📙Как в учебнике у Альтшуллера
а. Изменить агрегатное состояние объекта.
б. Изменить концентрацию или консистенцию.
в. Изменить степень гибкости.
г. Изменить температуру.
🌊 Суть и применение
Возможно, один из самых широких принципов с точки зрения креативной работы.
— Работа с позиционированием и тональностью. Брать корневую идею бренда и менять ее «температуру», «консистенцию» под отдельный кэмпейн или аудиторию. Heinz выпускал грилзы для фанатов хип-хопа, Nike регулярно экспериментировал с тональностью — многие лавмарки пробовали этот принцип.
— Гибкость как корневая установка — создавай идеи, которые гибко трансформируются и продолжают работать: в разные сезоны, на разную аудиторию, для разных линеек продукта. Взять хотя бы ту же рамку «Бесценно» у MasterCard.
— Сделать коммуникацию более концентрированной: чтобы один макет доносил сразу очень много смыслов. Или наоборот: вычистить все до минимализма, в котором остается одна простая, но хлесткая мысль.
И это только часть примеров. По этому принципу можно нащупать десятки способов применения. Он мне напоминает метод бисоциации и прямые аналогии как часть синектики.