Вдогонку к принципу 35 — несколько кейсов о том, как бренды разворачивались в сторону от привычного TOV.

1️⃣ Duolingo начинал как типичный ed-tech стартап с образом заботливого учителя. Все поменялось, когда на уровне ТикТока бренд раскрыл потенциал своей совы, сделав ее интернациональным мемом.

2️⃣ Nike много лет стремился говорить нам, что «спорт для всех». Взять хотя бы их кэмпейн 2012 года Greatness for everyone. А год-два назад бренд развернулся: остался верен себе в подаче, но стал острее и жестче. Пример — ролик AM I A BAD PERSON? с озвучкой Уиллема Дефо.

3️⃣ Уже писал как-то о том, как Heinz выпускали грилзы.

4️⃣ Недавно практикантки напомнили мне кейс Chanel с детскими рисунками — пример того же приема. Отход от типичного премиум-лоска, от которого бренд только выиграл и попал в сердечки аудитории. Еще и подчеркнули вес своего «бренда с историей» между делом.