Результаты исследования brand-driven компаний в России.

В этом июне будет ровно 20 лет, как я занимаюсь маркетингом. Всё началось с книги Гэрри Бэквита «Продавая Незримое», которая случайно попала мне в руки в конце 10 класса и сломала весь спланированный карьерный трек (вообще у меня была физмат гимназия и после неё я планировал поступать и учиться на программиста).

Важная веха 🚩
И этот год я решил посвятить промежуточному подведению итогов.

За это время через меня прошло штук 200 клиентов и, думаю, я участвовал в ~100 проектах на разработку бренд-стратегий. И естественно, лишь малая часть этих стратегий превратилась во что-то используемое, видимое, значимое, последовательное, эффектное, эффективное.
Хотя казалось бы, к каждому проекту ты всегда подходишь с одним и тем же уровнем старания и ответственности, но… у кого-то получается, а у кого-то — нет.

Последние несколько лет (и особенно активно последние 1,5-2 месяца) я посвятил поиску ответа на вопрос, что объединяет компании, которым удалось создать сильный бренд?

Откуда появляется вера в бренд?
Откуда возникает его идея?
Кто и как им действительно управляет?
Как работают с исследованиями (и как относятся к их результатам)?
Как и в чем замеряют эффективность?
И т.д.

Мы провели (и продолжаем проводить) десятки интервью с представителями действительно сильных брендов на Российском рынке (BORK, S7 Airlines, Dodo Pizza, «БРУСНИКА», inDrive, «Ренессанс страхование», «Альфа-Банк», «ТОЧКА», etc), чтобы найти ответы на перечисленные выше вопросы.

В этот вторник 20.02 в 19:00 в МШУ Сколково пройдет онлайн-презентация, где я поделюсь первыми результатами нашего исследования и кратко расскажу о тех выводах, которые удивили лично меня и заставили задуматься.

🎙️ССЫЛКА НА РЕГИСТРАЦИЮ🎙️

Полное исследование будет опубликовано в конце марта в издании «Большие идеи» и на сайте МШУ СКОЛКОВО.

P.S.: огромное спасибо за помощь в организации и проведении исследований команде агентства FANATIC и Мише Чернышеву.

До встречи во вторник!