🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

На Adindex вышло интервью Марии Добромильской  о том, что качество идеи сейчас становится важнее качества креатива. Для наших стратегических мозгов я бы переформулировал так: ИИ удешевляет производство, а стратегическое мышление дорожает

Сейчас в маркетинге исчезает преимущество, которое было рвом для тех, у кого была возможность вкладываться в дорогой продакшен. То, что раньше требовало команды, студии и бюджета, теперь можно собрать силами одного человека с нейросетями

Теперь преимущество смещается выше по цепочке: в понимание аудитории, позиционирование, идею и дистрибуцию. Это всегда было важным, но сейчас ставки на мозги вырастают максимально

Отсюда три вывода для стратеджистов:

1️⃣ Идея > исполнения. Среднее качество контента растет, но вместе с этим растет его одинаковость. Поэтому ценность не в том, чтобы «сделать красиво», а в том, чтобы создать отличающееся

2️⃣ Бренд становится защитой от генеративного шума. ИИ легко масштабирует контент, но почти не помогает копить репутацию, культурный код и узнаваемую позицию

3️⃣ Маркетинг превращается в learning system. Ценность не в одном классном ролике, а в способности быстро производить десятки гипотез, тестировать их, получать данные и учиться быстрее конкурентов

Поэтому ключевой вопрос теперь не: «как нам построить говноконтент-завод?», а «как нам быстрее конкурентов превращать контент в знание о рынке?»

❗️Я резюмирую: лучшее вложение для компаний сегодня — нанимать людей с развитым стратегическим мышлением

🔗 Читать статью полностью

УРА! ЭТА ПЯТНИЦА – МЕМНАЯ! 🥳

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты! А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я подарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО: баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

P. S. Сегодня у меня не самопальный мем, потому что я в отпуске и вот вообще не с руки мне пилить мемасы с таким морем и солнышком!

🧠 Интуиция

Интуиция у стратеджиста — это результат многолетнего опыта, обобщённого в мгновенные решения

Она не мистична, а основана на бессознательной обработке огромного количества паттернов: рыночных сигналов, поведенческих моделей, внутренних ощущений риска

Стратеджист быстро распознаёт суть ситуации даже при нехватке данных и чувствует направление, которое с высокой вероятностью даст результат

Интуиция особенно важна в условиях неопределённости, когда классический анализ тормозит. Её сила — в сочетании с критическим мышлением: интуитивная гипотеза проверяется фактами

Интуиция — не замена логике, а её ускоритель, рождающий нестандартные и эффективные стратегические ходы

📼 На видео: студенты из США разработали самого быстрого в мире робота для сборки кубика Рубика — он справляется с задачей за 102 миллисекунды. Это втрое быстрее предыдущего официального рекорда (305 мс) и быстрее, чем моргание человеческого глаза. Робот использует систему машинного зрения для распознавания цветов и алгоритмы, специально оптимизированные под сверхбыструю сборку ⚡️⚡️⚡️

Стратпрессо по понедельникам

Это стратпрессо по понедельникам, дорогой стратеджист. Время перестать тушить пожары (куда без этого) и проверить: а туда ли ты вообще бежишь?

Список дел на сегодня:

✅ Посмотреть на свои стратегические цели: они всё ещё актуальны?

✅ Проверить, на что реально ушли фокус, время и деньги за последнюю неделю. Совпадает ли это с заявленными приоритетами?

✅ Назвать одну вещь, которую ты делал по инерции и которую давно пора перестать делать

✅ Найти одно изменение во внешнем мире, которое может повлиять на твой контекст в ближайшие 6-12 мес

✅ Решить, какой лучший ход нужно сделать на этой неделе, чтобы повысить вероятность достижения стратегических целей

✨ Задача со звёздочкой: если следующие три года ты будешь продолжать принимать примерно те же решения, где ты окажешься? Тебе туда надо?

И бахни стратегического кофе ☕️ с печенькой 🍪

Предпочитаю горький стратпрессо + сэндвич-куки

Удивителен, конечно, факт того, как чуть-чуть по-другому реализованный функционал поиска информации в интернете всего за четыре года (первая публичная версия ChatGPT вышла 30 ноября 2022 г) сделал сдвиг в мышлении в пользу лени и неуверенности

74% C-suite руководителей доверяют советам ИИ-бота больше, чем коллегам, а 70% начинают сомневаться в себе, когда ИИ-бот с ними не соглашается

Занятно, что это только начало. Можно юзать ИИ-бота как угодно, но отдавать мышление на аутсорс = добровольному переезду на овощебазу

Кто первый встал, того и тапки! — У. Дефо

Лучшая стратегия, опробованная мной: как только на ногах волшебные тапки, все ветра трендов начинают дуть в спину!

А ЭТО МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты! А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я подарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО: баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

🔥 Так, вышел новый отчёт The Tech Nation UK про 50 стартапов, за которыми предлагается следить

Ну, раз предлагается, то почему бы и не посмотреть, кто и чем занимается, подо что были взяты инвестиции и какие тренды

Я просмотрел список: тема с AI эксплуатируется в 100% стартапах, т.е. деньги под другое резко перестали давать

И это наталкивает на определенные мысли...

👨‍🎓 Сегодня был на лекции Dr. Lennie Waite 🇬🇧 (олимпийской спортсменки и спортивного психолога), где она разбирала разные аспекты ментальной подготовки к марафонской дистанции. Лекция проводится в рамках амбассадорской программы PUMA, где я, как быстрый марафонец, участвую второй год подряд

🧠 Почему я рассказываю об этом в канале о стратегии? Потому что я давно понял, что лидерство стратеджиста в компании — это долгосрочный и очень ментальный вопрос. Лично я начал бегать около 10 лет назад длинные дистанции с нулевого уровня, потому что мне нужно было ментально воспитать себя (как профессионала в стратегии) работать в долгую, несмотря на любые трудности

✍️ Быть СЕО, быть успешным стратегом = быть марафонцем по менталке

На одном из слайдов (я перевёл его на русский) рассматривались типы фокуса внимания во время забега. То, что они включаются в разные эпизоды марафонской дистанции, я опущу — это будет и так понятно далее

А теперь попробуй войти в тело и мозг бегущего марафонца: как он себя чувствует, пока бежит 2-3-4 часа непрерывно? Какие у него потребности в еде, воде, отдыхе? Какие у него проблемы в процессе? Какие мысли в начале дистанции, середине и финальных километрах?

То, что на слайде, можно очень легко адаптировать к движению компании на рынке и тому, что творится с фокусом внимания СЕО и директора по стратегии

Золотая аналогия 🥇🥇🥇

Секрет отличной стратегии от Майкла Портера кроется в выборе

Стратеджист должен на 100% понимать, кого из клиентов он собирается сделать счастливым, а кого нет

Каким проектам его стратегия скажет "нет", а на какие будет сделана ставка и будут вложены инвестиции

Что безжалостно отрезать, а что оставить и развивать

Выбор и глубокая фокусировка

Ну и так как сегодня суббота, а я не настолько фанат вечернего грузилова, то взял и сваял новый мем: жду лайкосов, реакций и прочего приятного стаффа

Может так? 🤣

УРА! ЭТО МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты! А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я подарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО: баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

Когда-то давно я посмотрел фильм Владимира Герасичева — Жизнь: инструкция по применению, а ещё прошёл ряд оффлайн-тренингов в его компании Business Relations

Подходы, изложенные в фильме и тренингах, изменили мою жизнь, в том числе и в карьерном плане

В усеченном виде идеи доступны в книге тренеров компании Business Relations: В. Герасичева, И. Маураха и А. Рябухи — Контекст жизни

А неделю назад Арсен Рябуха выпустил свой мини-фильм Кризис — это новое «дано». Как перестроиться и двигаться дальше, и я захотел поделиться им с тобой, стратеджист. Думаю, идеи и подача Арсена стоят того, чтобы просмотров, лайков и комментариев у этого видео было побольше!

P. S. Кстати, эта команда тренеров уже не работает вместе, но они по-прежнему круты и интересны, и их программы всегда стоят того, чтобы их пройти (при наличии запроса). Если нужно раскрыть ещё какие-то подробности, пиши в комментарии, я напишу, если наберется на интересный пост

Да, до нейросетей мы тоже делали слоп-стратегии. Но это был наш слоп!

Стратпрессо по понедельникам

Это стратпрессо по понедельникам, дорогой стратеджист. Время перестать тушить пожары (куда без этого) и проверить: а туда ли ты вообще бежишь?

Список дел на сегодня:

✅ Посмотреть на свои стратегические цели: они всё ещё актуальны?

✅ Проверить, на что реально ушли фокус, время и деньги за последнюю неделю. Совпадает ли это с заявленными приоритетами?

✅ Назвать одну вещь, которую ты делал по инерции и которую давно пора перестать делать

✅ Найти одно изменение во внешнем мире, которое может повлиять на твой контекст в ближайшие 6-12 мес

✅ Решить, какой лучший ход нужно сделать на этой неделе, чтобы повысить вероятность достижения стратегических целей

✨ Задача со звёздочкой: если следующие три года ты будешь продолжать принимать примерно те же решения, где ты окажешься? Тебе туда надо?

И стратегический кофе ☕️

Предпочитаю горький стратпрессо

Выбор неизбежно неравен

Цели, навыки, задачи и люди не идентичны. Чтобы выбрать, приходится признать: одно сейчас важнее другого

Но как облегчить свой выбор, чтобы человек, принимающий решения, вновь и вновь не переживал мучительный внутренний конфликт между альтернативами, которые, кажется, равноправны?

Легкий и уверенный выбор возможен, когда есть определённая и понятная иерархия ценностей. А когда есть сформулированная миссия у человека или компании, то становится совсем просто

Какое из решений соответствует моей миссии?

ПЕРВАЯ МЕМНАЯ ПЯТНИЦА ОСЕНИ! ВРЕМЯ СОБИРАТЬ УРОЖАЙ!

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты! А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я подарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО: баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

Большое против малого

В сознании идет постоянная битва не добра и зла, а большого и малого. Стратегическое мышление — состояние, в котором большое будущее, крупный проект и важная гипотеза подчиняют себе мелкие задачи

Мелкое мышление съедает не меньше внимания, чем крупное, но дает мелкий результат

❗️Полезный вопрос в течение дня: «Я сейчас думаю по-крупному или обслуживаю мелочь?»

Когда большое победило, человек снимает с себя задачи: делегирует искусственному интеллекту, автоматизации, готовой команде, сотруднику или партнеру. Выбор инструмента зависит от капитала и риска

🧠 Привет, стратеджист! Это летний супер- #дайджест_канала — только главные вещи, о которых хочу упомянуть в последний день лета!

🧁 Самое главное:

1. Смотрим холистически на стратеджиста через призму спортивной психологии для элитных спортсменов: что влияет на качество стратеджиста и его результаты 🧐

2. ИИ — это зеркало, и есть три стула: авторская заметка о том, какие сценарии возможны для стратеджистов по мере внедрения ИИ-технологий во всё🪞

3. Пять привычек, которые я внедрил, чтобы стать фулл-стек стратеджистом: делюсь опытом, уверен, что кого-то эти привычки могут тянуть в лучшее будущее 🖐

4. Сразу три видеоподкаста с моим участием: разные каналы (ВаБанк!, Стратегия и маркетинг, Большие Смыслы), разный контент, разная динамика — бодро, весело и полезно 📹

5. А ещё я взял интервью у Рената Шагабутдинова — издателя нового бумажного журнала про бег на русском языке "Бегать просто" 🔥

⭐️ А это — предыдущий дайджест: о том, какие типы фокуса внимания для СЕО и директора по стратегии можно подсмотреть у элитных марафонцев, куда идёт трансформация стратегического консалтинга под давлением LLM-технологий и как мы не выбираем шрекинг, а рубимся за максимум🔥

Подводим итоги лета и идём дальше. Продуктивной недели, стратеджист! 🐝