Рубрика реверс-инжиниринг: пытаемся понять, как это было придумано.

Вчера мне кинули бразильский кейс Heinz Grillz: знакомый производитель кетчупа Heinz выпустил собственные грилзы, с которыми проще (и стилёвее) открывать пакетик кетчупа.

В продажу они их запускать не стали, конечно — но реально сделали и разослали блогерам.

Для тех, кто не в теме: грилзы — это декоративные насадки на зубы, довольно популярная штука среди хип-хоп тусовки.

Поэтому тут мне на ум сразу приходит метод ассоциаций: ребята просто нашли точку пересечения между двумя ветками ассоциативных рядов (ассоциации с брендом/продуктом и ассоциации с аудиторией).

Мог сработать и метод заголовков, если бренд изначально целился в узкий сегмент любителей хип-хопа.

Еще в теории можно было прийти в эту точку черех метод объектных решений.

Но в целом это классическая история про околофейковый продукт: когда бренд релизит некую вещь, которая не из его категории, но связана с основным продуктом и аудиторией.