Смотрю на огромную асфальтовую парковку в центре Казани. И думаю:
буквально 3–5 деревьев могли бы совершенно изменить восприятие этого пространства.
Сделал визуализацию и прикинул бюджет, около 450–650 тысяч рублей с посадкой, благоустройством и первоначальным уходом. На глазок)
А теперь включаем маркетинг и нотку PR.
🌸 Как бы я реализовал эту идею:
Привлёк бы «Золотое яблоко». У бренда узнаваемый лаймовый цвет, ассоциации с красотой и уходом. Отличная возможность перенести эти смыслы из магазина в городскую среду.
Подобрал бы деревья со смыслом, с учётом городской среды. Например, компактные клёны, устойчивые к условиям города. Важно не только красиво посадить, но и не создать проблем автомобилистам: никаких липких выделений, обильного плодопада и неудобств с парковкой.
Сделал бы коллаборацию с косметическим брендом. Например, с «Краснополянской косметикой», представленной в сети. У неё природная составляющая — часть философии. Получаем совместное финансирование, объединение аудиторий и дополнительные возможности для PR.
Добавил бы немного фирменного настроения.
Небольшие таблички с короткими посылами:
💚 «Тебе идёт зелёный»
🌿 «Выдыхай. Ты успеваешь»
🍏 «Красота растёт здесь»
Минимум рекламы, максимум эмоций. Это важно!
Показал бы преображение. Снял процесс, сравнил до и после, подключил городские СМИ и социальные сети брендов.
Кстати, похожую механику уже использовал HORNBACH в Утрехте бренд превратил обычную автобусную остановку в зелёное пространство с живыми растениями.
Только здесь можно пойти дальше: не временная рекламная акция, а деревья, которые останутся на годы.
✅ Что получаем?
Реальную пользу горожанам, красивый инфоповод, совместные охваты двух брендов и долгосрочную эмоциональную связь через заботу.
И что особенно интересно — всё это за относительно небольшой бюджет. Конечно, сначала нужно проверить возможность посадки, согласовать проект и обеспечить дальнейший уход.
Мне кажется, сегодня такие небольшие, но ощутимые проявления заботы могут работать на репутацию гораздо сильнее очередной рекламной кампании.
Не просто рассказали, какие мы хорошие. А сделали что-то хорошее.
Как вам идея? Мне кажется, вполне реализуемая история.
💚 Кто я | консультация со мной I это смело