🟢 Светлана Баланова (НМГ) на конференции НРА «Новый сезон»

• ТВ остается самым охватным и самым доверенным носителем — и для контента, и для рекламы. На фоне дипфейков это доверие превращается в главный актив канала.

• Кризис доверия к видео — драйвер возврата к СМИ. Почти половина россиян из-за дипфейков перестали верить видеоконтенту в интернете, 60% пользуются сервисами проверки. В Global Risk Report дезинформация — вторая краткосрочная угроза на горизонте двух лет, впереди климата, вооруженных конфликтов и кибербезопасности. Ответственность СМИ за «каждую букву», вплоть до уголовной, — то, чего у платформ нет.

• Массовый контент по-прежнему делают люди с ТВ. Даже на онлайн-платформах самые массовые и долгоживущие охваты — у телевизионных франшиз. ТВ-формат = массовый формат.

• Миф о молодежи и ТВ не выдерживает проверки. Самая молодая аудитория новостей — у РЕН-ТВ, и она досматривает выпуски до конца.

• «Полифония» вместо каннибализации. Каналы холдинга не конкурируют за одного зрителя, а дополняют друг друга: разные жанры и аудитории при синергии в закупках и производстве. Нельзя усадить любителя спорта смотреть мелодрамы — и не надо.

ИИ и стратегия

• ИИ — прагматичный инструмент, а не угроза творчеству. Графика в новостях, которая делалась 10–15 минут, теперь готовится за 25 секунд; оживление архивных фото в документалках. Но зритель считывает разницу: живой актер в реальных декорациях против LED-экрана и отрисовки. Заменить творческие кадры ИИ пока не может — ускорять и удешевлять может.

• Демократизация роликов. Для малого и среднего бизнеса ИИ в ближайшее время откроет производство несложной рекламы при ограниченном бюджете — вход в рекламу для тех, кому он был закрыт по деньгам.

• Формула успеха остается неполной. Есть объективные инструменты и понятные формулы, но всегда есть «фактор чуда» — то, что невозможно просчитать заранее.

✅ Стратегический сдвиг: НМГ переопределяет себя из «лучшей медиафабрики» в «лидера рынка информации и развлечений». Выход за пределы эфира — в вертикальное видео и оффлайн (рынок ~165 млрд руб., +15–20% в год). Логика — расширение «пятна касания» со зрителем: экран, телефон, бумага и теперь физическое пространство.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX