Идеальный контент начинает проигрывать странному

В свежем обзоре трендов Startups.co.uk сразу два формата говорят примерно об одном: соцсети продолжают уходить от отполированной рекламы в сторону контента, который выглядит слишком человеческим, чтобы быть рекламой.

В TikTok набирает обороты формат «Some people call me…». Например: «Некоторые называют меня Джессикой. Но ты можешь позвонить мне, когда тебе понадобится торт на заказ». Для малого бизнеса почти идеальная механика: одна фраза одновременно представляет человека и продаёт услугу — без бюджета, сложного продакшена и ощущения рекламного ролика.

В Instagram параллельно развивается «That’s so you» — контент вокруг странностей, привычек и деталей, по которым человека моментально узнают друзья.

Для брендов здесь довольно простой урок.

Мы много лет пытались делать контент максимально универсальным, чтобы он понравился как можно большему количеству людей.

Но соцсети всё чаще вознаграждают обратное — специфику.

Не «мы печём лучшие торты», а конкретного человека, который печёт торты. Не идеальный lifestyle, а странность, про которую друзья скажут: «Это же ты».

Похоже, следующий этап аутентичности — не выглядеть настоящим. А перестать прятать то, что делает тебя конкретным.

Будущее по подписке