Sorgue

Ещё одно исследование, которое довольно наглядно отвечает на главный вопрос последних лет: отберёт ли искусственный интеллект работу у маркетологов, SMM-щиков, пиарщиков, журналистов?

Отвечаю: у тупых — да. Простите.

Потому что если вся ценность специалиста заключалась в том, чтобы сделать пост-копипаст, собрать картинку по шаблону или смонтировать простенький ролик, то платить отдельному человеку только за такую работу становится всё сложнее.

Посмотрите вокруг. У нас воспитательница в детском саду ведёт канал и каждый день монтирует видео о том, как дети рисовали, лепили и гуляли. При этом никто не считает её SMM-специалистом.

Навыки, за которые ещё несколько лет назад платили отдельным специалистам, постепенно становятся бытовыми.

ИИ резко ускорил этот процесс. Он практически уравнял огромное количество людей в технических возможностях: написать текст, сделать иллюстрацию, смонтировать видео, собрать презентацию теперь может почти каждый. И дальше доступность этих инструментов будет только расти.

Но это совершенно не означает, что исчезнут журналисты, маркетологи или SMM-специалисты.

ИИ отлично автоматизирует рутину, но не заменяет полноценного стратега, автора или человека, который несёт ответственность за результат.

Теперь у каждого специалиста появился собственный цифровой ассистент, способный выполнять огромный объём работы. Только задачи этому ассистенту всё ещё надо ставить головой.

А для этого, как и раньше, нужны знания рекламы, маркетинга, психологии потребления, экономики, дизайна. Нужны вкус, насмотренность и креативность. И главное — способность связывать идеи с аналитикой, цифрами, результатами и продажами.

Вот где действительно меняется рынок.

Ещё два-три года назад для одного SMM-проекта могли понадобиться копирайтер, дизайнер, монтажёр и ещё несколько специалистов. Сейчас рынок всё чаще ждёт одного человека, который умеет управлять своим цифровым «штатом»: ставить задачи, получать результат, проверять и дорабатывать его, анализировать статистику и корректировать стратегию.

ИИ не отменяет специалистов. Он повышает планку входа в профессию.

И конкуренция станет только жёстче. Востребованными останутся те, кто умеет пользоваться этим инструментом, умеет делать это грамотно и способен с его помощью закрывать гораздо больше задач, чем ещё несколько лет назад.

Вот такая новая реальность.

📊 А цифры исследования — в карточках инфографики.

Дорогие друзья, кажется, происходит нечто, чего я, признаться, совсем не ожидала.

Instagram в России внезапно начал оживать.

Ещё недавно казалось, что судьба этой социальной сети у нас более-менее определена. Блокировка, VPN, бесконечные сложности со входом…

По данным медиагруппы «Родная речь», которые летом приводил «Коммерсантъ», среднесуточный охват Instagram в России за январь–май 2026 года вырос сразу на 19% и достиг 7,4 млн человек.

Но ещё интереснее посмотреть на активность самих авторов.

Brand Analytics насчитал в Instagram 29,57 млн активных русскоязычных авторов в июне, 32,57 млн в июле и уже 33,17 млн в августе.

То есть люди возвращаются. Вспоминают пароли. Открывают старые аккаунты. Снова выкладывают фотографии, снимают Reels, пишут тексты, смотрят чужие страницы.

Почему?

Честно говоря, у меня нет однозначного ответа.

Возможно, за эти годы мы настолько привыкли к мысли, что часть интернета теперь существует через VPN, что даже самые стойкие его противники постепенно сдались.

А возможно, дело ещё и в самом Instagram.

Потому что там по-прежнему существуют великолепные рекомендательные алгоритмы. Те самые, которые умеют взять маленький аккаунт, отдельный ролик, человека, которого никто вчера не знал, и вдруг показать его сотням тысяч людей.

И я сейчас могу говорить об этом уже не теоретически.

Буквально несколько дней назад у меня «залетел» Reels. Сейчас на нём более 300 000 просмотров. Другие ролики тоже получают вполне достойные охваты.

Я выкладываю одни и те же видео в Instagram и во «ВКонтакте».

А результаты настолько разные, что сравнивать их временами даже неловко.

К сожалению, несмотря на все усилия команды VK, у меня пока остаётся ощущение, что рекомендательные механизмы там работают значительно слабее.

Кажется, мы присутствуем при маленьком российском ренессансе Instagram.

Когда-то мы уже жили в эпоху его расцвета. Потом казалось, что она закончилась.

Так что, возможно, пора доставать забытые пароли.

Эпоха Возрождения, господа.

Channel photo removed

Channel name was changed to «Sorgue»

Sorgue pinned Deleted message

i-Media выяснили: 46% готовы отказаться от покупки, если в рекламе использовали ИИ.

Позитивно к нейросетям относятся лишь 15,8%, а 60,3% видят в этом минус.

28,9% не купят принципиально, 17,1% будут искать альтернативу, 33,2% сначала почитают отзывы.

Плюсом ИИ считают только 6,5%.

Главные претензии: бездушность 27,5%, сомнения в качестве 26,6%, нехватка эмоций 20,2%, ошибки 15%. 36,5% против такой рекламы вообще.

📚 Пираты и страхи авторов

Бояться пиратов и воровства не стоит. Процент нелегальных скачиваний не влияет на общую популярность автора. Ключевую роль играет сарафанное радио. Если книга интересная, её захотят купить и поставить на полку. В том числе поэтому издательства иногда проводят акции с бесплатной раздачей книг.

📚 Продажи за границей

Русские книги сейчас хорошо продаются и за пределами страны. «Эксмо» реализует книги на Amazon, в Китае и в ряде европейских стран. С точки зрения бизнеса период удачный, так как Россия постоянно находится в информационном поле. Пиар, каким бы он ни был, остаётся пиаром.

📚 Что читают чаще всего

На первом месте по продажам и тиражам находится нон-фикшн литература. Она универсальная, востребованная и понятная широкой аудитории. Далее следуют художественная и детская литература, каждая со своей аудиторией и жанровыми предпочтениями.

📚 Обложка как инструмент продаж

Обложки и оформление играют колоссальную роль в продаже книги. Их подбирают под разные целевые аудитории. Например, существуют специальные серии в нейтральных цветах для аудитории «бежевых мам», которые выбирают книги в соответствии с интерьером.

Итог

Мы живём в интересное время. Книга остаётся коммерческим продуктом, но реальные шансы попасть на книжную полку существуют, и люди ими пользуются.

Больше всего во всей этой экскурсии меня порадовало то, что люди читают, читают много и готовы тратить деньги на книги. И несмотря на разговоры о деградации и снижении интереса к чтению, ощущение остаётся другим. С чтением в нашей стране всё выглядит вполне уверенно.

Сейчас будет очень интересный пост про книжный бизнес

Внезапно, не так давно, я открыла для себя социальную сеть Threads, детище Instagram. Она заслуживает отдельного поста, который будет позже. Скажу только, что в одной из веток Threads меня, вы не поверите, в качестве блогера записали на экскурсию в книжное издательство «Эксмо».

📚 Экскурсия в «Эксмо»

Открыл экскурсию генеральный директор издательства Евгений Викторович Копьёв. И теперь я знаю много интересного про книжный бизнес и хочу поделиться этим с вами. Тем более что скоро на моём канале выйдет пост про одну из немногих книг по SMM, которые я реально советую прочитать. Она издана в «Эксмо», в дочернем издательстве «Бомбора».

📚 Как выглядит издательство изнутри

Книжное издательство «Эксмо» сегодня представляет собой 20-этажное здание. Внутри оно похоже на яркий, разноцветный книжный офис-муравейник, где даже после шести вечера на каждом этаже продолжается какая-то движуха. В составе экскурсии мы прошли по всему зданию и увидели очень много людей, влюблённых в книги.

📚 Книжный бизнес сегодня

Что представляет из себя книжный бизнес сегодня. Тавтологично, но, с одной стороны, это творческая сфера, с другой стороны, бизнес. Баланс между творчеством и продажами, а также маркетингом и затратами на каждую книгу.

📚 Сколько стоит издать книгу

Кстати, о затратах. С учётом стоимости бумаги, печати и других расходов запуск одной книги составляет порядка 1,5 млн рублей. В среднем книгу печатают тиражом около 3 000 экземпляров. Если этот тираж продаётся сам по себе, его увеличивают до 5 000 и далее смотрят на динамику продаж.

📚 Как рукопись становится книгой

Как книги попадают на полку в магазине. Абсолютно любой человек может написать книгу и выслать свою рукопись в редакцию «Эксмо» по ссылке. Да, эти рукописи читают и рассматривают. Если редактор оценивает потенциал и считает книгу коммерчески успешной, с автором заключается договор на печать.

Именно поэтому преимущество часто имеют авторы, у которых уже есть развитые социальные сети с большой аудиторией. Редакторы рекомендуют прикладывать к рукописи ссылки на свои страницы и описание аудитории.

📚 Книга как инвестиция

Книга - прежде всего коммерческий продукт. Как сказал директор, книжный бизнес относится к венчурным направлениям. Издательство вкладывает значительные средства в печать, поэтому отбор рукописей жёсткий. При этом особенность нашего времени в том, что шанс есть у каждого.

📚 Фраза на обложке и маркетинг

Каждая книга ещё на этапе обсуждения оценивается как коммерческий проект. С точки зрения маркетинга существует тест на фразу для обложки. Представьте, что вы прочитали книгу, и близкий друг спрашивает о ней. Вы с восторгом описываете её одной фразой.

Именно так работают фокус-группы. Людей просят сформулировать одну ёмкую фразу о книге. Если это не получается, для редактора это тревожный сигнал. Эта фраза и становится той самой надписью на обложке, по которой читатель формирует первое впечатление.

📚 Как редакторы находят авторов

Поток рукописей огромный, но редакторы не ограничиваются только входящими текстами. Они активно изучают социальные сети в поисках интересных авторов. Часто таких людей находят по видеороликам.

Мы общались с редакторами, которые смотрят Reels авторов, умеющих ясно излагать мысли, и предлагают им объединить идеи в книгу. Если у вас большая аудитория и много роликов с логично выстроенными мыслями, предложение написать книгу вполне реально. Это очень показательное явление для нашего времени социальных сетей. Многие авторы даже не задумываются о такой возможности.

📚 Можно ли заработать на книге

Да, можно. Сегодня самая популярная по допечаткам книга издательства «Эксмо» «Если все кошки в мире исчезнут» выпущена тиражом более 800 000 экземпляров и приближается к отметке в 1 000 000.