Щепотка перца | Жеребятьева о девелопменте

Есть выставки, которые хочется обсуждать. А есть те, после которых просто молчишь.

"Следы" - как раз такая.

Иногда реклама настолько выбивается из привычных шаблонов, что не сразу понимаешь, какой бренд на нее вообще потратился.

Именно так было у меня в Шанхае. Огромный билборд: бабушки с домашней лазаньей. Следом - компания друзей на пикнике. Потом повара возле маленькой закусочной. Ни продукта, ни фирменной эстетики Apple, ни привычной “идеальной” картинки. И только через несколько секунд замечаю маленькое яблоко.

И тут стало интересно. Налицо разница европейской и азиатской рекламной модели. Для европейского глаза это довольно необычно. Мы привыкли, что технологии продают через идеальный продукт или идеального человека. Все красиво, выверено, немного недостижимо.

Главный герой - момент. Друзья, семья, совместный ужин, обычная жизнь.

Особенно зацепили бабушки. Не могу представить такой визуал для европейской кампании премиального технобренда. А ведь здесь он выглядит абсолютно естественно.

И в такие моменты я всегда думаю о девелопменте. Почему в рекламе новостроек мы до сих пор так любим одну и ту же стоковую молодую семью? Кажется, настоящие люди и реальные жизненные сюжеты сегодня способны выделить бренд гораздо сильнее, чем еще одна идеальная улыбка.

Щепотка хороших новостей

Наши клиенты Мармакс взяли REPA 2026. Их квартал «Манхэттен» в Рязани стал лучшим жилым комплексом бизнес-класса. Ранее писала про команду и проекты.

И это как раз тот случай, когда награда выглядит вполне закономерной.

Я вообще верю, что такие проекты рождаются не только из цифр, расчетов и планов. В их основе всегда есть люди, которые по-настоящему горят своим делом. Люди, которые могут часами спорить о деталях, искать лучшее решение, переделывать хорошее ради отличного и искренне переживать за результат.

А еще - вдохновение. То самое, которое помогает не просто строить квадратные метры, а создавать места с характером и атмосферой.

Поэтому за каждой такой победой стоит гораздо больше, чем красивый проект. Стоит большая команда талантливых, неравнодушных людей, которые верят в то, что делают.

Очень рада за Мармакс и поздравляю с заслуженной победой!

Кажется, мы с мужем хотели попасть в Шанхайский Диснейленд даже больше, чем дети.

Полностью выключить в себе взрослого не получилось, поэтому часть времени я с удовольствием наблюдала за тем, как работает одна из самых мощных маркетинговых машин в мире, которую Disney совершенствует уже почти 100 лет.

Главное, что они умеют - строить эмоциональную связь со своей аудиторией. Большинство взрослых приезжают сюда не ради аттракционов. Они приезжают снова почувствовать себя детьми.

Как маркетолога меня особенно восхитило то, что Disney удалось превратить гостей в собственный канал продвижения. Тысячи людей снимают фото, видео и сторис не потому, что их просят, а потому что самим хочется рассказать об этом опыте.

Отдельное впечатление - вечерний салют у замка. Уолт Дисней считал, что гости должны уезжать домой с ощущением, что прожили особенный день. Поэтому финал всегда был не менее важен, чем сам парк. И спустя десятилетия это все еще работает.

Даже очереди и Disney Premier Access здесь воспринимались иначе. В какой-то момент я поймала себя на мысли-мечте маркетолога: «Живем один раз. А о бюджете подумает Оля, которая выйдет из парка через несколько часов».

Наверное, поэтому Disney уже почти век остается одной из сильнейших компаний в мире.

Ребята продают не билеты. Они продают воспоминания.