Scout Motors придумал рекламу, которую хочется досмотреть до конца

Американский автобренд Scout Motors продвигает довольно сложную для рекламы технологию: электрический автомобиль с бензиновым генератором, который может подзаряжать батарею в дороге и увеличивать запас хода.

Можно было снять ролик про батареи, километры и характеристики.

Но вместе с Venables Bell + Partners и RSA они сняли Fish On — историю, в которой обычная поездка на рыбалку постепенно превращается в совершенно безумное приключение: пороги, медведь, водопад и ощущение, что герои заехали значительно дальше, чем планировали.

И технология объясняется практически без объяснений.

Главное преимущество машины — возможность ехать дальше — становится самим сюжетом рекламы.

Это один из моих любимых рекламных приёмов: не рассказывать человеку преимущество продукта, а построить историю, в которой он сам его почувствует.

Scout мог сказать: «У нас большой запас хода».

Вместо этого показал, зачем он вообще может понадобиться.

Вот это действительно WOW-реклама.

Будущее по подписке