Volkswagen решил продать машину, которой всё равно, как вы выглядите

Современный человек превратился в небольшой стартап по улучшению самого себя.

Тренировки ради пресса, LED-маски, сыворотки с гиалуроновой кислотой, средства для волос, добавки, процедуры и бесконечный биохакинг. Всегда найдётся ещё что-нибудь, что в себе желательно улучшить.

BBDO Paris построило на этом новую кампанию Volkswagen.

Пока герои ролика пытаются стать красивее, моложе и совершеннее, автомобиль оказывается едва ли не единственной вещью вокруг, которой от владельца ничего не нужно. Ему не важны ваши морщины, волосы, процент жира и утренняя skincare routine.

И это довольно необычный ход для автомобильной рекламы.

Обычно машина сама становится символом улучшенной версии человека: купи её — и будешь успешнее, статуснее, привлекательнее.

Volkswagen разворачивает механику наоборот: тебе не нужно становиться лучше, чтобы заслужить эту машину.

На фоне индустрии, которая постоянно объясняет нам, что с нами что-то не так, принятие внезапно тоже становится продуктом.

Будущее по подписке