодрить, а помочь расслабиться.

В США набирает популярность категория calming drinks — функциональных напитков с магнием, мелиссой, L-теанином и другими ингредиентами, которые ассоциируются со снижением стресса.

Среди брендов — Recess Mood, Kin Lightwave и Unwind. Их продают не как обычную газировку, а как небольшой ритуал восстановления после напряжённого дня.

Правда, убедительных доказательств, что такие напитки действительно улучшают сон или заметно снижают стресс, пока недостаточно. Эффект зависит от ингредиентов, дозировок и индивидуальной реакции.

Но с точки зрения маркетинга история значительно интереснее.

Долгое время индустрия продавала нам дополнительную энергию: больше работать, дольше не спать, быстрее думать, успевать ещё больше.

Теперь появляется рынок, который продаёт прямо противоположное — возможность наконец ничего не делать.

И это довольно показательный сдвиг в потребительских настроениях.

Раньше мы покупали напитки, чтобы выдержать ещё несколько часов продуктивности. Теперь готовы платить за обещание наконец от неё отдохнуть.

Будущее по подписке