Маркетинг меняется. И Advertising Week показала, в какую сторону

Сегодня в Нью-Йорке завершается Advertising Week — одно из крупнейших событий мировой рекламной индустрии.

За четыре дня: более 1200 спикеров, 2500 создателей контента и свыше 20 тысяч представителей маркетинговой индустрии.

Но интереснее цифр три темы, вокруг которых строились разговоры.

AI-агенты становятся новыми покупателями. Брендам всё чаще придётся бороться не только за внимание человека, но и за рекомендации алгоритмов, которые будут искать, сравнивать и покупать товары от его имени.

Креаторы перестают быть просто рекламным каналом. На Creator Day авторы представляли свои идеи напрямую маркетинговым директорам крупных компаний. Без агентств-посредников. Это уже не просто рынок интеграций, а самостоятельная часть рекламной индустрии.

AI brand safety становится новой задачей. Брендам важно не только контролировать, рядом с каким контентом появляется их реклама, но и понимать, как AI представляет их продукты, использует информацию и влияет на решения покупателей.

И если объединить всё это, получается довольно интересная картина.

Раньше рекламная индустрия строилась вокруг трёх участников: бренда, агентства и медиаплощадки.

Теперь к ним добавляются создатели контента с собственными аудиториями и AI-агенты, которые могут принимать решения за покупателей.

Маркетинг больше не сводится к тому, чтобы убедить человека купить. Теперь нужно ещё убедиться, что AI порекомендует тебя, а креатор захочет о тебе рассказать.

Будущее по подписке