BIG I MARKETING REVIEW #2

На днях в очередной раз возвращался из Дели и решил с пользой провести эти замечательные 6,5 часов полета.
5 часов я смотрел свой любимый “Two and Half a man”, а за остальные 1,5 часа сделал новый обзор материалов из архива Harvard Business Review (”Большие Идеи”), которые мне показались интересными и которые я с удовольствием перечитал.

Этот обзор вновь посвящен бренд-менеджменту: как бренду работать с аудиторией своих хейтеров, как и вокруг чего можно масштабировать бренд в новые товарные категории, нужен ли бренд компаниям с цифровым продуктом и почему слово "аутентичный" стало словом года (а также почему в 99% случаев в России его используют неверно).

Будет полезно маркетологам и бренд-менеджерам.
Традиционно, 5 статей. По одной на каждый рабочий день недели.

Напоминаю, что это материалы которые можно читать до обеда или на голодный желудок:

🧷 Ссылка на обзор 🧷