Попалось интересное исследование NMi Group и Fistashki. Взяли два AI-ролика вымышленного бренда кофе и показали 200 людям в возрасте от 25 до 44 лет.
В одном ролике акцент на самом продукте. В другом история с героями и эмоциями.
И продуктовый ролик получил более высокие оценки:
• интересно: 87% против 77%;
• нравится: 91% против 82%;
• уникально: 83% против 70%.
Конечно, два ролика про кофе ещё не доказывают, что минимализм всегда побеждает. Но меня здесь зацепила сама история.
Мне кажется, мы недооцениваем, насколько зритель уже наелся рекламных клише.
Представьте: утро, красивая кухня, счастливые люди, кто-то медленно закрывает глаза от удовольствия. В конце нам обязательно расскажут про моменты, которые делают жизнь особенной.
Ну вы уже всё представили, да? Даже снимать не пришлось 🙃
И вот бизнес заказывает очередной такой ролик. Хочется красиво, душевно, чтобы зацепило. При этом на поиск идеи, на сценарий, на попытку придумать что-то своё часто жалко и времени, и денег. Берём понятный образец, немного меняем детали и ждём, что аудитория проникнется.
➕ А у человека одна реакция: где-то я это уже видел. И он идёт дальше.
Причём картинка может быть очень красивой. Просто зрителю уже знакомо всё, что ему собираются рассказать.
В исследовании была ещё показательная деталь. После сюжетного ролика люди обсуждали душевность, красоту кадров и внешность актрисы. После продуктового внимание сосредоточилось на кофе.
Для меня это хороший повод спросить: а что человек вообще запомнит после нашей рекламы?
Какие мы молодцы и как красиво сняли? Или сам продукт и причину его попробовать?
🟥 Поэтому перед следующим роликом я бы предложил бизнесу сделать три вещи.
Первое. Проверить сценарий на взаимозаменяемость. Если вместо вашего кофе туда легко поставить йогурт, сок или печенье и ничего не изменится, стоит ещё поработать над идеей.
Второе. Найти, что интересно в самом продукте. Вкус, фактура, звук, процесс использования, конкретный результат. Возможно, там уже есть материал, ради которого человек задержится.
Третье. Протестировать разные подачи до большого размещения. Посмотреть, что люди запомнили, поняли ли преимущество и захотели ли узнать больше. Одного ответа «красиво» для этого мало.
Хорошая история требует работы. Минимализм тоже требует работы. И увеличенный бюджет сам по себе не спасёт знакомый до зевоты сценарий.
Но особенно обидно сначала сэкономить на идее, а потом заплатить за то, чтобы вашу банальность увидело как можно больше людей.
💙 Кто я | консультация со мной I это смело