Реклама в ChatGPT: один клик за $3, другой — за $13

Первые данные рекламодателей ChatGPT Ads показывают довольно большой разброс стоимости привлечения аудитории.

По информации Seafoam Media, одни компании получают клики дешевле $3, другие платят $10–13 за переход. Разница более чем в четыре раза.

Но самое интересное даже не стоимость клика.

Одни рекламодатели получают квалифицированные лиды и видят потенциал нового канала. Другие фиксируют переходы, после которых практически ничего не происходит.

Для маркетинга это знакомая ситуация: новая рекламная площадка ещё не означает новый эффективный канал продаж.

Пока недостаточно данных, чтобы уверенно сказать, какие категории бизнеса выиграют от рекламы внутри AI-ассистентов. И ранние результаты отдельных компаний не стоит воспринимать как рыночный ориентир.

Но есть фундаментальное отличие от привычной рекламы.

В Google человек формулирует поисковый запрос. В социальных сетях реклама чаще пытается заинтересовать его во время просмотра контента. А в ChatGPT пользователь может уже обсуждать конкретную проблему, сравнивать решения и готовиться к покупке.

Потенциально это один из самых ценных моментов для контакта с брендом.

Теперь главный вопрос: научатся ли рекламодатели превращать этот контекст в продажи, а не просто покупать дорогие клики.

Будущее по подписке