Производство контента - почти решённая задача.

Пока я был в отпуске, вышла бета модель видеогенерации Seedance (я попробовал - это очередной новый уровень, скоро покажу и расскажу). Каждый месяц появляется модель, которая делает предыдущую устаревшей.

Помните, технооптимисты предсказывали «волшебную кнопку - нажал и получил крутой контент»? Так вот, эта кнопка почти появилась. Не в один клик, но уже рядом.

Красивая картинка, монтаж, реалистичные AI-аватары - всё это перестаёт быть конкурентным преимуществом. Потому что доступно каждому.

И вот тут начинается самое интересное.

Если каждый может нажать волшебную кнопку - как конкурировать? Зрителей больше не стало. Время в соцсетях все и так тратят на максималках.

Мой ответ: побеждает не тот, кто лучше снимает. А тот, кто быстрее находит работающие идеи и адаптирует их под себя.

Придумывать с чистого листа - не стратегия. Особенно для бизнеса. Слишком малая вероятность, что уникальная идея выстрелит с первой попытки. А попыток нужны десятки. Просто не сходится экономика.

Но и копировать в лоб - тоже тупик. Соцсети за такое наказывают очень быстро. Алгоритмы тоже становятся мощнее и срезают охваты вторичного контента.

Большая часть вирального контента - это ремикс. Ты берёшь чужой работающий элемент (хук, визуальный формат, сторителлинговый приём), добавляешь свой нарратив, свою тему, свой продукт - и получаешь что-то новое.

Причём ремикс часто выстреливает мощнее оригинала.

Вот конкретный пример. Одно AI-приложение для студентов придумало ролик, где профессор кричит на аудиторию, чтобы те не пользовались ChatGPT. Сняли вживую - реальный универ, массовка студентов, актёр в роли профессора. Ролик залетел на сотни тысяч.

Их конкурент, Jenni AI, начал выпускать подобные ролики, но сгенерированные в Sora. Сделали десятки вариаций с разными героями. В итоге набрали в 1000 раз больше просмотров, чем оригинал. И в 100 раз дешевле и быстрее (писал про этот кейс).

А дальше это стало трендом "Angry professor", и его начали копировать все конкуренты и просто все, кому не лень. Несколько месяцев - и тренд выгорел.

Jenni AI не изобрели ни формат, ни хук. Но они первыми сделали массовую дистрибуцию этого контента и выжали максимум, пока идея не выгорела.

В этом и есть новая игра. Не «кто креативнее». А кто быстрее:

найдёт идею → адаптирует → снимет сливки.

Потому что окно сужается. Когда крутой ролик становится трендом, его подхватывают все. С приходом нейросетей повторить стало элементарно. И контент выгорает быстрее с каждым месяцем.

Я понял, что наша команда тратит 80% времени на продакшн и 20% на поиск идей. И хочу перевернуть пропорцию. Продакшн скоро станет нажатием кнопки. А умение находить и адаптировать идеи - нет.