SOZDAEM Agency

Яндекс выпустил карточку для своих. А как стильно упаковали, браво! Нам надо…

«Наш продукт изменит вашу жизнь!» — а если нет?

Почему половина рекламных кампейнов сегодня граничит с обманом, кто от этого выигрывает (и проигрывает) и есть ли альтернатива громким, но пустым обещаниям?

«Кампейн с оверпромисом» — это рекламная кампания, в которой обещания существенно превышают реальные возможности продукта или услуги. Подробнее с явлением оверпромиса знакомим в статье.

@sozdaemagency

3 главных тренда 2026 от DENTSU

Каждую зиму рекламная индустрия делает то, что умеет лучше всего — пытается заглянуть в будущее.

Японский коммуникационный холдинг Dentsu выпустил горячий 45-страничный отчёт о том, как брендам выживать в мире, где бал правят алгоритмы.

Выписал для вас три идеи, которые стоит утащить уже сейчас:

1. Сложность — новый люкс

С одной стороны, избалованный сервисами потребитель хочет удобства — покупка в один клик, помощники на нейросетях, мгновенная доставка. С другой — дофаминовые качели никто не отменял.

Парадокс в том, что чем проще путь к действию, тем быстрее теряется ощущение ценности.

Бренды, которые добавляют элегантные препятствия на пути клиента, выигрывают.

Например, Knitwrth анонсирует коллекции за недели, а продаёт за минуты. А сеть продуктовых магазинов Trader Joe's не доставляет еду онлайн — купить можно только в магазине. Зато их фирменные сумки стали культом и модным аксессуаром.

Искусственный дефицит и охота за желанным товаром стимулируют вовлечённость.

Найдите баланс. Убирайте сложности на пути пользователя, где они раздражают. И наоборот, добавляйте эмоциональные крючки там, где они создают ажиотаж (ограниченные выпуски, закрытые клубы, предзаказы).

2. Вовлечение и доверие важнее охватов

Перегруженные контентом люди всё чаще закрываются в маленькие чаты и закрытые сообщества, где реклама не раздражает — потому что её просто нет. Зато есть живое участие, совместный опыт и доверие.

Бренды, которые становятся частью таких микромиров, выигрывают.
Не покупайте влияние — стройте отношения.

Например, американский бренд красок Valspar запустил консультации через WhatsApp — клиент просто сканирует QR-код и получает живой совет эксперта в чате. 80% пользователей доходят до покупки.

В эпоху алгоритмов и автоматизации побеждает не масштаб, а ваше аутентичное присутствие.

3. Экономика внимания трещит по швам

Мы с вами больше не читаем рекламу — мы её пролистываем.

Тем временем бренды по-старинке продолжают сражаться за секунды экранного времени, хотя уже давно выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто интереснее и нужнее.

Аналитики Dentsu называют это эрой качества сигнала, когда контент должен становиться частью культуры потребителя.

Именно поэтому крупнейшие компании уходят в спорт, гейминг, аниме, микродрамы, стриминг — туда, где внимание превращается в эмоцию, эмоция в лояльность, лояльность в покупку.

В будущем реклама не прерывает развлечение — она им становится.

Это настоящий подарок для креаторов, SMM-специалистов и всех визионеров, которые работают с коммуникациями: сохраняйте себе в избранное и обязательно делитесь с коллегами.

Telegram первым из мессенджеров охватил в России 100 млн пользователей

Примечательно, что за год количество пользователей Telegram выросло на 26%, увеличившись почти на 20 млн человек, в то время как аудитория WhatsApp осталась практически на прежних значениях, говорят в МТС.

Мессенджер обогнал по охвату другие приложения, так как его аудитория за год выросла на 26% (почти на 20 млн человек), в то время как у конкурентов динамика была минимальной.

Причины роста?
Стремительный рост аудитории связан с развитием платформы как многофункционального контент-сервиса.

Другие популярные в РФ интернет-ресурсов:

YouTube: Неоспоримый лидер с самой большой аудиторией, опережающий все остальные социальные платформы и приложения. Даже при условии блокировок

Telegram: Считается вторым по популярности интернет-ресурсом в России, обогнав «ВКонтакте», что делает его одним из ведущих мессенджеров и соцсетей в стране.

«ВКонтакте»: Несмотря на то, что раньше был лидером, он остается одним из самых популярных интернет-ресурсов и продолжает занимать высокие позиции.

WhatsApp: Занимает третье место по популярности в России среди всех интернет-ресурсов.

TikTok: По данным на декабрь 2024 года, TikTok занимает пятое место среди всех интернет-ресурсов в России, но его позиция может меняться.

@sozdaemagency

Слышали про эту супер силу социальных сетей?

Дизайнер Илья Мигмун создал белое корсетное платье с крыльями, в котором рэп-исполнительница Cardi B снялась для фотосессии журнала Paper Magazine.

Изначально студент Школы дизайна ВШЭ придумал этот наряд для стилистки Вики Салават. Модный образ заметила команда из США и связалась с дизайнером для отправки платья в Нью-Йорк.

Компания McKinsey опросила почти 26 000 потребителей в 18 странах (включая США), чтобы понять, куда движется 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 поведение аудитории. И итоги звучат как новый учебник для брендов

1. Поведение из эпохи COVID‑19 стало нормой.
Американцы в 2025 году имеют в среднем на 3 часа больше свободного времени в неделю, чем в 2019-м, и почти 90% этого времени проводят наедине с собой.
⬆️Для потребителя: теперь мы больше времени тратим на то, что усиливает внутренне «я».
🗑️Для бренда: конкурент это уже не любой бренд, а любая активность, которая займёт эти часы (пилатес тот же). И контент должен быть полезным, быстрым и встроенным в новый ритм.

2. Покупка начинается в соцсетях, а заканчивается за их пределами.
29% покупателей в США, Германии и Великобритании находят товар в соцсетях, но оформляют заказ или перепроверяют уже вне платформы.
⬆️Для потребителя: соцсети не только развлечение, но и окно в мир выбора и новый гугл.
🗑️Для бренда: соцсеть ≠ магазин, но именно там рождается «плюшка». Задача бренда подогревать эту плюшку до покупки.

3. Gen Z не только переписываются, но и переписывают правила экономики.
Зумерский доход в 25 лет на 50% выше, чем у бэби-бумеров в том же возрасте. Их траты растут в 2 раза быстрее. К 2029 году они могут обогнать бэби-бумеров по расходам пупупу.
⬆️Для потребителя: Gen Z уже диктует нормы, ценности, покупки и стиль.
🗑️Для бренда: работать «как раньше» значит потерять аудиторию. Ультра-персонализация, ценности и скорость реакции становятся стандартом, а не опцией.

Почитать на день грядущий можно тут McKinsey — State of the Consumer 2025

Дима Бескромный на Startup Village

О необходимости стратегии:

НЕзависимость от трендов

Вчера Настя и Лиза выступали у кооператива Жружба. Поговорили о маркетинге и будущих трендах и обсудили, как все мы воспринимаем понятие маркетинг.

Коротко, чем были полезны:
🟣 Показали, каким разным бывает маркетинг: «лиды» или искусство донесения смысла;
🟣Поговорили о трендах в маркетинге: откуда они берутся и стоит ли гнаться/успевать за каждым?
🟣Дали слушателя почувствовать себя трендсеттерами: попробовали в режиме реального времени создать/определить будущий тренд.

Было очень интересно. Да, и SOZDAEM очень все понравилось.

А для вас прикрепляем презентацию!

Про меркантильный взгляд на 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤

Есть распространение мнение, телевидение ― основной источник получения информации в России, а интернет пока на втором плане.

Мы в Создаем давно воспринимаем окружающую реальность сквозь «рекламные очки» ввиду профессиональной необходимости. Ведь для оценки какого-либо канала нужно смотреть первично не на социологические опросы, а на бюджеты брендов. Куда рекламодатели активнее вкладываются ― тот канал и выигрывает в гонке за аудиторию. Ведь никто (почти) не станет тратить деньги на площадку, где нет нужных им зрителей или клиентов.

❤️ Интернет все-таки еще в 2018 году обогнал ТВ, потому что #moneytalks.

Хотя этот подход, как мне кажется, вполне оправдан с точки зрения бизнеса и маркетинга, иногда полезно снимать «рекламные очки» и смотреть шире: тренды нелинейного потребления могут меняться быстрее, чем реагируют рекламодатели, и важно не упускать эти новые возможности.

А как вы смотрите на мир?

💌 «Яндекс» представил обновлённую YandexART и ввёл платную подписку «Про» в «Шедевруме».

💌 Wildberries запустил приложение Wibes. Wibes - лента коротких видео с возможностью покупать товар в маркетплейсе.

Если ты не привлекаешь внимание, то ничего не стоишь. Фэшн построен на экономике внимания.

Такая простая формулировка и так много смысла внутри. При этом специфично именно для этой категории, а не всех товаров в принципе.

💌 Вкусвилл уже готовится к Дню всех Влюбленных

В интернет магазине можно найти интересные позиции, например, романтичную колбаску. Оригинально!

Визуальная составляющая бренда играет ключевую роль в его восприятии и успехе на рынке. Вот несколько аспектов, подчеркивающих 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 визуального оформления:

1. Первое впечатление: Визуальные элементы, такие как логотип, цветовая палитра и шрифты, формируют первое впечатление о бренде. Они могут привлечь внимание потенциальных клиентов и вызвать интерес к продукту или услуге.

Другие пункты в статье ❤️

В преддверии одного из самых насыщенных сезонов продаж - гендерных праздников многие бренды активно начинают разрабатывать креативные PR активации для того, чтобы завоевать внимание потребителей в конкурентной медиасреде.
Делимся с вами одним из кейсов фаворитов ко дню всех влюбленных💌 и продолжаем следить за новыми креативными запусками👀

Кобрендинг
wellness бренда Refeel😌
с косметической маркой LUVU 💋
⁃ Команды объединились🤝🏻, чтобы создать праздничный инаут продукт- «Cherry Valentine Box»🍒
О коллаборации объявили 2 дня назад, а первая партия коробочек уже раскуплена на сайте партнера🥹
Классный кейс, в котором можно найти много современных трендов:
⁃ здесь и всеми любимый: cherry core в макияже из трендов Pinterest 2025
⁃ и использование CGI видео с метализированным сердцем в форме вишни для анонса коллаборации
- и креативные съемки с использованием желе
- pr-рассылки блогерам и прогрев аудитории в каналах фаундеров
⁃ а самое главное - тренд на искренность и объединение. Фаундеры обеих компаний- супружеские пары. Они сняли совместный ролик, в котором поделились фактами о себе и призвали свою аудиторию «масштабировать любовь»❤️

Точно относим этот кейс на полочку успешных PR-проектов✔️

P.S. Интересная PR-заметка, что слово «масштабировать» - фаундеры команды Setters часто используют во время своих выступлений на конференциях.🤔 Тонкий прием , который помогает закрепить ассоциации с брендом